藍(lán)月亮洗手液設(shè)計提案

1、藍(lán) 月 亮 案 例,藍(lán)月亮合作背景,2000年，Idealine在進(jìn)行藍(lán)月亮企業(yè)識別改良的同時，藍(lán)月亮推出新產(chǎn)品：洗手液,市場背景,廣州詩維婭化妝品有限公司旗下祖絲品牌是國內(nèi)洗手液的開山鼻祖。中國的第一個洗手液廣告詞——“改變洗手觀念，從祖絲開始”,市場背景,1999年11月即秋季干燥季節(jié)， “祖絲”開始強(qiáng)力推廣洗手液開展市場推廣活動：報刊平面廣告銷售終端POP派發(fā)試用裝經(jīng)過三個月的推廣，祖絲悄然收兵。,委托設(shè)計,總結(jié)

2、了祖絲失敗的教訓(xùn)，藍(lán)月亮認(rèn)為要從與消費者溝通上尋找突破，決定：在包裝設(shè)計方面下足功夫,市場分析,Idealine接受設(shè)計委托之后，對產(chǎn)品、市場進(jìn)行分析和評估，明確產(chǎn)品的定位和獨特利益點。為了更準(zhǔn)確地了解目標(biāo)消費群的情況，Idealine與市場調(diào)研公司一起，對洗手液目標(biāo)消費群進(jìn)行了調(diào)研。,市場分析,當(dāng)時的洗手液市場處于啟蒙階段，產(chǎn)品生命周期長，市場潛力非常可觀；國內(nèi)洗手液市場顯示很強(qiáng)烈的地域性，不同的地區(qū)，有著不同的喜好和需求；

3、同時調(diào)查顯示，改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的洗手觀念，需要非常強(qiáng)大的宣傳力度。,產(chǎn)品分析,藍(lán)月亮洗手液具有眾多的優(yōu)點：,快速除菌的功效柔潤護(hù)手的感受氣味芬芳,視覺審核,舊瓶箋表現(xiàn)手法陳舊，產(chǎn)品賣點不突出，視覺流程不清晰，難以打動消費者。,設(shè)計策略,經(jīng)過與藍(lán)月亮公司的詳細(xì)溝通，Idealine確定新包裝的設(shè)計策略： 功能賣點 包裝形態(tài) 完美結(jié)合 消費者的感受,,設(shè)計策略,在研究了消費者的購買喜好之后，Idealine決定包裝設(shè)

4、計從給消費者沖擊力最強(qiáng)的兩方面入手：,瓶型色彩,創(chuàng)意設(shè)計,瓶子的高度、體積記過精心設(shè)計，使美學(xué)同市場要求完美結(jié)合；流線性的瓶體象輪滿月，美觀大方；Idealine對瓶型、質(zhì)地、洗手液色澤、配件顏色、瓶箋形式等提出決策建議。,創(chuàng)意設(shè)計,創(chuàng)意設(shè)計,深綠色的洗手液透明的瓶身體現(xiàn)出環(huán)保意念，更現(xiàn)示出時尚和雅致,創(chuàng)意設(shè)計,新瓶箋設(shè)計：白色的產(chǎn)品名稱在綠色背景下成為醒目干凈的第一視覺精致的蘆薈圖片有力地支持了“柔潤護(hù)手”的賣點藍(lán)月亮

5、標(biāo)志和精心設(shè)計的“洗手液”字體增強(qiáng)消費者記憶,市場效果,藍(lán)月亮在競爭對手中顯得與眾不同,市場效果,“藍(lán)月亮”洗手液精雕細(xì)琢的外形極具“賣相”；在一些消費者心目中，“藍(lán)月亮”洗手液的瓶子簡直就成了洗手液的代言人；一經(jīng)推出，便吸引了眾多消費者的目光，很快得到了市場的認(rèn)可，成為洗手液市場上的又一顆明珠。,市場效果,競爭對手紛紛跟進(jìn)藍(lán)月亮的包裝設(shè)計策略；曾經(jīng)一段時間，一些小廠進(jìn)行仿冒，甚至是全盤抄襲。,市場效果,在無形資產(chǎn)被剽竊的情況下，

6、 “藍(lán)月亮”洗手液當(dāng)時每月銷售額仍達(dá)到700萬；長沙有幾家潤多超市曾創(chuàng)下日銷售藍(lán)月亮洗手液2600瓶的佳績；株州百貨大樓也在上市20天創(chuàng)下每天65-67瓶的好成績；,市場效果,河南商丘的虞城縣、夏邑縣的私營小超市已有“藍(lán)月亮”洗手液銷售，雖然銷量不大，但“藍(lán)月亮”的覆蓋范圍之廣，鋪貨覆蓋速度之快也是少見的；種種營銷手段的結(jié)合 ，使“藍(lán)月亮”得到消費者30%支持率；據(jù)不完全統(tǒng)計，藍(lán)月亮憑借洗手液單品創(chuàng)造7000萬元的當(dāng)年度銷售額。