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文檔簡介
1、百雀羚營銷策劃書百雀羚的市場營銷策劃書百雀羚的市場營銷策劃書班級：班級：XXXXX組隊成員：組隊成員：XXXXXXXXXXXXXXX組長：組長：XX指導(dǎo)老師：指導(dǎo)老師：XXX百雀羚營銷策劃書目錄1、品牌介紹.....................................................................................................................
2、.................11.1背景................................................................................................................................11.2品牌系列.............................................................
3、...........................................................12市場營銷環(huán)境分析....................................................................................................................22.1全國市場現(xiàn)狀分析.......................
4、.................................................................................22.2全國市場發(fā)展趨勢分析................................................................................................23STP營銷戰(zhàn)略....................
5、........................................................................................................33.1目前市場大小及潛力評估............................................................................................33.2當(dāng)前市場現(xiàn)
6、狀................................................................................................................43.3目標(biāo)市場細分.................................................................................................
7、...............53.3.1女大高校學(xué)生....................................................................................................53.3.2白領(lǐng)女性...................................................................................
8、.........................53.3.3其他消費群體....................................................................................................63.3.4細分表..........................................................................
9、......................................63.4市場定位........................................................................................................................74消費者分析...............................................
10、.................................................................................74.1消費者購買習(xí)慣分析....................................................................................................74.2消費者需求點分析..............
11、..........................................................................................84.3消費者關(guān)注點分析........................................................................................................94.4消費者對本產(chǎn)品的印象
12、和態(tài)度..................................................................................105品牌分析................................................................................................................................
13、..105.1企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析..............................................................................................105.2品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析..........................................................................115.3本品牌目前市場情況及
14、反應(yīng)研究..............................................................................125.3.1市場情況..........................................................................................................125.3.2市場反映..........
15、................................................................................................125.4品牌SWOT分析........................................................................................................136產(chǎn)品的策
16、略..............................................................................................................................136.1產(chǎn)品策略....................................................................................
17、..................................136.2產(chǎn)品的產(chǎn)品線分布......................................................................................................146.3產(chǎn)品生命周期策略..........................................................
18、............................................146.4品牌形象及產(chǎn)品包裝策略..........................................................................................156.4.1品牌形象設(shè)計策略.......................................................
19、...................................156.4.2產(chǎn)品包裝策略..................................................................................................167價格策略...................................................................
20、...............................................................177.1產(chǎn)品定價策略..............................................................................................................178分銷渠道策略...........................
21、...............................................................................................189促銷策略......................................................................................................................
22、............199.1人員推銷......................................................................................................................199.2廣告推銷........................................................................
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