20聯(lián)想手機(jī)廣告策劃書(28頁)

1、聯(lián)想手機(jī)廣告策劃書聯(lián)想廣告策劃小組名單1、負(fù)責(zé)人：A公司總監(jiān)2、客戶代表：B客戶部客戶主管3、市場(chǎng)調(diào)查：C市場(chǎng)部4、廣告創(chuàng)意：D創(chuàng)意部5、廣告設(shè)計(jì)：E設(shè)計(jì)部6、廣告文案：F創(chuàng)意部7、廣告媒介：G媒介部8、策劃書執(zhí)筆：ME一、營銷環(huán)境分析1.營銷環(huán)境中宏觀的制約因素：（1）心腹重陣的中部發(fā)展政策：國家對(duì)武漢的重視在近幾年尤為明顯。市政交通的日新月異讓武漢人眼界日趨開闊，對(duì)新發(fā)明、新事物都有極強(qiáng)的接受能力。（2）九省通衢的武漢市場(chǎng)：與全國同

2、等規(guī)模的其他城市相比武漢消費(fèi)者接觸各層次商品機(jī)會(huì)比較多使消費(fèi)者形成丁比較強(qiáng)的價(jià)格評(píng)判能力形成了穩(wěn)定的消費(fèi)心理和市場(chǎng)格局。在武漢市場(chǎng)中，不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)比較穩(wěn)定一般對(duì)自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較明確的認(rèn)識(shí)使各檔次的產(chǎn)品都能夠穩(wěn)定地占有部分市場(chǎng)并且擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群。（3）不斷提高的教育質(zhì)量對(duì)高科產(chǎn)品的需求：唯楚有才的武漢一直是教育先鋒，高教育水品下高素質(zhì)的消費(fèi)者追求高生活質(zhì)量成為武漢部分消費(fèi)者的迫切需求也帶動(dòng)丁科技零售總額的大