這篇7500字長(zhǎng)文告訴你新媒體運(yùn)營(yíng)的核心就4個(gè)關(guān)鍵詞…

1、這篇7500字長(zhǎng)文告訴你：新媒體運(yùn)營(yíng)的核心就4個(gè)關(guān)鍵詞…作者|一番去年有篇文章《新媒體運(yùn)營(yíng)到底葬送了多少人的前程》火了一下，那時(shí)我剛?cè)胄袥]多久，但也在朋友圈里看到了有幾個(gè)人在分享。那篇文章大致將新媒體運(yùn)營(yíng)的工作拆解成：刷朋友圈、刷微博、看段子、刷朋友圈、刷微博、看段子、看后臺(tái)、編文章、搞推送，對(duì)了，還有噴行業(yè)現(xiàn)狀?？春笈_(tái)、編文章、搞推送，對(duì)了，還有噴行業(yè)現(xiàn)狀。上述行為都存在，但是親身經(jīng)歷告訴我，他說得太簡(jiǎn)單了?，F(xiàn)在我就把那幾個(gè)行為動(dòng)詞，

2、補(bǔ)充完善一下，夾雜了不少自己的看法思考。全文略長(zhǎng)，正文7500多字，4個(gè)詞涵蓋就是：數(shù)據(jù)、選題、排版、推送。數(shù)據(jù)、選題、排版、推送。一、上班前一、上班前1010分鐘的都用來看數(shù)據(jù)分鐘的都用來看數(shù)據(jù)1、分析數(shù)據(jù)哪些數(shù)據(jù)？都有什么用？、分析數(shù)據(jù)哪些數(shù)據(jù)？都有什么用？進(jìn)入后臺(tái)首頁(yè)，很直觀的有4組數(shù)字出現(xiàn)在你眼前：新消息、新增人數(shù)、總?cè)藬?shù)、留言管理（原創(chuàng)號(hào)并開通留言功能才有）。正常來說，上述4個(gè)數(shù)據(jù)的變化幅度取決于兩方面：第一，昨天的推送；第二

3、，往日優(yōu)質(zhì)推送帶來的轉(zhuǎn)化。著重分析兩大塊內(nèi)容：用戶數(shù)據(jù)和圖文數(shù)據(jù)。①用戶數(shù)據(jù)用戶數(shù)據(jù)這塊主要分4個(gè)：新關(guān)注人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、凈增關(guān)注人數(shù)、累積關(guān)注人數(shù)。新關(guān)注人數(shù)新關(guān)注人數(shù)——絕大多數(shù)是前1天文章帶來的轉(zhuǎn)化，實(shí)際上有小部分是23天內(nèi)文章帶來的邊際效應(yīng)。累積關(guān)注人數(shù)累積關(guān)注人數(shù)——正常來說都是上升，如果呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，那你現(xiàn)在就處于“負(fù)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)”。如果“負(fù)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)”是短時(shí)間的現(xiàn)象，可能是選題出了問題，那就馬上調(diào)整選題方向，甚至找用戶私聊詢

4、問真實(shí)感受。②圖文數(shù)據(jù)圖文數(shù)據(jù)③用數(shù)據(jù)來改善現(xiàn)有的工作用數(shù)據(jù)來改善現(xiàn)有的工作選題、排版、留言、互動(dòng)等一系列的行為都會(huì)產(chǎn)生實(shí)際數(shù)據(jù)，同時(shí)這些數(shù)據(jù)能夠指導(dǎo)前面工作內(nèi)容和形式的調(diào)整。如果同一選題系列的文章閱讀反饋是呈下降趨勢(shì)，那勢(shì)必要有針對(duì)性地做出調(diào)整。原則就是四個(gè)字：揚(yáng)長(zhǎng)避短。二、最苦逼的是定選題二、最苦逼的是定選題1、選題方向最起碼要考慮折、選題方向最起碼要考慮折4個(gè)點(diǎn)個(gè)點(diǎn)①?gòu)挠脩粜枨蟊旧沓霭l(fā)從用戶需求本身出發(fā)拿自己舉例，我們很大一部分用

5、戶都是做新媒體運(yùn)營(yíng)的，想想這樣的群體需要什么？不外乎新媒體運(yùn)營(yíng)、編輯最基礎(chǔ)的技能，比如排版配圖、編輯排版配圖、編輯技巧、標(biāo)題修改技巧、標(biāo)題修改，往外延伸一些就是文案策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、廣告創(chuàng)意、營(yíng)文案策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷技巧。銷技巧。但是就插坐來說，上述的內(nèi)容一般只會(huì)存在于二、三條的位置。那頭條放什么呢？老板的要求是“有厚度”，到我這個(gè)執(zhí)行層面大致有兩個(gè)方向的選擇：一是有信息量、前瞻性可以幫助年輕人開拓眼界的商業(yè)管理類文章。一是有

6、信息量、前瞻性可以幫助年輕人開拓眼界的商業(yè)管理類文章。比如馬云、劉強(qiáng)東、陳春花的演講或者理念，再如一些值得模仿學(xué)習(xí)的商業(yè)案例，比如星巴克的營(yíng)銷案例、杜蕾斯的創(chuàng)意文案。二是能夠引起大家思考并且有真情實(shí)感灌輸在里面的內(nèi)容。二是能夠引起大家思考并且有真情實(shí)感灌輸在里面的內(nèi)容。之前和老板聊過，什么樣的文章才是雞湯？大致觀點(diǎn)是：只有情緒的是雞湯。重點(diǎn)是“只有”。然而，當(dāng)我們迷茫懈怠的時(shí)候，確實(shí)是需要一些激勵(lì)和情緒來幫助我們跨過那個(gè)坎。N多年前的哲