論醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品推廣策略.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、回顧中國多年的醫(yī)藥市場的發(fā)展,數(shù)量龐大的中國國有醫(yī)藥企業(yè)無法抵擋同行外國企 業(yè)的競爭而潰不成軍.即使是已經(jīng)成熟的本地產(chǎn)品,也無法抵擋國外價格昂貴的同產(chǎn)品的沖擊.中國醫(yī)藥企業(yè)的失敗與技術落后和產(chǎn)品老化固然有關系,但營銷觀念的陳舊、營銷方式的落后是更為重要的原因.認真研究醫(yī)藥營銷的成功經(jīng)驗和失敗教訓對改善中國國有醫(yī)藥企業(yè)的營銷運作、增強國有醫(yī)藥企業(yè)的競爭力無疑具有重要的現(xiàn)實意義.在該文中試圖用關系營銷等相關市場營銷理論,分析在中國境內(nèi)運作成

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