藍月亮洗衣液的產品定位及推廣策略研究.pdf

1、21世紀世界經濟已開始進入知識和信息經濟時代,市場經營面臨著全球化的競爭、信息技術革命等一系列挑戰(zhàn),企業(yè)及其管理人員面臨著越來越大的壓力。為了順應瞬息萬變的市場環(huán)境,不斷地創(chuàng)造社會需求、開發(fā)新產品,保持企業(yè)競爭力,才能實現(xiàn)企業(yè)不敗于市場。
　　 本文主要對洗衣液新產品的開發(fā)定位與推廣進行研究,利用各種市場調研具,如:定性調研深度訪談及定量調研攔截訪問方法研究新產品的開發(fā)可行性,利用營銷理論:波特五力模型、SWOT分析法、4P、4

2、C等相關理論,從產品賣點、渠道、促銷等不同角度對產品定位,以便制定出切實有效的推廣策略,拓展新產品。通過研究得出結論,開發(fā)藍月亮洗衣液產品切實可行,故根據市場現(xiàn)狀,公司進軍洗衣液市場,樹立洗衣液的市場領導者的地位,從清潔、護理、環(huán)保功能出發(fā),開發(fā)洗衣液產品,以全國省會一級城市為主要銷售渠道實施經銷制銷售體系拓展產品。從各環(huán)節(jié)采用多種推廣方式拓展新產品,制定媒體計劃,實施公關活動,提高產品知名度；對經銷商實施銷售促進,對消費者實施消費者促