中國(guó)耐火材料制品市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、我國(guó)的耐火材料工業(yè)自二十世紀(jì)五十年代末建立起來，經(jīng)過近六十年的迅速發(fā)展，目前已形成了完整配套的工業(yè)體系。近年來，中國(guó)耐火材料市場(chǎng)的企業(yè)數(shù)量不斷增多，國(guó)際大型耐火材料企業(yè)對(duì)中國(guó)耐火材料市場(chǎng)的參與度越來越高，中國(guó)耐火材料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，如何能在中國(guó)耐火材料市場(chǎng)中成功營(yíng)銷成為很多企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。本文在客觀分析中國(guó)耐火材料行業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上，根據(jù)STP目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷理論和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分理論，對(duì)中國(guó)耐火材料制品市場(chǎng)進(jìn)行具體分析，通過對(duì)市場(chǎng)細(xì)

2、分依據(jù)詳解和對(duì)細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的闡述，為企業(yè)參與中國(guó)耐火材料市場(chǎng)營(yíng)銷提供決策支持。
　　 文章分為三部分：第一部分為第二、三、四章，主要陳述波特五力模型理論、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)理論、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分模型理論和STP目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷理論，并以我國(guó)耐火材料市場(chǎng)為研究對(duì)象，對(duì)中國(guó)耐火材料市場(chǎng)的行業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)分析，呈現(xiàn)出中國(guó)耐火材料市場(chǎng)的基本特點(diǎn)，得出在中國(guó)耐火材料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)注重營(yíng)銷策略的