完達山公司奶伴侶產(chǎn)品定位及推廣策略研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，快速消費品行業(yè)競爭也不斷加劇，為保持市場活力，擴大市場份額，提升品牌形象，推動銷售增長，企業(yè)研發(fā)出適銷對路的新產(chǎn)品已勢在必行。 本文主要對乳業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)定位與推廣進行研究，利用各種市場凋研工具，如：定性調(diào)研深度訪談及定量調(diào)研攔截訪問方法研究新產(chǎn)品的開發(fā)可行性，利用營銷模型：邁克爾.波特的行業(yè)競爭力分析法、SWOT分析法、4P、4C等相關(guān)理論，從產(chǎn)品賣點、價格、渠道、促銷等不同角度對產(chǎn)品定位，以便制定出切

2、實有效的推廣策略，拓展新產(chǎn)品。通過研究得出結(jié)論，開發(fā)完達山奶伴侶產(chǎn)品切實可行，故恨據(jù)市場現(xiàn)狀，公司將進軍嬰幼兒市場，樹立奶伴侶的市場領(lǐng)導者的地位，從祛火助消化功能出發(fā)，開發(fā)嬰幼兒奶伴侶產(chǎn)品，嚴格控制產(chǎn)品成本，適度定價，以全國省會一級城市為主要銷售渠道實施經(jīng)銷制銷售體系拓展產(chǎn)品。從各個環(huán)節(jié)采用多種推廣方式拓展新產(chǎn)品，制定媒體計劃，實施公關(guān)活動，提高產(chǎn)品認知；對經(jīng)銷商實施銷售促進，對消費者實施消費者促銷活動。 通過本文論述可以得知可