愛(ài)慕秋冬系列產(chǎn)品新聞事件傳播方案

1、天天文檔在線(xiàn)QQ:744421982最全文檔資料平臺(tái)愛(ài)慕秋冬系列產(chǎn)品新聞事件傳播方案愛(ài)慕秋冬系列產(chǎn)品新聞事件傳播方案客戶(hù)方：客戶(hù)方：北京愛(ài)慕內(nèi)衣有限公司北京愛(ài)慕內(nèi)衣有限公司提案方：提案方：賽可賽時(shí)尚資訊傳播機(jī)構(gòu)賽可賽時(shí)尚資訊傳播機(jī)構(gòu)涵蓋時(shí)間：涵蓋時(shí)間：2003年９月年９月8日——2003年11月30日一、背景介紹1、此方案是在了解了愛(ài)慕９－１２月產(chǎn)品線(xiàn)狀況之后而提交的傳播及執(zhí)行方案，與“愛(ài)慕”品牌打造同時(shí)進(jìn)行的是產(chǎn)品銷(xiāo)售終端策略。2、本

2、案所有傳播都緊扣傳播愛(ài)慕“內(nèi)衣專(zhuān)家”的品牌理念，避免過(guò)多的公益形象而造成競(jìng)爭(zhēng)品牌竊取果實(shí)的現(xiàn)象。3、方案從傳播細(xì)節(jié)著手，從什么是內(nèi)衣專(zhuān)家、為什么愛(ài)慕是內(nèi)衣專(zhuān)家以及如何實(shí)施愛(ài)慕內(nèi)衣專(zhuān)家行動(dòng)（新品推廣）等細(xì)節(jié)中體現(xiàn)愛(ài)慕內(nèi)衣專(zhuān)家的品牌形象，并帶動(dòng)新品的銷(xiāo)售。4、普及“科技融于時(shí)尚，愛(ài)慕給您舒適”的信息，將“愛(ài)慕內(nèi)衣專(zhuān)家制造”的主題概念深入人心。二、傳播規(guī)劃提出專(zhuān)家身份公關(guān)目標(biāo)：提出并訴求愛(ài)慕為什么是內(nèi)衣專(zhuān)家適時(shí)推出“婚慶”系列內(nèi)衣、愛(ài)慕舒暖、

3、舒暖大豆內(nèi)衣及塑身內(nèi)衣系列公關(guān)手段：公關(guān)新聞傳播傳播關(guān)鍵字：行業(yè)狀況內(nèi)衣專(zhuān)家＋適度出現(xiàn)產(chǎn)品形象時(shí)間：2003年９月8日—2003年9月30日傳播內(nèi)容：核心內(nèi)容?愛(ài)慕內(nèi)衣專(zhuān)家適時(shí)推出的愛(ài)慕“婚慶”系列產(chǎn)品?傳播核心訴求：新聞：愛(ài)慕適時(shí)推出“婚慶”系列內(nèi)衣，打造完美新娘新聞：舒暖大豆內(nèi)衣產(chǎn)品新聞綜述：中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)趨向成熟，戰(zhàn)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向?qū)嵙Ω?jìng)爭(zhēng)（提出行業(yè)專(zhuān)家概念）天天文檔在線(xiàn)QQ:744421982最全文檔資料平臺(tái)?愛(ài)慕內(nèi)衣專(zhuān)家提出健康內(nèi)衣系列講

4、座?核心訴求：健康生活習(xí)慣成為新趨勢(shì)如何現(xiàn)在內(nèi)衣才更健康時(shí)尚男女：愛(ài)慕內(nèi)衣成健康重要元素調(diào)查：65%的女性消費(fèi)者認(rèn)為內(nèi)衣穿著與健康有關(guān)（由此引出96年開(kāi)始，年年進(jìn)行全面多角度的調(diào)研工作）?為什么要穿健康內(nèi)衣（一般內(nèi)衣與健康內(nèi)衣的區(qū)別）?穿什么樣的內(nèi)衣最健康?怎么樣選擇健康舒適的內(nèi)衣選擇組合?平面媒體：服裝專(zhuān)業(yè)媒體＋時(shí)尚雜志＋大眾媒體生活版面?網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)論壇及新聞傳播?邀請(qǐng)愛(ài)慕老總以及內(nèi)衣專(zhuān)家到門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站上進(jìn)行話(huà)題論壇，同全國(guó)消費(fèi)者直

5、接溝通（有待與愛(ài)慕協(xié)商）?愛(ài)慕“舒暖大豆”內(nèi)衣及“舒暖保暖”內(nèi)衣概念普及，“塑身”系列全新亮相?核心訴求：愛(ài)慕專(zhuān)家健康送到身邊（產(chǎn)品新聞）愛(ài)慕內(nèi)衣巧搭配，送到身邊的健康看你要不要（產(chǎn)品新聞）京城：白領(lǐng)男女享受送到身邊的健康（產(chǎn)品綜述）?傳播方式：活動(dòng)搭臺(tái)，新聞唱戲?時(shí)間：新聞傳播與愛(ài)慕市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)合?傳播核心媒體組合：北京地區(qū)大眾媒體網(wǎng)絡(luò)媒體＋服裝專(zhuān)業(yè)媒體電臺(tái)?健康“套餐”?核心訴求：健康文胸與高科技保暖內(nèi)衣的健康搭配愛(ài)慕內(nèi)衣專(zhuān)家健康

6、內(nèi)衣套餐推薦?傳播手段：新聞傳播綜述?傳播媒體組合：服裝行業(yè)（行業(yè)新現(xiàn)象，健康套餐）大眾媒體網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)鞏固專(zhuān)家身份公關(guān)目標(biāo)：通過(guò)感性的活動(dòng)和新聞傳播稿件擴(kuò)大鞏固愛(ài)慕內(nèi)衣專(zhuān)家的理性形象核心訴求：愛(ài)慕內(nèi)衣專(zhuān)家倡導(dǎo)家庭健康，關(guān)心女性健康的同時(shí)給男性同樣的呵護(hù)公關(guān)手段：活動(dòng)（愛(ài)慕公司促銷(xiāo)活動(dòng)）新聞傳播時(shí)間：2003年11月1日—2003年11月30日三、執(zhí)行細(xì)節(jié)及費(fèi)用預(yù)算?活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)策劃不包含在本次策劃方案之中，暫定與愛(ài)慕公司市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合