2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、《經(jīng)典案例》背景:A銀行(下稱A行)總行某項軟件招標對手:R公司銷售經(jīng)理1人(和A總行無接觸),技術(shù)3人;C公司銷售經(jīng)理1人(和A總行有多年業(yè)務(wù)往來),銷售2人,技術(shù)1人成本:R公司投入技術(shù)3.5人天,C公司投入技術(shù)52人天結(jié)果:R公司擊敗C公司贏得A總行訂單2015年2季度(日歷年),R公司突然接到A總行的電話通知,要求于次日去該行領(lǐng)取標書。事出意外,公司上下都十分興奮,因為作為一個IT界的外企,R公司面對年年幾乎翻番的銷售指標,亟待

2、打開從未涉足的銀行,這個市場廣闊的領(lǐng)域。接到電話的遠程銷售TS(TeleSales又稱InsideSales)欣喜若狂,又得知1年前曾經(jīng)聯(lián)系過的A總行的某二位客戶EU1,EU2是該次招標結(jié)果的最終用戶,所以積極主動的以各種理由邀請二位來公司“參觀”。因為銷售經(jīng)理RSM不在,所以公司中國區(qū)、大中國區(qū)的老板輪番出面,希望能在半天內(nèi)盡量多地“銷售公司”。出乎意料的是,在送走客戶后,中國區(qū)、大中國區(qū)的老板卻一致認為不應(yīng)該參加此次投標。原因如下:

3、1.招標小組中,雖然有認識的客戶C1,但到底有什么人參能助,更糟糕的是,據(jù)其了解,C公司的銷售經(jīng)理CSM和A行竟然有數(shù)年的業(yè)務(wù)來往。顯然在中國這樣一個處處靠關(guān)系的商業(yè)環(huán)境,R公司的劣勢不言而喻。不過該“關(guān)系”卻了解到A總行此次招標的預(yù)算為budget沉思半晌,RSM向老板提出以下理由:1.至少可以借此了解到A總行的業(yè)務(wù)聯(lián)系方式;2.既然之前沒有什么投入,此次投標的成本是非常低的;3.參加投標,意味著C公司要消耗資源,從而牽制其在其他方面

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