中國耐火材料制品市場的營銷策略研究.pdf

1、我國的耐火材料工業(yè)自二十世紀(jì)五十年代末建立起來，經(jīng)過近六十年的迅速發(fā)展，目前已形成了完整配套的工業(yè)體系。近年來，中國耐火材料市場的企業(yè)數(shù)量不斷增多，國際大型耐火材料企業(yè)對(duì)中國耐火材料市場的參與度越來越高，中國耐火材料市場的競爭越來越激烈，如何能在中國耐火材料市場中成功營銷成為很多企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。本文在客觀分析中國耐火材料行業(yè)和市場環(huán)境的基礎(chǔ)上，根據(jù)STP目標(biāo)市場營銷理論和產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分理論，對(duì)中國耐火材料制品市場進(jìn)行具體分析，通過對(duì)市場細(xì)

2、分依據(jù)詳解和對(duì)細(xì)分市場評(píng)估、目標(biāo)市場選擇和目標(biāo)市場營銷策略的闡述，為企業(yè)參與中國耐火材料市場營銷提供決策支持。
　　 文章分為三部分：第一部分為第二、三、四章，主要陳述波特五力模型理論、產(chǎn)業(yè)市場理論、產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分模型理論和STP目標(biāo)市場營銷理論，并以我國耐火材料市場為研究對(duì)象，對(duì)中國耐火材料市場的行業(yè)環(huán)境和市場環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)分析，呈現(xiàn)出中國耐火材料市場的基本特點(diǎn)，得出在中國耐火材料市場競爭激烈的情況下，企業(yè)參與競爭應(yīng)注重營銷策略的