中國(guó)大米的品牌之路

1、中國(guó)大米的品牌之路,~過(guò)去·現(xiàn)在~ ~現(xiàn)在·未來(lái)~,有獎(jiǎng)問(wèn)答：請(qǐng)列舉以往國(guó)內(nèi)著名的大米品牌？,最佳答案：不清楚！,囧,中國(guó)既是全球最大的稻谷生產(chǎn)國(guó)，也是全球最大的大米消費(fèi)國(guó)。 1998年稻谷總產(chǎn)量為1.93億噸，約占世界 總量的34.4%。然而走進(jìn)糧店，多數(shù)能夠

2、看到的也只是不知名的散裝無(wú)牌“優(yōu)質(zhì)”大米。我們沒(méi)有品牌，但相對(duì)于同樣是亞洲重要稻米生產(chǎn)地的泰國(guó)來(lái)說(shuō)，品牌大米卻擁有截然不同的命運(yùn) ……它的“泰國(guó)香米” 名揚(yáng)四海，甚至占據(jù)了中國(guó)高檔米市場(chǎng)的半壁江山，價(jià)格也是中國(guó)大米的2-3倍，真是讓人感慨萬(wàn)千啊！,泰國(guó)香米,其商業(yè)名稱(chēng)為 Jasmine Rice （茉莉花大米），是一種原產(chǎn)于泰國(guó)的長(zhǎng)粒型大米。因其香糯的口感和獨(dú)特的露兜樹(shù)香味享譽(yù)世界。泰國(guó)茉莉香米，泰語(yǔ)音譯為：Hom Mali （意為

3、：香茉莉）。最好的泰國(guó)香米主要出產(chǎn)于泰國(guó)東北部，尤其以黎逸府（Roi Et）、烏汶府（Ubon Ratchathani）、武里南府（Burirum）、四色菊、素輦府、益梭通府等地為多。,連續(xù)16年出口中國(guó)銷(xiāo)量第一！,深港之星—深港市民喜愛(ài)的百?gòu)?qiáng)品牌 泰國(guó)商業(yè)部茉莉香米推介團(tuán)推薦品牌 最能代表25年深圳形象的深圳名片 深圳航空機(jī)上用米獨(dú)家供應(yīng)商 2005年深圳人最喜愛(ài)的糧油品牌 2006年珠三角地區(qū)最受歡迎的香米品牌

4、深圳市歷屆購(gòu)物節(jié)最受歡迎香米品牌,品牌榮譽(yù),品牌推廣,“玩轉(zhuǎn)金輪我是王”—2007新米上市活動(dòng),2007年良記金輪第一屆春耕節(jié),2007年香米美食節(jié),“金輪新米搖搖樂(lè)”—2008年新花上市活動(dòng),良記金輪.優(yōu)口一族泰國(guó)紅米,良記金輪.優(yōu)口一族泰國(guó)糙香米,良記金輪.優(yōu)口一族泰國(guó)鮮香米,,相關(guān)產(chǎn)品,2003年1月，向深圳警備區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值8萬(wàn)元的10噸良記金輪系列泰國(guó)香米；   2003年4月，作為來(lái)自糧食行業(yè)

5、的第一家代表，向深圳市紅十字會(huì)捐款10萬(wàn)元的SARS防治款，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的捐款行動(dòng)；,公益活動(dòng)伴品牌成長(zhǎng),2003年5月，開(kāi)展陽(yáng)光行動(dòng)，率先在全市發(fā)起“買(mǎi)一袋米向紅十字會(huì)捐一元錢(qián)”行動(dòng)；   2005月1月，深圳市泰香米業(yè)有限公司投資運(yùn)營(yíng)金輪香米坊，旨在維護(hù)正宗泰國(guó)香米形象，開(kāi)創(chuàng)“先嘗后買(mǎi)”的香米消費(fèi)新模式。同時(shí)，當(dāng)天所有營(yíng)業(yè)收入均捐獻(xiàn)給印度洋海嘯災(zāi)區(qū)；,2005年11月，向深圳低保戶(hù)捐贈(zèng)價(jià)值10萬(wàn)元

6、的“良記金輪系列泰國(guó)香米”，贏得社會(huì)好評(píng)如潮；   2006年6月，值“六一兒童節(jié)”之際，組織深圳市老領(lǐng)導(dǎo)慰問(wèn)深圳市福利院孤殘兒童，向其捐贈(zèng)價(jià)值10萬(wàn)元的“良記金輪系列泰國(guó)香米”,正當(dāng)別人的泰國(guó)香米賣(mài)的火紅時(shí)，我們國(guó)內(nèi)的 大米卻被“三輪車(chē)隊(duì)”沖擊得落花流水。在無(wú)品牌 的效應(yīng)下，“三輪車(chē)販米隊(duì)”憑借他們經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)：低價(jià)低質(zhì)方便把我們的國(guó)有糧企整得一片凄惶。,我們的品牌在哪里？,←,回顧我們國(guó)內(nèi)大米

7、市場(chǎng)，有其幾個(gè)發(fā)現(xiàn),發(fā)現(xiàn)1.市民購(gòu)米隨意性大,與食用油品牌（舉例：金龍魚(yú)的成功）發(fā)達(dá)相比，大米則顯得相當(dāng)雜亂，在包裝大米里，有十?dāng)?shù)個(gè)品牌，從它們的堆頭擺放，可以判斷當(dāng)中并無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌，而且不同品牌的產(chǎn)品，其零價(jià)相差明顯。以5公斤裝產(chǎn)品為例，價(jià)格從30多元到60多元不等。而且大米也沒(méi)有通用的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者根本無(wú)法了解大米的質(zhì)量，只能從外觀及經(jīng)驗(yàn)去選購(gòu)產(chǎn)品。 另外，大米消費(fèi)有一個(gè)明顯的特征：一般年輕的消費(fèi)者都喜歡選購(gòu)包裝大米，而且還是所

8、謂的高端產(chǎn)品；而一些媽媽級(jí)的消費(fèi)者則大多數(shù)都會(huì)選購(gòu)散裝大米，她們覺(jué)得散米價(jià)格實(shí)惠，而且還可以從手感上去判斷大米質(zhì)量的好壞。正是因?yàn)檫@個(gè)消費(fèi)習(xí)慣的存在，所以超市里都有多個(gè)大米缸。,中國(guó)的食用油市場(chǎng)曾經(jīng)也是一個(gè)無(wú)品牌的市場(chǎng)，是大鐵桶散裝毛油的天下。1995年，廣東出現(xiàn)了一個(gè)“金龍魚(yú)”，一時(shí)間，食用油市場(chǎng)形成了一股“金龍魚(yú)”旋風(fēng)。金龍魚(yú)的成功向我們揭示了這樣一個(gè)道理：沒(méi)有品牌，就形不成規(guī)模效益，就沒(méi)有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，就不能很好的抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，就不

9、能帶動(dòng)消費(fèi)水平的提高，就不能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。我們的大米產(chǎn)業(yè)，何時(shí)才能有像“金龍魚(yú)”這樣如雷貫耳的企業(yè)？？,發(fā)現(xiàn)2.中國(guó)大米市場(chǎng)品牌雜亂,中國(guó)大米企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。如果說(shuō)大米行業(yè)無(wú)品牌，那么有失偏頗，但是其品牌確實(shí)雜亂。在不同大型超市里，粗算了一下，至少有二十幾個(gè)大米品牌，同時(shí)出現(xiàn)在所有大超市的大米品牌卻不超過(guò)十個(gè)。另外，在這些大米品牌中，主要分三類(lèi)，一是打泰國(guó)米概念，二是東北米，三是廣東米。,發(fā)現(xiàn)3. 大米行業(yè)頑疾甚多,大米

10、生產(chǎn)企業(yè)品牌力度建設(shè)薄弱：一是表現(xiàn)在品牌建設(shè)意愿不強(qiáng)，二是品牌研發(fā)投入不足，三是品牌推廣力度不夠。 目前國(guó)內(nèi)大米企業(yè)以中小型為主，企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的眼光不夠，只要企業(yè)能夠維持現(xiàn)有的市場(chǎng)份額就足夠，因此企業(yè)品牌建設(shè)的意愿不強(qiáng)。同時(shí)，大米加工行業(yè)門(mén)檻低、投資少、技術(shù)含量不高，大企業(yè)好不容易擠出資源開(kāi)發(fā)和培育市場(chǎng)的成果，一不小心就會(huì)被小企業(yè)的游擊策略偷食，這種苦果的滋味只有身在其中才能真正體味，這就是造成大米企業(yè)不敢貿(mào)然投入資源培育品牌的原因。

11、,黎明前的黑暗,雖然中國(guó)目前的大米市場(chǎng)存在著這樣那樣的問(wèn)題,雖然目前的大米還沒(méi)有出現(xiàn)全國(guó)性的決定性大眾品牌,但一些區(qū)域性品牌的成功為我們的大米企業(yè)注入了強(qiáng)心劑,很多大米企業(yè)已經(jīng)覺(jué)醒，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到“用1億件襯衫換一架波音飛機(jī)”的無(wú)品牌、以量取勝的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。從江蘇農(nóng)墾“狀元米（P187,對(duì)比‘太湖明珠’）”、北大荒“東北大米”、銀珠米（P187）、盛寶“孟乍隆”等企業(yè)的品牌嘗試中依稀看到大戰(zhàn)前的裊裊硝煙。,主要原因：產(chǎn)業(yè)不配套，沒(méi)有形成

12、完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈?！疤髦槊住薄K無(wú)錫的一個(gè)糧油公司推出的優(yōu)質(zhì)米品牌，受到消費(fèi)者的普遍歡迎，各地訂單雪花似的飛來(lái)，但投放市場(chǎng)3000噸后糧源告急。這種本地的大米谷質(zhì)好，但產(chǎn)量低。這樣盡管太湖明珠璀璨奪目，無(wú)奈英雄氣短，力不從心。“狀元米”—江蘇銀月糧油有限公司推出，但它擁有大面積的綠色食品原料基地，該基地采用集約化的管理模式，使銀月公司的原糧來(lái)源及品質(zhì)得到了保證。經(jīng)過(guò)幾年的努力，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，樹(shù)立品牌形象，狀元米終于成為“江蘇名

13、牌農(nóng)產(chǎn)品”。領(lǐng)悟：大米品牌的創(chuàng)立和品牌形象的提升，離不開(kāi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，離不開(kāi)企業(yè)品牌意識(shí)的提高。,可以預(yù)言,大米市場(chǎng)的品牌時(shí)代已經(jīng)為期不遠(yuǎn)。目前的大米市場(chǎng)是黎明前的黑暗，也是一個(gè)亂世出英雄的時(shí)代，一旦塵埃落定，先走一步的大米企業(yè)將是縱橫馳騁，勢(shì)不可擋。對(duì)于大米企業(yè)來(lái)說(shuō)，這既是一個(gè)機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)，可能也是一個(gè)生死抉擇的時(shí)刻。,中糧集團(tuán)成為2010年上海世博會(huì)高級(jí)贊助商，而“福臨門(mén)”品牌成為世博會(huì)指定糧油產(chǎn)品。并在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)了世

14、博會(huì)指定用米—福臨門(mén)大米的終端體驗(yàn)和圓夢(mèng)活動(dòng)“米博會(huì)”。,本次活動(dòng)時(shí)間是從4月22日到6月22日，為期兩個(gè)月，活動(dòng)將涉及29個(gè)城市的數(shù)百家家門(mén)店，可謂規(guī)?？涨啊，F(xiàn)場(chǎng)，福臨門(mén)相關(guān)工作人員介紹，此次活動(dòng)不僅有新包裝的福臨門(mén)響水香、福臨門(mén)水晶米以及本地區(qū)域米種的促銷(xiāo)，每逢周五、六和日，向廣大市民提供響水香的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，更可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)福臨門(mén)大米而獲得刮獎(jiǎng)贏世博門(mén)票的機(jī)會(huì)。,放眼世博，看“米博”,通過(guò)米博會(huì)的活動(dòng)，借助世博影響力，福臨門(mén)大米一改