秋季房地產(chǎn)展示交易會(huì)策劃方案

1、房地產(chǎn)展示交易會(huì) 策劃方案,2010年四川·南充（秋季）,一、背景分析,2,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,民生，正在從十七大上的關(guān)鍵名詞，滲入普通公眾的生活視線。近幾年，是南充城市建設(shè)投入最多，城市規(guī)模拓展最快、城市面貌變化最大、城市品位提升最快的幾年。到如今，嘉陵、高坪以及城市中心板塊相繼成形，三足鼎立，自成一體，對(duì)南充經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展發(fā)揮巨大的推動(dòng)作用。國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長，人民物質(zhì)生活水平和精神生活質(zhì)量與時(shí)俱進(jìn)，從“

2、居者有其屋”到“居者優(yōu)其屋”，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來越高，居住要求、生活方式發(fā)生了很大變化。住房制度改革也進(jìn)一步促進(jìn)了居民的住房要求，使南充住宅市場(chǎng)呈現(xiàn)出供需兩旺的局面。對(duì)于南充、四川省乃至全國，住宅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。本屆“2010·南充秋季房地產(chǎn)展示交易會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“房交會(huì)”）旨在整合住宅產(chǎn)業(yè)界、商業(yè)地產(chǎn)界和主流媒體資源，全力搭建房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、住宅相關(guān)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)服務(wù)、配套企業(yè)與消費(fèi)者的交流平臺(tái)

3、，從而促進(jìn)南充房地產(chǎn)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。,3,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,背景分析,4,南充房地產(chǎn)展示交易會(huì)是順應(yīng)南充房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的需要。南充房地產(chǎn)經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，尤其是近幾年的迅速發(fā)展，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)突顯激烈，亟待需要一個(gè)整合的載體平臺(tái)把房地產(chǎn)行業(yè)的各個(gè)相關(guān)單位和房開商聚集在一起，探討房地產(chǎn)的可持續(xù)健康發(fā)展。在南充市人民政府的支持下，由市房管局主辦、南充得益房地產(chǎn)交易有限公司承辦的本次展會(huì)，是南充首次如此大規(guī)模、品牌化舉辦的房

4、地產(chǎn)展示交易會(huì)。為配合房交會(huì)活動(dòng)，擴(kuò)大其吸引力和影響力，以及更好地展示南充的優(yōu)美人居環(huán)境和豐富的社區(qū)生活。展會(huì)組委會(huì)精心策劃、適時(shí)推出一系列地產(chǎn)相關(guān)活動(dòng)。通過豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容，在展會(huì)期間及其前后大力宣傳倡導(dǎo)文明、健康的生活方式，建立正確的生活觀念，提升優(yōu)秀樓盤社區(qū)的知名度和美譽(yù)度。,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,背景分析,二、展會(huì)目標(biāo),5,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,1、通過舉辦房交會(huì)，給房地產(chǎn)行業(yè)搭建一個(gè)交流的平臺(tái)。2

5、、通過舉辦房地產(chǎn)交易會(huì)，搭建一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目集中展示的平臺(tái)。3、通過業(yè)內(nèi)人士的交流，促進(jìn)房地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展。4、通過舉辦交易會(huì)，刺激南充房地產(chǎn)市場(chǎng)購買需求。5、體現(xiàn)政府建市的發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建和諧人居南充。,6,展會(huì)目標(biāo),2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,創(chuàng)意展會(huì)活動(dòng)，增強(qiáng)全民關(guān)注度，進(jìn)一步提升房產(chǎn)交易會(huì)的品牌影響力，有效提升參展商品牌知名度、美譽(yù)度，有力促進(jìn)銷售。以房地產(chǎn)業(yè)為龍頭，整合更為完整的展會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈，拉動(dòng)家居建

6、材、房產(chǎn)中介、金融等下游產(chǎn)業(yè)的參展份額，打造房產(chǎn)、家居、建材綜合展會(huì)航母！,7,展會(huì)目標(biāo),2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,三、展會(huì)策略,8,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,9,房交會(huì)活動(dòng)項(xiàng)目1、新聞發(fā)布會(huì)2、項(xiàng)目展示交易會(huì)3、南充房地產(chǎn)論壇,展會(huì)策略,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,10,展會(huì)參展內(nèi)容（一）房地產(chǎn)行業(yè)展示 南充內(nèi)、外房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、品質(zhì)樓盤項(xiàng)目、二手房、勘察設(shè)計(jì)單位、物業(yè)管理企業(yè)、建筑企業(yè)、建材及

7、裝飾企業(yè)、園林綠化、房地產(chǎn)咨詢中介代理機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)價(jià)格評(píng)估機(jī)構(gòu)等。（二）房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè) 模型制作公司、金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公司、樓宇智能化系統(tǒng)、化學(xué)建材、建筑門窗、裝修、設(shè)計(jì)公司、家居用品、廚衛(wèi)設(shè)施、運(yùn)動(dòng)、康體設(shè)施、各類裝飾材料、設(shè)備及技術(shù)等。（三）其它 建筑電工、電氣產(chǎn)品、轉(zhuǎn)讓、投資、合作項(xiàng)目、房地產(chǎn)營銷廣告優(yōu)秀作品展等。,展會(huì)策略,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,核心策略： 面對(duì)目前的樓市大形勢(shì)

8、，我們需要做的就是給與房地產(chǎn)企業(yè)充分的參展信心。因此，我們的主線活動(dòng)必須是強(qiáng)有力的，讓房產(chǎn)商充分感受到對(duì)自身銷售及品牌有明確幫助的主線活動(dòng)。而這樣的活動(dòng)必然是真正順應(yīng)購房消費(fèi)者需求的，也是真正能夠吸引他們到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)并且消費(fèi)的。,11,展會(huì)策略,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,如何提升關(guān)注度 提升目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注度就必然要從切實(shí)的優(yōu)惠出發(fā)。我們將通過“提前全城發(fā)放購房優(yōu)惠券”的主線活動(dòng)把4天的展會(huì)變成至少1-2個(gè)月

9、的關(guān)注期，把全市消費(fèi)者的購房需求信心提前調(diào)動(dòng)并掌握于手中，同時(shí)讓消費(fèi)者的購房行為引而不發(fā)，直到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)集中爆發(fā)出來。,12,展會(huì)策略,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,如何拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，打造行業(yè)展會(huì)航母用雙品牌戰(zhàn)略吸引不同需求的人群到場(chǎng)，建議展會(huì)全稱為： 2010年四川?南充秋季房地產(chǎn)展示交易會(huì)讓家居、建材、裝飾等周邊行業(yè)更多的參與到“樓事”中來（下詳見主線活動(dòng)）在現(xiàn)場(chǎng)用更多手法引發(fā)人流（下詳見現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃）提高效率，建議

10、聯(lián)合主流媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)合作招展。除傳播房交會(huì)時(shí)附帶宣傳家居展，同時(shí)也給予一定比例的宣傳資源以家居展作為主體宣傳，從而吸引這一部分的直接人群。,13,展會(huì)策略,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,四、傳播主題,14,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,在上述策略之下，我們認(rèn)為，本次房交會(huì)的傳播主題應(yīng)該和國家大的調(diào)控政策相呼應(yīng)，更加強(qiáng)調(diào)將購房的目的還原到“安家”的“剛需”本質(zhì)上來，同時(shí)表現(xiàn)出房展會(huì)旺盛的購房需求：魅力南充　和諧人居,15

11、,傳播主題,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,五、展前主線活動(dòng),16,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,展前主線活動(dòng),活動(dòng)說明：房地產(chǎn)論壇——調(diào)控之下的房地產(chǎn)營銷論壇時(shí)間：八月下旬地點(diǎn)：得益房地產(chǎn)交易市場(chǎng)內(nèi)容：針對(duì)目前房地產(chǎn)形式，邀請(qǐng)地產(chǎn)專家與開發(fā)商共同對(duì)房地產(chǎn)營銷形式進(jìn)行探討形式：1、網(wǎng)上先部進(jìn)行優(yōu)秀營銷案例賞析，并輔以網(wǎng)友調(diào)查 2、舉辦房地產(chǎn)論壇，并進(jìn)行全程錄播 3、制作相

12、關(guān)專題發(fā)布在網(wǎng)站上,17,五、主線活動(dòng)——房地產(chǎn)論壇“調(diào)控之下的房地產(chǎn)營銷”,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,展前主線活動(dòng),活動(dòng)說明：房地產(chǎn)論壇——調(diào)控之下的房地產(chǎn)營銷論壇時(shí)間：8月下旬啟動(dòng)，展會(huì)期間安排頒獎(jiǎng)典禮 以所代理地產(chǎn)項(xiàng)目2010年1月1日至2010年8月31日的銷售面積和銷售額為考核標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)選出優(yōu)秀代理公司前五強(qiáng)，設(shè)立風(fēng)云5強(qiáng)榜，在網(wǎng)站上和現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示。內(nèi)容可包括，領(lǐng)軍人物訪談、案例展示、專家點(diǎn)評(píng)等

13、。,18,五、主線活動(dòng)——最具價(jià)值地產(chǎn)代理公司風(fēng)云5強(qiáng)評(píng)選,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,展前主線活動(dòng),活動(dòng)說明：與此活動(dòng)是一個(gè)從展前8月份一直延續(xù)到現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)?；顒?dòng)的目的就是為了提前調(diào)動(dòng)和表現(xiàn)出消費(fèi)者旺盛的購房需求，從而將這種購房需求保持到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。活動(dòng)形式如下：1、在8、9月份中，我們將通過電視、報(bào)紙、電臺(tái)、短信等，通過廣告和大篇幅的新聞，向全市宣傳房交會(huì)將走入南充市區(qū)，提前向有購房需求的消費(fèi)者發(fā)放10萬份（對(duì)外宣傳數(shù)字）購房

14、優(yōu)惠券。而這些購房優(yōu)惠券只能在房展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)用。優(yōu)惠券價(jià)值1000、2000、5000購房款的優(yōu)惠券共3種為一套，每個(gè)觀眾憑身份證領(lǐng)取2套。區(qū)別點(diǎn)是——1）此優(yōu)惠券只限房展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)使用；2）憑券可至現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取使用細(xì)則，券面沒有具體細(xì)節(jié)；3）憑券可報(bào)銷車費(fèi)或乘坐參展免費(fèi)班車（可重點(diǎn)針對(duì)周邊縣市區(qū)）。 4）憑券可參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。,19,五、主線活動(dòng)——10萬份購房消費(fèi)優(yōu)惠券全城狂送,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,展前主

15、線活動(dòng),活動(dòng)說明：為達(dá)到盡可能多的發(fā)放購房優(yōu)惠券的目的，我們還設(shè)計(jì)了兩種發(fā)放優(yōu)惠券的形式作為前期地面活動(dòng)的補(bǔ)充：1）到得益房地產(chǎn)交易市場(chǎng)填寫購房意向表登記，登記成功后可以憑身份證號(hào)領(lǐng)取。2）在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)我們還將發(fā)放剩余優(yōu)惠券，但此點(diǎn)我們事先不宣傳，直到展會(huì)快開始前才會(huì)宣傳。之前強(qiáng)調(diào)數(shù)量有限，領(lǐng)完為止。,20,五、主線活動(dòng)——10萬份購房消費(fèi)優(yōu)惠券全城狂送,實(shí)地領(lǐng)取,實(shí)地領(lǐng)取,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,展前主線活動(dòng),活動(dòng)說

16、明：1、在活動(dòng)中，消費(fèi)者可憑身份證并填寫購房意向表領(lǐng)取優(yōu)惠券。2、已確定參展意向的房產(chǎn)商和家居、家裝企業(yè)均可在現(xiàn)場(chǎng)亮相，進(jìn)行品牌宣傳。3、我們還將在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭設(shè)舞臺(tái)，開展豐富的表演和互動(dòng)游戲活動(dòng)。并組織合作媒體的主持人、房產(chǎn)權(quán)威與消費(fèi)者見面答疑解惑。還可進(jìn)行贈(zèng)飲等活動(dòng)活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。4、網(wǎng)站上要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)站上收集的意向表，及時(shí)地把消費(fèi)者的意向購買樓盤數(shù)據(jù)體現(xiàn)出來，從而促動(dòng)房產(chǎn)商的參展欲望。同時(shí)參展樓盤也要進(jìn)行特殊標(biāo)記。5、活動(dòng)

17、開始前一周左右，可根據(jù)已收集到的購房數(shù)據(jù)庫對(duì)所有領(lǐng)取優(yōu)惠券的網(wǎng)友發(fā)送短信，提醒他們及時(shí)參展和領(lǐng)取使用細(xì)則。6、活動(dòng)預(yù)算為10萬元：包括報(bào)紙、電臺(tái)、短信、戶外等媒體宣傳；現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地租用；人員物資費(fèi)用等。,21,五、主線活動(dòng)——10萬份購房消費(fèi)優(yōu)惠券全城狂送,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,主線活動(dòng),此活動(dòng)對(duì)于展會(huì)招商的意義：1、購房優(yōu)惠券可以給廣大消費(fèi)者留下深刻的印象。因此，只要宣傳到位，領(lǐng)取優(yōu)惠券的活動(dòng)將非?；鸨芙o房產(chǎn)商以直接的

18、印象。同時(shí)，由于我們及時(shí)掌握了大量消費(fèi)者的購房意向表，又可以通過及時(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)反應(yīng)來刺激房產(chǎn)商，讓他看到實(shí)實(shí)在在的對(duì)于自己樓盤的需求，而這些消費(fèi)者由于領(lǐng)了券，極有可能持幣待購，到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)才爆發(fā)。這樣，迫使房產(chǎn)商不得不參展。2、購房優(yōu)惠券相當(dāng)于一張邀請(qǐng)函，將最大程度的調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參展熱情。3、周邊縣市區(qū)的消費(fèi)者以往認(rèn)為房交會(huì)與他們的購房需求無關(guān)?，F(xiàn)在我們帶著參展商這些片區(qū)做落地活動(dòng)，不僅打開了影響面，更讓消費(fèi)者看到展會(huì)有自己需要的片區(qū)

19、的房子。這讓消費(fèi)者樹立了來現(xiàn)場(chǎng)的信心，也必然讓更多的房產(chǎn)商樹立了來參展的信心。4、在地面活動(dòng)以及網(wǎng)站中，參展商都得到了更多參與進(jìn)來的機(jī)會(huì)。而越早參與進(jìn) 來，就越早讓消費(fèi)者知道自家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)有優(yōu)惠，從而可以促進(jìn)對(duì)樓盤的關(guān)注。,22,五、主線活動(dòng)——10萬份購房消費(fèi)優(yōu)惠券全城狂送,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,主線活動(dòng),六、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策略,23,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),活動(dòng)說明：內(nèi)容詳見上部分?，F(xiàn)場(chǎng)規(guī)則說明必須用多

20、種方式明示，包括：1、向每一個(gè)有優(yōu)惠券的人發(fā)放細(xì)則說明。2、在顯著位置公布細(xì)則。3、在各參與活動(dòng)樓盤內(nèi)張貼統(tǒng)一海報(bào)，說明細(xì)則。另，優(yōu)惠券的使用時(shí)間只限現(xiàn)場(chǎng)。如各房產(chǎn)商自愿延長使用時(shí)間可進(jìn)行補(bǔ)充說明。但消費(fèi)者在非展會(huì)時(shí)間內(nèi)購買不受組委會(huì)保護(hù)，也不享受其他優(yōu)惠。,24,六、現(xiàn)場(chǎng)主線活動(dòng)——購房消費(fèi)優(yōu)惠券,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),活動(dòng)說明：消費(fèi)者憑買房有效憑證領(lǐng)取家居優(yōu)惠套餐券。形式可為一本優(yōu)惠手冊(cè)，包括各參展家

21、裝、家居、建材企業(yè)提供的優(yōu)惠。有效期由家裝企業(yè)自行制定。優(yōu)惠內(nèi)容由組委會(huì)向參展企業(yè)統(tǒng)一收集，統(tǒng)一印刷，現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一發(fā)放。,25,六、現(xiàn)場(chǎng)主線活動(dòng)——買房送家居優(yōu)惠套餐券,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,現(xiàn)場(chǎng)主線活動(dòng),活動(dòng)說明： 在得益房地產(chǎn)交易市場(chǎng)通道內(nèi)設(shè)計(jì)一個(gè)“謎宮”，其形狀可有3個(gè)主線路，模仿地鐵或隧道，道路兩邊是各個(gè)地鐵站點(diǎn)及周邊樓盤的介紹，并有很多小紙條，內(nèi)容是關(guān)于周邊生活的小問題，觀眾可以取下自己會(huì)

22、的，到相關(guān)樓盤去領(lǐng)獎(jiǎng)。 這不僅是對(duì)樓盤的一個(gè)很好的展示，更是為市場(chǎng)帶人氣的一個(gè)方法。,26,六、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)——“路路通生活, 人人生活通”謎宮游戲,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),進(jìn)門抽獎(jiǎng)：所有消費(fèi)者可憑優(yōu)惠券進(jìn)行抽獎(jiǎng)（得益房地產(chǎn)交易市場(chǎng)）。購房講座：可邀請(qǐng)相關(guān)行業(yè)專家就一些主題來開設(shè)講座。而主題可以通過網(wǎng)上進(jìn)行實(shí)現(xiàn)征集。二手房相親大會(huì)：可以免費(fèi)為有二手房銷售需求的百姓提供攤位，但必須現(xiàn)在交易市

23、場(chǎng)或網(wǎng)上報(bào)名。并在旁邊設(shè)立權(quán)威講席，可現(xiàn)場(chǎng)評(píng)定房屋的市場(chǎng)價(jià)值。宣傳格子鋪：可以在走廊或登錄廳拿出專門的區(qū)域，分割成很小的區(qū)域給每個(gè)參展商戶擺放自己的宣傳品，讓觀眾可以自由領(lǐng)取。,27,六、現(xiàn)場(chǎng)其他活動(dòng),2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,現(xiàn)場(chǎng)其他活動(dòng),七、展前可選活動(dòng),28,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,活動(dòng)設(shè)計(jì)理由： 為滿足參展企業(yè)的個(gè)性化需求，在展前及展中還可以設(shè)立一些子活動(dòng)以供選擇參與。

24、 這些活動(dòng)必須具備差異化大、互動(dòng)性強(qiáng)、操作相對(duì)簡(jiǎn)單的特點(diǎn)。因此，我們預(yù)設(shè)計(jì)了以下活動(dòng)，以下活動(dòng)均可根據(jù)冠名合作樓盤特點(diǎn)進(jìn)行改造——,29,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,展前可選活動(dòng),小世界·大眼睛——社區(qū)情趣生活攝影比賽活動(dòng)內(nèi)容：以關(guān)注社區(qū)中生活細(xì)節(jié)為主題的攝影比賽，可以按年齡段分類，將孩子和老人也納入其中，并且組織外拍活動(dòng)，以增加趣味性?；顒?dòng)周期：1個(gè)月參與人數(shù)：人數(shù)不限，不能少于50人參與企業(yè)：

25、可以包括冠名贊助單位和支持單位。冠名企業(yè)適合以家庭為目標(biāo) 的項(xiàng)目，支持單位可以組織業(yè)主集體參賽。作品可在贊助單位的現(xiàn)場(chǎng)展位 內(nèi)發(fā)布。,30,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,展前可選活動(dòng),回憶南充這座城——城市地名逸事征文活動(dòng)內(nèi)容：以南充地名中的歷史典故和民俗故事進(jìn)行的征文?；顒?dòng)周期：1個(gè)月參與人數(shù)：人數(shù)不限，不能少于50人參與企業(yè)：可有冠名贊助商，適合別墅、有人文積淀的高檔住宅。可在贊助商展位設(shè)立“回憶地圖

26、”以供參觀。,31,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,展前可選活動(dòng),樂活主婦大比拼活動(dòng)內(nèi)容：網(wǎng)友發(fā)表一個(gè)樂活小點(diǎn)子和全家照即可參賽，將通過線上競(jìng)答和線下比賽來獲得名次?；顒?dòng)將以鼓勵(lì)環(huán)保、健康、快樂生活為目標(biāo)，線下比賽以動(dòng)手為主，形式生動(dòng)有趣。適合全家人參與?；顒?dòng)周期：1個(gè)月參與人數(shù)：以家庭為單位，以主婦為代表，50個(gè)家庭以上。參與企業(yè)：冠名贊助商，適合面向家庭的贊助商進(jìn)行。線下活動(dòng)可在冠名商處進(jìn)行，同時(shí)，獲獎(jiǎng)網(wǎng)友可成為樓盤形象

27、大使。,32,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,展前可選活動(dòng),八、房交會(huì)活動(dòng)組織,33,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,34,活動(dòng)組織,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,（一）、組建2010年秋季房交會(huì)組委會(huì) 為加強(qiáng)房交會(huì)的組織和領(lǐng)導(dǎo)，成立2010中國南充首屆房地產(chǎn)交易展示會(huì)組委會(huì)，負(fù)責(zé)指導(dǎo)、組織和協(xié)調(diào)總體房交會(huì)方案的實(shí)施。組委會(huì)設(shè)主席團(tuán)和辦公室兩大機(jī)構(gòu)，主席團(tuán)為每次房交會(huì)臨時(shí)組織，辦公室為房交會(huì)的常務(wù)聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu)，辦公室隸屬于

28、主席團(tuán)。組委會(huì)在8月10日前組建完畢。主席團(tuán)主要成員有：名譽(yù)會(huì)長：由南充市委、市人民政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任常務(wù)會(huì)長：由房管局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任主席團(tuán)成員：由南充市人大、南充市政協(xié)、南充市房管局、南充市國土資源局、南充市政府宣傳部、 南充市公安局、南充市城管局、得益房地產(chǎn)交易市場(chǎng)、南充金視覺藝術(shù)廣告有限公司等部門、企事業(yè)單位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)組成。秘書處：由房管局或得益房地產(chǎn)相關(guān)人員擔(dān)任,35,活動(dòng)組織,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,辦公室下設(shè)4

29、個(gè)部門：企劃宣傳部：負(fù)責(zé)房交會(huì)的方案策劃和宣傳策劃工作，房交會(huì)的品牌打造和維護(hù)。招商拓展部：負(fù)責(zé)本次房交會(huì)的各項(xiàng)招商工作，展示會(huì)的招展布展工作。聯(lián)絡(luò)接待部：負(fù)責(zé)組委會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的聯(lián)絡(luò)、接待，房交會(huì)賓客的落實(shí)、接待等工作。安全保衛(wèi)部：負(fù)責(zé)房交會(huì)的安全保衛(wèi)工作。主辦單位：南充市房管局 承辦單位：南充得益房地產(chǎn)交易有限公司執(zhí)行機(jī)構(gòu)：南充市金視覺藝術(shù)有限公司媒體支持單位：南充日?qǐng)?bào)、南充晚報(bào)、南充廣電報(bào)、南充電視臺(tái)、南充電臺(tái)

30、、南充新聞網(wǎng)組委會(huì)地址：南充得益房地產(chǎn)交易有限公司辦公室聯(lián)系人：李勇電話：13158510111；18989181500QQ:582178566,36,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,（二）、房交會(huì)活動(dòng)策劃: 根據(jù)組委會(huì)組織架構(gòu)設(shè)置，設(shè)立企劃宣傳部，負(fù)責(zé)房交會(huì)的策劃、推廣工作。組  長：副組長：成  員：工作職責(zé)：1、負(fù)責(zé)制定房交會(huì)活動(dòng)執(zhí)行方案。2、負(fù)責(zé)房交會(huì)的宣傳推廣

31、。3、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)房交會(huì)各方工作。4、負(fù)責(zé)房交會(huì)活動(dòng)執(zhí)行的把控。5、組委會(huì)交代的其他事情。 工作進(jìn)度安排： 1、8月5日 完成房交會(huì)的活動(dòng)方案，包括宣傳推廣方案。 2、8月5日 落實(shí)房交會(huì)場(chǎng)館 3、8月6日 確定房交會(huì)或定宣傳推廣

32、合作廣告公司 4、8月10日 房交會(huì)戶外廣告宣傳上市 5、8月10日 房交會(huì)電視宣傳啟動(dòng) 6、9月10日 房交會(huì)展場(chǎng)框架布置完成 7、9月1日 房交會(huì)展館宣傳包裝完成,活動(dòng)組織,37,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,（三）、房交會(huì)招展、布

33、展1、根據(jù)組委會(huì)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置情況，設(shè)立招商拓展部，負(fù)責(zé)房交會(huì)的、布展工作。組  長：副組長：成  員：2、工作職責(zé)（1）負(fù)責(zé)制訂房交會(huì)招商招展工作計(jì)劃；（2）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)贊助商、參展商邀請(qǐng)接待工作；（3）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)房交會(huì)協(xié)辦單位邀請(qǐng)接待工作；（4）負(fù)責(zé)掌握客戶情況；（5）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)展館整體部置和各展區(qū)安排、布展協(xié)調(diào)等；（6）負(fù)責(zé)整理客戶資料；（7）完成組委會(huì)交辦的其他工作。,活動(dòng)

34、組織,38,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,（三）、房交會(huì)招展、布展3、工作進(jìn)度安排（1）8月10日前完成邀請(qǐng)函、招商書的制作和印刷，內(nèi)容包括房交會(huì)簡(jiǎn)介、開幕時(shí)間、報(bào)名地點(diǎn)、項(xiàng)目贊助商權(quán)益、回執(zhí)等。同時(shí)完成客戶資料收集整理工作，并確定參展、贊助企業(yè)條件及招展整體要求。（2）8月15日前送發(fā)邀請(qǐng)函、招商書，聯(lián)系有關(guān)參展、贊助企業(yè)。（3）9月1日前整理資料，做好展位抽簽及簽約工作。（4）9月1日至5日加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)工作，最大限度

35、滿足參展單位需求；（5）9月5日至19日督促場(chǎng)地組作業(yè)、宣傳組、接待組做好參展單位服務(wù)工作。4、房交會(huì)展場(chǎng)布置：（1）展場(chǎng)的規(guī)劃必須適用于舉辦大型展示活動(dòng)的舉辦，場(chǎng)內(nèi)應(yīng)設(shè)有方正展位、休息活動(dòng)區(qū)、貴賓接待室、活動(dòng)指揮調(diào)度中心、記者休息室等。（2）展場(chǎng)內(nèi)須根據(jù)房交會(huì)的布局，制作完整、規(guī)范、合理的指示引導(dǎo)系統(tǒng)。 （3）進(jìn)場(chǎng)須有相應(yīng)的輔助進(jìn)場(chǎng)通道和貴賓專用通道。 （4）場(chǎng)內(nèi)有標(biāo)準(zhǔn)的垃圾處理設(shè)備，并有一套完整和可執(zhí)行性的展場(chǎng)衛(wèi)生管理方

36、案。,活動(dòng)組織,39,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,（三）、房交會(huì)招展、布展（5）供電、供水系統(tǒng)布局合理，無安全隱患，能保障房交會(huì)布展期、展會(huì)期間和后期的水電正常供應(yīng)。場(chǎng)內(nèi)必須配備完整有效的消防設(shè)施、設(shè)備，有專用的消防緊急通道，有相應(yīng)消防及安全保衛(wèi)工作方案。（展場(chǎng)交付組委會(huì)使用前須得到消防部門的驗(yàn)證和認(rèn)可）。（6）展場(chǎng)外裝飾須與項(xiàng)目的報(bào)審方案一致，并進(jìn)行外裝飾。（7）完成時(shí)間：2010年9月10日，交付使用時(shí)必須達(dá)到以上各項(xiàng)

37、要求。（8）展會(huì)期間，開發(fā)商應(yīng)協(xié)助組委會(huì)做好消防、秩序維護(hù)、安全保衛(wèi)和場(chǎng)館保潔工作。（9）根據(jù)展場(chǎng)規(guī)劃和展會(huì)要求，組委會(huì)做好場(chǎng)內(nèi)外規(guī)劃設(shè)計(jì)和裝飾布展工作。同時(shí)，根據(jù)項(xiàng)目開發(fā)的需要進(jìn)行該項(xiàng)目特別包裝，由參展企業(yè)制訂相應(yīng)實(shí)施計(jì)劃書，由組委會(huì)確認(rèn)后統(tǒng)一實(shí)施。（10）對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行初步的功能區(qū)和展位布局設(shè)置，并做好休息區(qū)的設(shè)施設(shè)備的落實(shí)。（11）各參展企業(yè)自行負(fù)責(zé)展位的包裝，必須符合房交會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包裝標(biāo)準(zhǔn)。（12）各參展企業(yè)展位包裝時(shí)間為

38、9月5日至9月19日，20日組委會(huì)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行最后檢查。（13）組委會(huì)和參展企業(yè)完成其他相關(guān)事項(xiàng)。,活動(dòng)組織,40,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,活動(dòng)組織,（四）嘉賓邀請(qǐng)1、根據(jù)組委會(huì)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置情況，設(shè)立聯(lián)絡(luò)接待部，負(fù)責(zé)房交會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的聯(lián)絡(luò)和接待工作。組  長：副組長：成  員：2、工作職責(zé)（1）擬定房交會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓人選。（2）與房交會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓保持聯(lián)系，傳達(dá)活動(dòng)相關(guān)進(jìn)

39、度。（3）確定房交會(huì)新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容3、工作進(jìn)度（1）9月10日 確定房交會(huì)出席領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓名單（2）8月15日 確定新聞發(fā)布會(huì)相關(guān)出席及內(nèi)容（3）9月21-24日 接待出席房地產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓。,九、活動(dòng)流程,41,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,42,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,活動(dòng)流程,（一）、開幕式：2010年9月21日上午，在房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行盛大的開幕儀式，主要有組委會(huì)致詞、市政府領(lǐng)導(dǎo)講話、房管

40、局領(lǐng)導(dǎo)講話、開發(fā)商代表講話、剪彩儀式、文藝匯演等活動(dòng)。開幕儀式為整個(gè)活動(dòng)聚集人氣。時(shí)間：2010年9月21日9：00——11:30地點(diǎn)：得益時(shí)代廣場(chǎng)中心舞臺(tái)與會(huì)人員： 開幕式流程（簡(jiǎn)）：8:00­—8:50   音響放樂,舞獅舞龍鑼鳴齊 鼓交替迎賓嘉賓簽到，佩戴胸花，發(fā)放禮品，指引入席(貴賓休息處)9:00­—9:10   會(huì)場(chǎng)主持人 (待定)宣布：“魅力南充 和諧

41、人居 2010 四川南充秋季房地產(chǎn)交易展覽會(huì)開幕式現(xiàn)在正式開始！”（鼓掌， 間歇） 并宣讀介紹到場(chǎng)剪彩領(lǐng)導(dǎo)、貴賓(禮儀小姐陪同出場(chǎng)引位)，及賓名單。9:11—9:12  主持人宣布由_______剪彩（背景音樂）；,43,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,活動(dòng)流程,（一）、開幕式：9:13—9:20   領(lǐng)導(dǎo)入位剪彩(禮儀小姐托盤入位)，鳴禮花炮(同時(shí)放彩球、鞭炮齊鳴、鑼鼓齊響)。9:30—

42、10：00  司儀宣布由（1）南充市政府領(lǐng)導(dǎo)________先生講話（2）特邀貴賓_________先生賀辭（3）特邀嘉賓代表________先生致禮辭（4）特邀消費(fèi)者代表 ________先生致禮辭（5）南充市房產(chǎn)管理局局長 ________先生致答謝辭10：01—11：00 主持宣布文藝演出活動(dòng)節(jié)目大型擊缶打擊樂舞蹈、小品、魔術(shù)、武術(shù)表演、歌曲演唱等（具體的節(jié)目和順序待定）11：01—11：02

43、 主持人宣布開幕式完畢，感謝各位嘉賓、朋友的光臨。游街儀式：9月21日上午，在領(lǐng)導(dǎo)致詞完畢后，由腰鼓隊(duì)、軍樂隊(duì)、宣傳車隊(duì)舉行游街活動(dòng)。游街路線：待定,44,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,活動(dòng)流程,（二）、展示交易會(huì) 各參展項(xiàng)目、企業(yè)自愿報(bào)名參加展示交易會(huì)。組委會(huì)布展單位作框架布展，參展項(xiàng)目、企業(yè)自行布置展位，自帶所需物料，包括人員、沙盤、樣品、戶型模型、圖片、宣傳資料等。在展出期間可進(jìn)行促銷、簽約等經(jīng)營活動(dòng)。展出時(shí)間：

44、2010年9月21-24日展出地點(diǎn)：南充.得益時(shí)代廣場(chǎng)（1）導(dǎo)展導(dǎo)購：得益房地產(chǎn)交易市場(chǎng)設(shè)綜合服務(wù)區(qū)，進(jìn)行展場(chǎng)導(dǎo)展及產(chǎn)品置業(yè)導(dǎo)購。（2）置業(yè)咨詢：得益房地產(chǎn)交易市場(chǎng)設(shè)置置業(yè)咨詢區(qū)，為購房者提供全面置業(yè)咨詢服務(wù)。（3）如參展企業(yè)需要自行組織各類文藝及宣傳活動(dòng)，請(qǐng)?zhí)崆巴ㄖ箷?huì)組委會(huì)，并在回執(zhí)函中注明活動(dòng)時(shí)間、形式、人數(shù)等，以便于組委會(huì)統(tǒng)一管理安排。,45,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,活動(dòng)流程,1、展示會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主要活動(dòng)活動(dòng)一：

45、特價(jià)房展銷組織實(shí)力房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)讓利于消費(fèi)者，拿出開發(fā)項(xiàng)目的部分房屋進(jìn)行“2010年特價(jià)商品房展銷”活動(dòng)，由報(bào)紙媒體分期推廣，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展銷?；顒?dòng)二：2010年度新盤推介特輯展會(huì)期間，由組委會(huì)組織2010年開盤的樓盤，在媒體上集合宣傳，向購買住房者整體推薦。展會(huì)支持媒體將重點(diǎn)跟蹤報(bào)道?；顒?dòng)三：得益房地產(chǎn)交易市場(chǎng)誠信推介活動(dòng)（1）放心中介誠信宣言：展會(huì)期間，在展會(huì)開幕現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“放心中介誠信宣言”及簽字儀式，并在各展位中間制作“放心

46、中介承諾單位”標(biāo)示牌。同時(shí)，展會(huì)會(huì)刊將進(jìn)行整體宣傳。（2）展會(huì)期間，對(duì)得益房地產(chǎn)交易市場(chǎng)進(jìn)行推廣介紹，由展會(huì)支持媒體分期推廣?；顒?dòng)四：購房觀光車 2010年9月21日—9月24日（每天9：00—17：00），在展會(huì)主會(huì)場(chǎng)開通到各參展房地產(chǎn)項(xiàng)目的購房觀光直通車，由參展企業(yè)自派車輛（限派一輛、最大為中巴車型），組委會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度、管理。,46,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,活動(dòng)流程,2、展示會(huì)展位安排及參展費(fèi)用“房交會(huì)”展

47、示設(shè)在現(xiàn)場(chǎng)得益時(shí)代廣場(chǎng)。（1）特展位：主辦單位辟出特展位，提供給房交會(huì)主要贊助商、協(xié)辦單位等參展單位自行布展。（2）標(biāo)準(zhǔn)展位：面積為30平米，提供給房地產(chǎn)開發(fā)商進(jìn)行項(xiàng)目展示，費(fèi)用_______萬元（3）非房地產(chǎn)展位：面積為10平米，提供給建材、家具家私等相關(guān)行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品展示，費(fèi)用為______萬元（4）會(huì)務(wù)證件及資料：每個(gè)展位發(fā)放布展證6張、參展證4張、停車證1張，會(huì)刊4本。（5）、活動(dòng)贊助：活動(dòng)贊助冠名商（唯一一家）：___

48、_______萬元，贈(zèng) _____平米特展位一個(gè)，協(xié)辦單位______萬元（限3家），贈(zèng) ______平方米特展位,47,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,活動(dòng)流程,3、展示會(huì)時(shí)間安排（1）展位選擇時(shí)間參展單位報(bào)名時(shí)間：2010年8月10日—31日詳細(xì)內(nèi)容見附件：參展回執(zhí)函房地產(chǎn)行業(yè)展位選擇時(shí)間：時(shí)間： 2010年8月10日—31日地點(diǎn)：秋季房地產(chǎn)展示交易會(huì)展場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)（得益時(shí)代廣場(chǎng)）辦法：各參展單位按照回執(zhí)中所需展位面積分為

49、30平米以上和30平米以下兩個(gè)級(jí)別，由大到小進(jìn)行兩個(gè)級(jí)別的選位名次抽簽，選位名次確定后各企業(yè)按照名次進(jìn)行展位選擇。非房地產(chǎn)參展單位展位選擇時(shí)間：時(shí)間： 2010年8月10日—31日地點(diǎn)：首屆房地產(chǎn)展示交易會(huì)“展會(huì)”組委會(huì)交納費(fèi)用：各參展開發(fā)企業(yè)攜帶空白轉(zhuǎn)帳支票，選定展位后簽定參展協(xié)議并繳清會(huì)展費(fèi)用， 如未繳清會(huì)展費(fèi)用或未交納保留展位押金者，組委會(huì)視其棄權(quán)處理。 注意事項(xiàng)：各參展企業(yè)所選展位必須自用，不得轉(zhuǎn)讓，不得為其他

50、企業(yè)代選展位。 （現(xiàn)場(chǎng)平面圖見附件：展位分布圖）,48,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,活動(dòng)流程,3、展示會(huì)時(shí)間安排（2）布展時(shí)間：2010年9月5日—9月19日2010年9月5日 參展單位領(lǐng)取布展證、參展證、展會(huì)期間觀光車停車證及布展現(xiàn)場(chǎng)管理制度細(xì)則、電器照明安裝規(guī)定、組委會(huì)各部門聯(lián)系電話以及相關(guān)材料等。2010年9月5日—19日 參展單位進(jìn)場(chǎng)布展（早8：30至晚22：00）2010年9月19日下午 組委會(huì)進(jìn)行

51、檢查并做調(diào)整，開展前復(fù)查。（具體內(nèi)容見附件：參展單位須知）（3）開展期：2010年9月21日—9月24日2010年9月21日 07：30～8：30 參展單位進(jìn)場(chǎng)08：30～10：00 開幕式 10：00～16：45 對(duì)公眾開放 17：00 閉館2010年9月23—26日 08：30～9：00 參

52、展單位進(jìn)場(chǎng) 09：00～16：45 對(duì)公眾開放 17：00 閉館 （4）撤展時(shí)間：2010年9月25日-26日 9：00～22：00,49,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,活動(dòng)流程,（5）、閉幕式：時(shí)間：2010年9月24日下午4點(diǎn)地點(diǎn)：房交會(huì)主廣場(chǎng)主要活動(dòng)：領(lǐng)導(dǎo)致

53、辭；年度優(yōu)秀樓盤頒獎(jiǎng)儀式；房交會(huì)交易成果發(fā)布。展會(huì)媒體宣傳（一）宣傳媒體1、報(bào)紙：南充日?qǐng)?bào)、晚報(bào)2、電視：南充電視臺(tái)3、電臺(tái)：南充人民廣播電臺(tái)（二）宣傳形式1、新聞報(bào)道：“房交會(huì)”籌備期、開展期全面跟蹤報(bào)道。2、“房交會(huì)”專欄：在主流媒體開辟“房交會(huì)”專欄，集中報(bào)道。3、廣告宣傳：在“房交會(huì)”籌備期、開展期將投放高密度廣告宣傳。（三）其它1、會(huì)刊：統(tǒng)一制作“房交會(huì)“會(huì)刊，請(qǐng)參展企業(yè)提供已設(shè)計(jì)完成的效果圖拷貝MO盤，

54、務(wù)必于2010年9月1日前送往南充首屆房地產(chǎn)展示交易會(huì)。2、“房交會(huì)”通訊：組委會(huì)在“房交會(huì)”籌備開展期間將編制通訊，向參展企業(yè)和社會(huì)大眾通報(bào)籌備情況及展示交易情況。 3、會(huì)場(chǎng)包裝、開幕式包裝、公關(guān)活動(dòng)等宣傳 （詳見宣傳推廣方案）,50,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,活動(dòng)流程,房交會(huì)綜合服務(wù)（一）會(huì)刊內(nèi)頁宣傳：凡參展企業(yè)均可獲增會(huì)刊內(nèi)頁文字宣傳（100字以內(nèi)

55、企業(yè)介紹）。（二）會(huì)刊內(nèi)頁廣告宣傳：凡參展房地產(chǎn)企業(yè)可免費(fèi)獲得IP會(huì)刊內(nèi)頁彩色廣告位（自行設(shè)計(jì)），非地產(chǎn)企業(yè)展位數(shù)在4個(gè)（標(biāo)準(zhǔn)展位）以上可免費(fèi)獲得IP會(huì)刊內(nèi)頁彩色廣告位（自行設(shè)計(jì)）。（三）參展商可免費(fèi)獲贈(zèng)展會(huì)會(huì)刊及相關(guān)資料。,十、宣傳推廣,51,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,52,宣傳推廣,一、指導(dǎo)思想 為了保障整個(gè)大會(huì)健康、有序地進(jìn)行，宣傳工作要作總體策劃，詳細(xì)具體實(shí)施細(xì)則。運(yùn)用各種宣傳媒體、宣傳渠道和宣傳形式，全方

56、位、多層次地開展宣傳，擴(kuò)大房交會(huì)在南充市的影響，并向周邊縣市輻射，展示南充市城建興市的巨大成果，展現(xiàn)南充市良好的投資環(huán)境，發(fā)動(dòng)全市人民關(guān)心房交會(huì)，支持房交會(huì)，為房交會(huì)營造一個(gè)熱烈、歡樂、喜慶、融洽、祥和的氛圍。,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,53,宣傳推廣,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,二、宣傳主題定位 房交會(huì)是南充房產(chǎn)業(yè)及房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一次大聚會(huì)，匯萃了南充及周邊具有一定實(shí)力和水平的企業(yè)商家，還有房產(chǎn)管理部門現(xiàn)場(chǎng)辦公

57、和金融等服務(wù)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了洽談和購房一站式平臺(tái)，一條龍的服務(wù)、方便、快捷、簡(jiǎn)單、明晰，是合作、投資、置業(yè)最好的時(shí)機(jī)。宣傳主題：魅力南充 和諧人居口號(hào)：熱烈慶祝2010年四川南充秋季房地產(chǎn)交易展示會(huì)隆召開！傾力打造南充人自己的購房節(jié)創(chuàng)房產(chǎn)品牌，供精品住宅牽住房紅線，圓住房夢(mèng)想萬家房緣，一會(huì)情牽,54,宣傳推廣,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,三、宣傳企劃本屆房交會(huì)受到在市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)、市房管局等部門領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，力爭(zhēng)

58、把本次房交會(huì)辦成“高規(guī)格、高質(zhì)量”的一次盛會(huì)，圍繞“魅力南充 和諧人居”的辦會(huì)主題。充分發(fā)揮宣傳媒體的輿論導(dǎo)向作用，擬以下幾方面開展宣傳造勢(shì)工作：1、重點(diǎn)突出電視傳媒的視覺沖擊力作用，以南充電視臺(tái)作為載體，聯(lián)合四川電視臺(tái)、南充廣播電臺(tái)進(jìn)行廣泛、全面和多方位的宣傳房交會(huì)，全力打造房交會(huì)先聲奪人的氣勢(shì)和強(qiáng)烈火爆的氛圍。房交會(huì)組委會(huì)將南充電視臺(tái)作為本屆房交會(huì)的媒體支持合作單位，充分利用其電視媒體的主體宣傳作用，該臺(tái)除負(fù)責(zé)對(duì)本屆房交會(huì)的

59、新聞報(bào)道外，還將在相關(guān)欄目中推出本屆房交會(huì)專題系列片，將重點(diǎn)宣傳房交會(huì)的靚點(diǎn)、熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，并對(duì)其進(jìn)行綜合述評(píng)和追蹤報(bào)道。,55,宣傳推廣,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,2、狠抓戶外廣告的造勢(shì)作用，圍繞一個(gè)主題，營造一個(gè)中心，輻射周邊的戶外廣告宣傳的思路。一個(gè)主題： “魅力南充 和諧人居”為宣傳的主題；一個(gè)中心：以“2010年南充秋季房地產(chǎn)交易展示會(huì)”主會(huì)場(chǎng)為宣傳的中心；輻射周邊：宣傳要充分輻射南充各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、周邊縣市，如閬中、南部

60、等；主要宣傳手段：廣告牌、燈桿、宣傳車、彩旗、橫幅、氣球、拱門等；3、充分發(fā)揮其他宣傳媒體，多渠道、全方位的對(duì)首屆房交會(huì)進(jìn)行全面的宣傳：南充日?qǐng)?bào)、晚報(bào)作為房交會(huì)的主體平面媒體，聯(lián)合南充廣電報(bào)等對(duì)房交會(huì)的全程活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，與電視臺(tái)、戶外廣告相呼應(yīng)，構(gòu)成房交會(huì)的立體宣傳攻勢(shì)。4、LED大屏、分眾傳媒等流感媒體補(bǔ)充宣傳策略。,56,宣傳推廣,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,“房交會(huì)”通訊：組委會(huì)在“房交會(huì)”籌備開展期間將編制

61、通訊，向參展企業(yè)和社會(huì)大眾通報(bào)籌備情況及展示交易情況。會(huì)刊：統(tǒng)一制作“房交會(huì)“會(huì)刊，請(qǐng)參展企業(yè)提供已設(shè)計(jì)完成的效果圖拷貝MO盤，務(wù)必于2010年8月20日前送往組委會(huì)。資料宣傳：DM單頁、邀請(qǐng)函、入場(chǎng)券、資料袋網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，在南充在線網(wǎng)站上開辟房交會(huì)專區(qū),把南充在線作為本屆房交會(huì)的網(wǎng)上推介專業(yè)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)與省及國內(nèi)外的聯(lián)系。彩信：在開始前的最后一周編排用戶進(jìn)行投放短信10萬條。參展企業(yè)門市：可提前1月利用參展企業(yè)門市張貼海報(bào)、

62、購房禮券，也可在部分非房產(chǎn)商戶處派送購房禮券。,57,宣傳推廣,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,四、具體實(shí)施（一）媒體宣傳：1、8月15日，召開首屆房交會(huì)新聞發(fā)布會(huì)，向新聞機(jī)構(gòu)記者通報(bào)有關(guān)房交會(huì)信息。2、今日南充、南充電視臺(tái)將全面報(bào)道房交會(huì)的進(jìn)展和相關(guān)事宜報(bào)道3、8月15日至9月30日，發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì)，電視宣傳、戶外宣傳上市，主題為：魅力南充，和諧人居;千家萬惠，居意盎然。4、8月15日到9月24日，在南充電視臺(tái)、南充日、晚報(bào)

63、發(fā)布新聞和公告，以及相關(guān)系列報(bào)道，主要報(bào)道房交會(huì)進(jìn)展事宜。5、8月15日，房交會(huì)開幕信息發(fā)布，發(fā)布媒體：南充電視臺(tái)、南充日?qǐng)?bào)、南充晚報(bào)、戶外廣告。主題：南充秋季房地產(chǎn)展示交易會(huì)9月21日盛大啟幕！，傾力打造南充人自己的購房節(jié)！6、9月21日-24日南充電視臺(tái)、南充廣播臺(tái)、南充晚報(bào)、南充日?qǐng)?bào)、南充電視臺(tái)對(duì)房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。7、8月20日—9月24日，制作廣告宣傳車，在南充市區(qū)、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、周邊縣市開展游街宣傳。8、南充電視臺(tái)等

64、相關(guān)媒體對(duì)房交會(huì)成果進(jìn)行報(bào)道,58,宣傳推廣,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,四、具體實(shí)施（二）、資料宣傳：以文字圖案為依據(jù)，吸引住眾多的目光。1、8月15日    印制出邀請(qǐng)函、入場(chǎng)券、資料袋；2、8月31日    制作出房交會(huì)會(huì)刊、指定?？?、8月20日    印制5000張海報(bào)、張貼到市區(qū)的各個(gè)角落。4、8月20日 印制5

65、0000張DM單、傳發(fā)及房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)使用（三）環(huán)境宣傳：1、8月20日-9月24日，以市區(qū)各出入口為切入點(diǎn)，進(jìn)行外圍環(huán)境造勢(shì)。主要安放氣拱門，燈桿道旗等。耀目路全路段燈桿道旗，路口氣拱門；北干道金魚嶺路-人民中路全路段燈桿道旗，路口氣拱門；火車站鐵昌路-蓮池路全路段燈桿道旗，路口氣拱門；高坪江東中路上中壩大橋-華興寺大橋全路段燈桿道旗，路口氣拱門；五星花園、人民花園空飄氣球安置。,59,宣傳推廣,2010年南充秋季房交會(huì)策

66、劃方案,四、具體實(shí)施（三）環(huán)境宣傳：2、以房交會(huì)會(huì)場(chǎng)為中心，塑造歡迎祥和的氣氛。9月20日—9月24日，在房交會(huì)會(huì)場(chǎng)及周邊道路和市區(qū)的主要干道安放空飄、道旗、條幅路牌等。文化路牌坊制作安裝；文化路燈桿道旗制作安裝；環(huán)形商場(chǎng)環(huán)形路全路段燈桿包柱制作；得益時(shí)代廣場(chǎng)包裝及主要廣告宣傳物料制作；得益房地產(chǎn)交易市場(chǎng)包裝。,十一、附件,60,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,標(biāo)簽選擇,61,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,附件,

67、2010南充秋季房地產(chǎn)展示交易會(huì)選擇展位須知一、參展企業(yè)資格要求：參展企業(yè)所展示樓盤需證件齊全、合法有效，并承諾在會(huì)展期間消費(fèi)者所購房無欺詐行為、所簽合同合法有效。二、本屆房交會(huì)展位選擇按照公平、公開的原則進(jìn)行，遵循申報(bào)面積越大越優(yōu)先的原則，具體方法如下：1、選擇展位辦法：各參展單位按照所需展位面積，選位名次確定后各企業(yè)按照名次進(jìn)行展位選擇2、展位選擇秩序：按照各需求面積梯隊(duì)中企業(yè)的報(bào)名順序，確定各需展位級(jí)別企業(yè)抽簽順序進(jìn)行

68、展位選擇。3、如申報(bào)同一面積梯隊(duì)依抽簽順序不能獲得相應(yīng)展間面積，則進(jìn)入下一面積梯隊(duì)選展，同樣以抽簽分先后順序選展位。4、如選擇展位其對(duì)應(yīng)面積與申報(bào)面積不符，所選展位作廢。5、選定展位后，隨即交款，并簽定合同，如選定展位后當(dāng)日未交款、簽合同者，組委會(huì)則視其擇所展位棄權(quán)處理。 2010南充秋季房地產(chǎn)展示交易會(huì)組委會(huì) 主辦：南充市房管局

69、 2010年8月,標(biāo)簽選擇,62,附件,2010南充秋季房地產(chǎn)展示交易會(huì)參展回執(zhí)函 為了便于房交會(huì)工作的籌備和展位選擇，請(qǐng)參展企業(yè)填寫下表于2010年8月20日前回傳至組委會(huì)，組委會(huì)電話：_______________，（傳真）_________________。謝謝！！！,2010年南充秋季房交會(huì)策劃方案,標(biāo)簽選擇,63,附件,“2010南充秋季房地產(chǎn)展示交易會(huì)熱賣樓盤展位特價(jià)展銷”活動(dòng)回執(zhí)