世友地板推廣方案（微博營(yíng)銷）

1、世友地板網(wǎng)絡(luò)推廣方案,北京樂居互動(dòng)策劃中心,,@,50000年前 人類開始產(chǎn)生語(yǔ)言,2012年,掀起微博互動(dòng)營(yíng)銷革命！,Twitter=新浪微博,IN CHINA…,迄今為止，新浪微博已成為中國(guó)用戶規(guī)模最大、最具影響力的傳播平臺(tái)。,我們的目的,如何借助互聯(lián)網(wǎng)最火的媒體平臺(tái)—新浪微博，產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng),如何通過微博營(yíng)銷活動(dòng)，聚集大量活躍粉絲，成為世友地板在互聯(lián)網(wǎng)媒體上最忠實(shí)的Fans。,如何讓世友地板的傳播內(nèi)容，迅速在互聯(lián)網(wǎng)媒體獲得最大的曝

2、光量。,高曝光,借勢(shì),儲(chǔ)備,首次利用新浪和微博雙平臺(tái)宣傳，全面引發(fā)高端互動(dòng)平臺(tái)人群。,雙平臺(tái)廣告，廣告形式更豐富， 全面吸引網(wǎng)友關(guān)注。 微博widget等新的互動(dòng)廣告 新形勢(shì)，更為廣告主受眾群帶 來(lái)新體驗(yàn)。,策略亮點(diǎn),新浪三維立體式推廣,浪首+新聞+博客+娛樂+視頻+女性+體育,借助微博的影響力，通過微博活動(dòng)推廣 傳播世友地板5A品質(zhì),使世友地板和

3、品質(zhì)生活建立起關(guān)聯(lián),我們的任務(wù),打造“世友在創(chuàng)造Quality 生活”的概念,,+ 應(yīng)需而變——活動(dòng)介紹,+ 生而為贏——新浪微博營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),+ 內(nèi)外兼修——推廣資源,+ 悅享品質(zhì)——推廣匯總+報(bào)價(jià),目 錄,100%營(yíng)銷效果,60%互動(dòng)內(nèi)容,+,40%品牌信息,=,新浪微博營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),測(cè)試游戲增加趣味性和創(chuàng)造性，同時(shí)使世友5A品質(zhì)得到廣泛傳播微故事上傳，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)品質(zhì)生活的渴望，從而關(guān)注世友5A品質(zhì),頁(yè)面設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)世友產(chǎn)品風(fēng)格

4、，文字標(biāo)題符合世友品質(zhì)理念，形成品牌認(rèn)知引導(dǎo)網(wǎng)友觀看微視頻，強(qiáng)化品牌形象塑造,,,《世友在創(chuàng)造Quality 生活》,調(diào)動(dòng)網(wǎng)友興趣,引導(dǎo)網(wǎng)友觀看視頻，讓網(wǎng)友找到高品質(zhì)幸福生活的感覺測(cè)試游戲互動(dòng)，看看網(wǎng)友自己現(xiàn)在的生活是不是具有品質(zhì)，傳播世友品質(zhì)理念網(wǎng)友上傳 #我的Quality生活#微博與好友分享，還能邀請(qǐng)好友積極參與。,新浪微博營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),個(gè)性活動(dòng)Minesite,鑒于活動(dòng)期間，除活動(dòng)本身，還需要承載其他相關(guān)資訊，新浪微

5、博特為世友地板定制個(gè)性化活動(dòng)Minisite，并與世友地板官方微博互通互聯(lián)。新浪微博平臺(tái)則全力支持活動(dòng)的傳播、網(wǎng)友互動(dòng)。,新浪微博營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),,+ 應(yīng)需而變——活動(dòng)介紹,+ 生而為贏——新浪微博營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),+ 內(nèi)外兼修——推廣資源,+ 悅享品質(zhì)——推廣匯總+報(bào)價(jià),目 錄,活動(dòng)主題規(guī)劃：分三個(gè)階段傳播“Quality生活”主題，通過持續(xù)性的曝光，使活動(dòng)的影響力更加廣泛。根據(jù)世友“5A品質(zhì)”內(nèi)容，設(shè)計(jì)活動(dòng)主題，與世友傳播內(nèi)容匹配,世友在創(chuàng)

6、造Quality生活—活動(dòng)介紹,暫定主題,第一階段我們創(chuàng)造今天，創(chuàng)造科技Quality生活。,第三階段我們創(chuàng)造未來(lái)，創(chuàng)造夢(mèng)想Quality生活。,第二階段我們創(chuàng)造品質(zhì)，創(chuàng)造環(huán)保Quality生活。,世友在創(chuàng)造Quality生活—活動(dòng)介紹,分享至微博,世友Quality故事,5A質(zhì)量,品牌愿景,鈦晶面抗刮痕,,用戶名密 碼,,,注冊(cè),登陸,登陸新浪微博賬號(hào),測(cè)試我的Quality生活,世友5A品質(zhì)高環(huán)保、高配置高穩(wěn)

7、定、高抗刮、高耐磨,微視頻，使網(wǎng)友接觸品牌、增加品牌的認(rèn)知度、強(qiáng)化品牌的形象、增加曝光度和美譽(yù)度,給一個(gè)利益點(diǎn)，引導(dǎo)受眾體驗(yàn),傳播訴求點(diǎn)：品質(zhì),網(wǎng)友登錄官網(wǎng)用新浪微博賬號(hào)密碼登錄視頻自動(dòng)展播網(wǎng)友可一鍵分享至新浪微博定期抽取獎(jiǎng)品,內(nèi)容：,,世友在創(chuàng)造Quality生活—活動(dòng)介紹,,用戶名密 碼,,,注冊(cè),登陸,登陸新浪微博賬號(hào),測(cè)試你的Quality生活,我的Quality是：？？,用創(chuàng)新的內(nèi)容與網(wǎng)友互動(dòng)分享，以口碑的方式

8、在用戶中傳播，與用戶形成交互關(guān)系，并深度溝通,在游戲的過程中接觸品牌信息,@好友+分享微博+轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論,網(wǎng)友進(jìn)入官網(wǎng)，點(diǎn)擊進(jìn)入測(cè)試頁(yè)面 （或由微視頻頁(yè)面跳轉(zhuǎn)進(jìn)入）測(cè)試答題，完成后點(diǎn)擊【開始測(cè)試】顯示測(cè)試結(jié)果，選擇@好友（彈出提示@三個(gè)好友）轉(zhuǎn)發(fā)至微博定期抽取獎(jiǎng)品,內(nèi)容：,你家客廳地板上的物品有幾件？,5-8件,8-12件,12-18件,世友在創(chuàng)造Quality生活—活動(dòng)介紹,,,“微故事”發(fā)布我的Quality生活,#我的

9、Quality生活#,由世友將你的故事拍成視頻短片,微故事：感染力強(qiáng)，形式內(nèi)容多樣+互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快,將網(wǎng)友生活與品牌里面巧妙融合,感染力、主動(dòng)傳播,網(wǎng)友進(jìn)入官網(wǎng)，點(diǎn)擊進(jìn)入測(cè)試頁(yè)面 （或由測(cè)試游戲頁(yè)面跳轉(zhuǎn)進(jìn)入）網(wǎng)友上傳微故事，可帶圖片上傳后轉(zhuǎn)發(fā)至微博抽取獎(jiǎng)品,內(nèi)容：,世友在創(chuàng)造Quality生活—活動(dòng)介紹,活動(dòng)入口,Quality生活Minisite,登陸,Minisite,提交分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論,個(gè)人微博同步

10、顯示,更多網(wǎng)友點(diǎn)擊參與,注冊(cè),微博,,活動(dòng)持續(xù)傳播,后臺(tái)統(tǒng)計(jì),公布獎(jiǎng)勵(lì)名單,微視頻測(cè)試游戲互動(dòng)活動(dòng),私信,是否愿意成為世友地板粉絲[有機(jī)會(huì)贏取獎(jiǎng)勵(lì)],,（內(nèi)容體現(xiàn)視頻+游戲+互動(dòng)）,活動(dòng)流程解析,,+ 應(yīng)需而變——活動(dòng)介紹,+ 生而為贏——新浪微博營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),+ 內(nèi)外兼修——推廣資源,+ 悅享品質(zhì)——推廣匯總+報(bào)價(jià),目 錄,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,可貼排期表,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,額外軟性支持資源

11、,額外軟性資源,品牌公關(guān)層面,進(jìn)入新浪的保護(hù)客戶名單，保護(hù)客戶品牌美譽(yù)度,全年公關(guān)軟文發(fā)布3篇/月（無(wú)出口），通過新浪鏈接發(fā)布，提升信息的傳播力度和可信度相關(guān)頻道要聞區(qū)文字鏈，高曝光推廣相關(guān)新聞（頻道新聞視內(nèi)容性而定）3條/全年微博活動(dòng)網(wǎng)站，打通新浪微博和活動(dòng)站的后方技術(shù)對(duì)接，讓活動(dòng)真正在微博平臺(tái)轉(zhuǎn)播 2個(gè)重要新聞及品牌節(jié)點(diǎn)，支持內(nèi)容專題搭建，內(nèi)容性更加強(qiáng)大 2個(gè)高端訪談（頻道視頻訪談，有新浪相關(guān)頻道鏈接發(fā)布，無(wú)出口），借新

12、浪內(nèi)容優(yōu)勢(shì)及平臺(tái)高度，提升品牌知名度 1次,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,新浪微博影響力,新浪微博平臺(tái)支持,微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，新浪專業(yè)運(yùn)營(yíng)部門協(xié)助客戶玩轉(zhuǎn)微博客戶相關(guān)微博賬號(hào)協(xié)助升級(jí)，第一時(shí)間讓客戶體驗(yàn)微博的魅力，達(dá)到高效自主傳播根據(jù)微博賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，協(xié)助申請(qǐng)微博相關(guān)資源推動(dòng)官方賬號(hào),第一時(shí)間新浪市場(chǎng)部的活動(dòng)推薦，多種合作模式，增加產(chǎn)品曝光以及傳播新浪舉辦的年度大事件（金麒麟，網(wǎng)絡(luò)盛典），邀請(qǐng)客戶一同參加，拉近客戶和媒

13、體之間的距離,額外軟性支持資源,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,2011東芝電視六大系列新品液晶電視發(fā)布_新浪網(wǎng),額外軟性資源全年公關(guān)軟文發(fā)布3篇/月（無(wú)出口），通過新浪鏈接發(fā)布，提升信息的傳播力度和可信度,額外軟性支持資源詳細(xì)解讀,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,Acer2011年Q3新TVC宣傳,額外軟性支持資源詳細(xì)解讀,額外軟性資源相關(guān)頻道要聞區(qū)文字鏈，高曝光推廣相關(guān)新聞（頻道視新聞內(nèi)容性而定）3條/全年,世友

14、在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,額外軟性支持資源詳細(xì)解讀,額外軟性資源微博活動(dòng)網(wǎng)站，打通新浪微博和活動(dòng)站的后方技術(shù)對(duì)接，讓活動(dòng)真正在微博平臺(tái)傳播 2個(gè),西門子洗衣機(jī)活動(dòng)微博,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,額外軟性支持資源詳細(xì)解讀,額外軟性資源重要新聞以及品牌節(jié)點(diǎn)，支持內(nèi)容專題搭建，內(nèi)容性更加強(qiáng)大 2個(gè),東芝家電產(chǎn)品 新技術(shù)發(fā)布內(nèi)容專題,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,額外軟性支持資源詳細(xì)解讀,額外軟性資源

15、高層訪談（頻道視頻訪談，有新浪相關(guān)頻道鏈接發(fā)布，無(wú)出口）借新浪內(nèi)容優(yōu)勢(shì)以及平臺(tái)高度，提升品牌知名度 1次,西門子家電高層訪談（圖文結(jié)合）,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,額外軟性支持資源詳細(xì)解讀,新浪微博平臺(tái)支持根據(jù)微博賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，協(xié)助申請(qǐng)微博相關(guān)資源推動(dòng)官方賬號(hào),協(xié)助申請(qǐng)新浪微博品牌館賬號(hào)推薦,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,額外軟性支持資源詳細(xì)解讀,新浪微博影響力第一時(shí)間新浪市場(chǎng)部的活動(dòng)推薦，多種合作模式，增

16、加產(chǎn)品曝光以及傳播,Acer植入 NBA校園行,,+ 應(yīng)需而變——活動(dòng)介紹,+ 生而為贏——新浪微博營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),+ 內(nèi)外兼修——推廣資源,+ 悅享品質(zhì)——推廣匯總+報(bào)價(jià),目 錄,3月,9月,,,6月,,,,,全年公關(guān)保護(hù)、軟文發(fā)布、產(chǎn)品評(píng)測(cè)等軟性資源支持,專享,微博帳號(hào)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)官方微博高級(jí)功能協(xié)助升級(jí),新浪年度大事件受邀嘉賓（金麒麟、網(wǎng)絡(luò)盛典）企業(yè)總裁高層訪談、微訪談,新浪+微博平臺(tái),新浪家居,量身定制微博營(yíng)銷活動(dòng),常規(guī)品牌形象曝

17、光,公關(guān)保護(hù)、軟文發(fā)布、產(chǎn)品評(píng)測(cè)等軟性資源支持,節(jié)點(diǎn)促銷,節(jié)點(diǎn)促銷,節(jié)點(diǎn)促銷,,世友在創(chuàng)造Quality生活,夢(mèng)想Quality生活,科技Quality生活,環(huán)保Quality生活,活動(dòng)促銷20次企業(yè)資訊50次評(píng)測(cè)嘉賓訪談5次,專題制作2次線上直播1次名品專區(qū)20次,品牌客戶公關(guān)保護(hù)支持軟文發(fā)布3X12月，共36篇相關(guān)頻道要聞區(qū)文字鏈軟文3個(gè)重點(diǎn)新聞專題2個(gè)新浪AA級(jí)頻道高層訪談1個(gè),微博企業(yè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)官方微博賬號(hào)