信德上城房地產(chǎn)新產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案

1、集世界大“乘”·成就順德上城——世界上乘生活巡禮暨信德上城新產(chǎn)品發(fā)布會,活動概述 Activities Summary 活動內(nèi)容 Activities Content 預(yù)算費用 Activities Budget,目 錄：,一、活 動 概 述,活動主題：集世界大“乘”·成就順德上城 ——世界上乘生活巡禮暨信德上城新產(chǎn)品發(fā)布會活動日期：主辦

2、單位：順德區(qū)信德商業(yè)廣場有限公司承辦單位：,典雅、尊貴、,A、【主題基調(diào)】：,,意識灌輸,核心訴求：充分展現(xiàn)“信德·上城”尊貴典雅建筑、既享受優(yōu)美自然環(huán)境，又享有城市繁華便利的專屬居住版圖。定位“順德高尚住宅”主題調(diào)性，有效拉升“信德·上城”的整體形象，樹立高度，擴大其市場認(rèn)知度。,活動亮點 立體式傳播,C、【活動元素】：,| 名家 | 名師 | 名管 | 名品 |,順德最上承的住宅項目產(chǎn)品發(fā)布,B：【活動定

3、位】：,主題創(chuàng)意闡述,集世界大“乘”·成就順德上城 ——世界上乘生活巡禮暨信德上城新產(chǎn)品發(fā)布會,運用“類比策略”，以“世界”級的高度姿態(tài)，全方位提升信德上城形象；,巴黎——盧浮宮,悉尼——歌劇院,,世界上承,,信德上城,,紐約——中央公園,交集（創(chuàng)意表現(xiàn)）,倫敦——白金漢宮,設(shè)計——戶型特點,建筑——建筑立面,園林——品質(zhì)生活,物管——金牌管家,,,,,名品：李小燕時裝設(shè)計作品展示,名師：鋼琴王

4、子趙胤胤現(xiàn)場演奏,名家：高爾夫名家、世界級紅酒品鑒大師“馮衛(wèi)東”先生品位交流,名管：第一太平·戴維斯金牌物管,本案四大亮點,鋼琴王子：趙胤胤世界殿堂級鋼琴家，斯坦威全球代言鋼琴家。曾在四十多個鋼琴比賽中獲得金獎和大獎 。,現(xiàn)場邀請鋼琴名師，鋼琴王子趙胤胤現(xiàn)場演奏經(jīng)典專輯 《無言的浪漫》，勾勒信德·上城唯美的生活畫面，經(jīng)典金曲的再現(xiàn)體現(xiàn)上城經(jīng)典之作的產(chǎn)品回歸。,名 師....,核心亮點元素：,,現(xiàn)場邀請著名高爾夫名家、

5、世界級紅酒品鑒大師“馮衛(wèi)東”先生，交流高爾夫、紅酒藝術(shù)以及對上承生活感悟，解構(gòu)上城核心價值，人文歷史精粹。,名 家....,高爾夫名家、紅酒專家——“馮衛(wèi)東”先生,核心亮點元素：,現(xiàn)場特邀著名服裝設(shè)計師“李小燕”帶來新品系列服飾，展開一場屬于服裝上承之作的尊尚品鑒會，演繹上城生活的生活態(tài)度，詮釋經(jīng)典服飾與名宅“面對潮流·經(jīng)典依舊”的概念。,名 品....,2004年榮譽推選為中國唯一設(shè)計師代表參加亞洲博鰲論壇，“博鰲之夜”時尚

6、表演，及亞洲時尚文化與交流論壇。2003年李小燕為世界名車勞斯萊斯、奔馳、寶馬等轎車設(shè)計一系列時尚服飾，充分演繹了不同品牌香車的時尚內(nèi)涵。2003年榮獲國際時尚聯(lián)合會頒發(fā)的“中國現(xiàn)代時尚名師勛章”2003年中國國際時裝周再度獲得“中國十佳設(shè)計師”稱號,核心亮點元素：,第一太平戴維斯物業(yè)管理公司,內(nèi)容：第一太平戴維斯物業(yè)管理理念講解活動全程英式管家體貼服務(wù),名 管....,核心亮點元素：,——緊扣“集世界大“乘”·成就

7、順德上城”主題，發(fā)布會共分為四大篇章，全面解碼“信德·上城”；,信德上城新產(chǎn)品發(fā)布會——活動主線——,設(shè)計：《戶型特點》篇,表現(xiàn)形式：現(xiàn)場特邀著名服裝設(shè)計師“李小燕”帶來新品系列服飾，展開一場屬于服裝上承之作的尊尚品鑒會，演繹上城生活的生活態(tài)度，詮釋經(jīng)典服飾與名宅“面對潮流·經(jīng)典依舊”的概念。,集世界大“乘”·成就順德上城——2007世界上乘生活巡禮暨信德上城新產(chǎn)品發(fā)布會,建筑：《建筑立面》篇,名

8、品：李小燕時裝設(shè)計作品展示,名師：鋼琴王子趙胤胤現(xiàn)場演奏,表現(xiàn)形式：現(xiàn)場邀請鋼琴名師，鋼琴王子趙胤胤現(xiàn)場演奏經(jīng)典專輯 《無言的浪漫》，勾勒信德·上城唯美的生活畫面，經(jīng)典金曲的再現(xiàn)體現(xiàn)上城經(jīng)典之作的產(chǎn)品回歸。,結(jié)合點：藝術(shù)時裝如“信德上城”每一套為尊貴業(yè)主的高品位生活量身精制的上承力作；,結(jié)合點：每一面墻都凝聚思想，如靈動的音符，出自世界級名師之手，匯成一曲高雅生活主旋律；,表現(xiàn)形式：第一太平戴維斯物業(yè)管理理念講解活動全程英式管

9、家體貼服務(wù),“集世界大“乘”·成就順德上城”——2007世界上乘生活巡禮暨信德上城新產(chǎn)品發(fā)布會,園林：《品質(zhì)生活》篇,物業(yè)：《金牌管家》篇,名家：高爾夫名家、世界級紅酒品鑒大師“馮衛(wèi)東”先生品位交流,名管：第一太平·戴維斯金牌物管,表現(xiàn)形式：現(xiàn)場邀請著名高爾夫名家、世界級紅酒品鑒大師“馮衛(wèi)東”先生，交流高爾夫、紅酒藝術(shù)以及對上承生活感悟，解構(gòu)上城核心價值，人文歷史精粹。,結(jié)合點：在上城，高爾夫與紅酒不僅僅是一種

10、品位，更是一種生活態(tài)度，自我揮灑、自我釋放，不受空間束縛；,結(jié)合點：來自英國金牌貼心服務(wù)管理理念，演繹皇室氣度,項目分解》》,場 內(nèi) 布 置,統(tǒng)一VI、整體視覺、風(fēng)格明快。格調(diào)：體現(xiàn)信德·上城城產(chǎn)品特色、突顯信德·上城經(jīng)典形象，視覺設(shè)計與現(xiàn)場燈光效果、布置都作細(xì)節(jié)考究，以信德·上城高尚名宅風(fēng)格為基礎(chǔ)，在舞臺、產(chǎn)品展示上緊扣品牌個性與活動主題定位；,活動現(xiàn)場布置概述：【主會場入口】：設(shè)置簽到處、迎賓花柱

11、、指示牌；【主會場】：整體效果——配合舞臺燈光效果，視覺包裝具有層次感，恢弘大氣；主舞臺：舞臺中心設(shè)置主背景、司儀臺、背投視頻設(shè)備等；信德·上城品牌展廳：電子視頻、規(guī)劃展示、產(chǎn)品模型布置、鮮花柱（襯托展示，烘托生活氣息）、其他物料布置，皆體現(xiàn)“上承之作”的理念；,整體現(xiàn)場布置,,簽到板,展區(qū)布置：上城居住標(biāo)準(zhǔn),主 題：“上城生活”布置構(gòu)思： 夢想長廊“信德上城”品牌展示區(qū)域，守候著經(jīng)典人物真人雕像，體現(xiàn)“

12、經(jīng)典依舊”的理念。在生活中感受藝術(shù)，在藝術(shù)中享受生活！電子視頻輪番播出信德上城的樓盤信息,面對潮流，依舊經(jīng)典——經(jīng)典人物行為藝術(shù)雕塑人,真人雕像,現(xiàn)場演藝,演出地點：產(chǎn)品展示區(qū)內(nèi)演繹內(nèi)容：結(jié)合上城生活元素，演繹經(jīng)典人物。體現(xiàn)上城經(jīng)典生活。,,品牌展示（系列展板）,品牌展示（系列展板）,場內(nèi)形象墻（立體展板）,會場主題背景,發(fā)布會活動分解 日期： 11月24日時間：10：30—12：30地點：哥頓酒店宴會廳,世界上乘生活巡禮

13、暨信德上城新產(chǎn)品發(fā)布會——活動流程,,2007世界上乘生活巡禮暨信德上城新產(chǎn)品發(fā)布會——活動流程,主會場外:時間：10：00-10：30安排禮賓小姐，英式管家于會場入口處接待到場來賓、指引來賓簽到，為來賓佩帶襟花，并帶領(lǐng)來賓進(jìn)入會場參觀信德上城項目展示。,一、【迎賓\簽到】,【布置物料】：簽到臺、簽到物品、活動主題背景板等…,禮儀服飾設(shè)計：高貴典雅,迎賓接待：,皇家弦樂演奏經(jīng)典歌曲，迎接貴賓,主持人邀請嘉賓領(lǐng)導(dǎo)共同上臺主持儀式; 舞

14、臺低溫?zé)熁ú蕩ФY炮啟動,燈光璀璨,全場歡騰，彌漫著醉人的酒香；領(lǐng)導(dǎo)舉杯祝酒；發(fā)布會正式開始；,開場儀式：時間：10：30,二、【啟動儀式】,三、【品牌介紹】LED投影,信德·上城形象短片 現(xiàn)場來賓通過大屏幕感受信德·上城形象短篇，感受項目名宅風(fēng)范。信德上城項目介紹 信德·上城在順德發(fā)展方面的演繹，規(guī)劃局、政府部門或相關(guān)專業(yè)人士，對未來順德居住中心區(qū)域進(jìn)行闡述，項目建筑設(shè)計師講解 ，

15、高尚社區(qū)的舒適生活及和諧的鄰里關(guān)系。由在國際建筑界享負(fù)盛名的廣州瀚華設(shè)計公司，以新城市建筑的手法，展現(xiàn)能讓時間駐足的建筑藝術(shù)；誠邀在世界具有高知名度的易道（美國）園林設(shè)計公司，以國際化的觀點角度，展現(xiàn)園林空間的立體感和層次感……打造出內(nèi)外兼修的上層居所，讓同一個階層擁有同一個圖騰。,類別：“上城，感悟上承”——信德·上城項目圖片展 廣告片視頻播放,歐式高雅油畫架,信德·上城項目展板,視頻投影、LED顯示屏播映,,,,

16、,飛艇：空中宣傳,現(xiàn)場設(shè)置兩艘印本次活動主題飛艇在空中盤旋，擴大信德上城產(chǎn)品影響力,,,演繹元素：,《躍動·上城》雜技表演 高難度的雜技表演詮釋了上城突破，飛躍的精神，寓意上城再創(chuàng)新高的新居住標(biāo)準(zhǔn)。,類別：風(fēng)情節(jié)目表演（穿插于迎賓環(huán)節(jié)）,歐洲爵士樂隊,技巧拉丁舞,藍(lán)調(diào)昔士風(fēng),西班牙手鼓,浪漫小提琴,“上城親善大使”——（參與環(huán)節(jié)：、服裝展示秀、全程互動） 美女模特8名；,THANK YOU!,精致典雅 溫暖如

17、家,——福客家居新產(chǎn)品發(fā)布會,,策略規(guī)劃,,流程規(guī)劃,,場地布置,,項目分工,,內(nèi)容目錄,活動目的,通過特色活動吸引路人眼光，發(fā)放傳單，為5月16號體驗品鑒會做好鋪墊。通過現(xiàn)場媒體的報道，讓更多的消費者了解到?？图揖?月16號的活動。通過一系列的產(chǎn)品展示和優(yōu)惠政策，促使5月8號以及5月16號的消費者簽單。,活動概括,活動主題：精致典雅 溫暖如家——

18、 ?？图揖有庐a(chǎn)品發(fā)布會 活動時間：2011年5月8號活動地點：歐亞達(dá)家居廣場參會人員：歐亞達(dá)現(xiàn)場路人、濟(jì)南各大媒體參會人數(shù)：50—80人,主題分析,精致典雅：彰顯福客家居在設(shè)計風(fēng)格以及居家材料方面的精致和典雅。溫暖如家：寓意?？图揖訒槊恳晃幌M者完美打造家的溫暖和舒心。,活動概括,現(xiàn)場設(shè)置大幅福客家居產(chǎn)品以及設(shè)計產(chǎn)品圖片，讓消費者有視覺上的體驗和了解。以傳單和優(yōu)惠政

19、策吸引消費者駐足了解，為當(dāng)場以及5月16號的簽約打好鋪墊。,,策略規(guī)劃,,流程規(guī)劃,,場地布置,,項目分工,,內(nèi)容目錄,嘉賓特色簽到,抽獎簽到每份嘉賓填寫兩份嘉賓簽到卡，（上面包括：姓名、聯(lián)系電話、郵箱等）憑其中一份投入到抽獎箱內(nèi)，可在后期節(jié)目中進(jìn)行抽獎，第二份在5月16號的品鑒活動中可免費獲得精美小禮品一份并獲得簽單優(yōu)惠。,現(xiàn)場節(jié)目推薦,【樂隊表演】,作為開場的爵士樂隊表演，演奏濃郁的異國風(fēng)情，舒緩、輕柔的音樂，讓嘉賓得到

20、放松。,現(xiàn)場節(jié)目推薦,【魔術(shù)表演】,完美的近景魔術(shù)，讓來賓大為驚嘆，并可由魔術(shù)師變出小禮品， 贈與女士或兒童，起到互動的作用,現(xiàn)場節(jié)目推薦,【拉丁舞表演】,四位專業(yè)拉丁舞演員淋漓盡致的為我們帶來。動感的節(jié)奏、澎湃的音符、 爆發(fā)的力量，感染著所有觀眾，令人熱血沸騰,現(xiàn)場節(jié)目推薦,【模特表演】,高貴典雅的模特走秀，為來賓展示?？图揖拥脑O(shè)計風(fēng)格圖片壁畫、部分裝飾材料展板。通過模特走秀讓顧客了解到?？图揖拥慕ㄖb飾水平以及設(shè)

21、計風(fēng)格。,現(xiàn)場節(jié)目推薦,【團(tuán)購活動】,將流行的團(tuán)購活動與簽約相結(jié)合：在活動進(jìn)行中發(fā)放傳單以及司儀講解，告知現(xiàn)場活動者可以臨時互相組團(tuán)購買，開團(tuán)時間可以設(shè)置為11點，組團(tuán)人數(shù)越多，享受優(yōu)惠越多！組團(tuán)團(tuán)購的消費者每人均可活動禮品一份！,現(xiàn)場節(jié)目推薦,【抽獎活動】,嘉賓簽到時塞入的副劵，放在精美的抽獎箱內(nèi)，通過幾輪的抽獎活動， 嘉賓可得到貴重的禮品，提高嘉賓對活動的興趣,,策略規(guī)劃,,流程規(guī)劃,,場地布置,,項目分工,,