鋁材的市場細分及東輕公司產(chǎn)品市場定位策略分析.pdf

1、文章依據(jù)中國過去15年鋁材消費需求和消費結(jié)構(gòu)的變化趨勢、中國經(jīng)濟所處的發(fā)展階段及全球經(jīng)濟一體化的基本事實，在參考發(fā)達國家鋁材的消費水平和消費結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，預(yù)測了今后5年中國對鋁材的消費需求。并認為：中國近幾年對鋁材的消費需求仍然是強勁的，這有利于中國鋁加工業(yè)的發(fā)展；但是，國內(nèi)產(chǎn)能的迅速擴大及國外優(yōu)勢產(chǎn)能的介入，給中國鋁加工業(yè)的發(fā)展帶來了巨大壓力。
　　文章分析了國內(nèi)外鋁材市場面臨的機遇和威脅。對國內(nèi)鋁材市場進行了細分并對各細分市場

2、的需求潛力進行了預(yù)測。通過分析東北輕合金有限責(zé)任公司（以下簡稱：東輕公司）的歷史和現(xiàn)狀，文章認為：東輕公司曾經(jīng)擁有的競爭優(yōu)勢很多已經(jīng)減弱乃至消失，競爭劣勢已經(jīng)顯現(xiàn)；盡管如此，公司目前仍然擁有一定的競爭優(yōu)勢。文章結(jié)合鋁材市場的形勢及東輕公司的能力，選擇軍用鋁材市場、交通運輸行業(yè)鋁材市場、包裝材料行業(yè)鋁材市場、家電及通訊行業(yè)鋁材市場、建筑材料行業(yè)鋁材市場作為東輕公司的產(chǎn)品目標市場。并將東輕公司的產(chǎn)品市場定位為：目前應(yīng)主要向市場提供附加值較高