創(chuàng)業(yè)計劃2006年數(shù)碼相機市場關注與價格調(diào)查報告

1、2006年數(shù)碼相機市場關注與價格調(diào)查報告年數(shù)碼相機市場關注與價格調(diào)查報告一、市場概述及ZDC觀點2006年數(shù)碼相機市場經(jīng)歷著深刻的變化，在消費類數(shù)碼相機市場上，柯達推出V570及后續(xù)產(chǎn)品，使得雙鏡頭概念引入消費級DC。富士推出具有ISO3200感光度的便攜相機F30，在消費級相機大范圍引入高ISO概念。佳能A640以及三星NV10的上市，揭開了入門級千萬像素級別消費類數(shù)碼相機市場的競爭。伴隨著消費類數(shù)碼相機市場的變革，單反類數(shù)碼相機市場

2、的變化更加突出，單反數(shù)碼相機廠商數(shù)量增加，韓系廠商三星開始涉足數(shù)碼單反領域。索尼并購柯尼卡美能達進入單反數(shù)碼相機市場，而與此同時，柯尼卡美能達放棄相機事業(yè)。從產(chǎn)品的角度來看，2006年索尼α數(shù)碼單反產(chǎn)品上市、最廉價數(shù)碼單反尼康D40的誕生、入門級千萬像素單反數(shù)碼相機爭奪激烈等，將單反數(shù)碼相機市場變得熱鬧非凡。在過去的2006年，像素的提升與價格的走低并行不悖。兩次主流像素產(chǎn)品的變更，吸引了用戶的眼光。而對消費者來說，更具有吸引力的仍是價

3、格的不斷走低，尤其是千萬像素級別的數(shù)碼相機，不少產(chǎn)品已經(jīng)爆出2000元左右的價位。為使消費者對2006年整體數(shù)碼相機市場有一定的認識，ZDC對2006年整體數(shù)碼相機市場關注狀況以及價格走勢進行調(diào)查分析。本次調(diào)查主要涉及品牌關注、產(chǎn)品規(guī)格調(diào)查、全年價格變動調(diào)查、技術發(fā)展趨勢預測等五個方面。通過調(diào)查，ZDC得到以下主要結論：首先，從品牌的角度來看：在消費類數(shù)碼相機市場上，廠商云集、關注度分布集中。其中，日系廠商關注優(yōu)勢突顯，佳能與索尼保持高

4、速增長態(tài)勢，數(shù)碼相機市場兩強爭霸局面正在逐步形成，預計2007年兩強對抗局面將逐步定型。尼康等其他廠商市場關注則相比2005年出現(xiàn)下跌現(xiàn)象，韓系廠商三星雖然關注比例同比高出2005年，但是關注比例增長速度放緩?？逻_等廠商在市場的夾縫中生存，市場表現(xiàn)欠佳。國產(chǎn)廠商關注整體較低，且關注走勢呈下滑的勢頭。場關注的提升起到促進作用。在排行榜上，尼康獲得10.3%的關注比例，并且排名降至第三的位置。在2005年尼康與佳能市場爭奪較為激烈，關注比例

5、懸殊不大，但進入2006年消費類數(shù)碼相機市場表現(xiàn)欠佳導致其在關注度上被索尼所超越。三星在2006年度以0.7個百分點的微弱優(yōu)勢超過柯達，在排行榜上名列第四。而柯達則以7.5百分點的關注比例，降至第五。隨后的是奧林巴斯，其在本年度整體獲得5.1%的關注比例。富士與松下這兩家廠商關注比例接近，懸殊不及0.1個百分點?？ㄎ鳉W與理光分別以3.2%與2.6%的關注比例處于排行榜第九和第十的位置。賓得以1.1%的關注比例處于排行榜第十一的位置，位居

6、第十二至第十五的廠商均為國產(chǎn)廠商，且關注比例較低，均在1個百分點以下。從關注比例分布狀況來看，數(shù)碼相機市場關注比例分布集中，前三甲廠商累計關注比例占據(jù)整體市場的大半江山。(1)消費類數(shù)碼相機市場格局在消費類數(shù)碼相機市場上，索尼與佳能二者占據(jù)近50%的關注比例，且二者在關注度上的懸殊縮小到10個百分點以內(nèi)。但與佳能28.9%的關注度相比，索尼不及20個百分點的關注比例仍然較低。三星在消費類數(shù)碼相機市場上位居三甲之列，并獲得了9.3%的關注

7、比例。但是與處于第一陣營的佳能與索尼相比仍有較大的懸殊?？逻_與尼康依次隨后，二者關注比例分別為7.3%與6.4%。需要指出的是，在消費類數(shù)碼相機市場上，尼康的市場表現(xiàn)并不盡人意，導致其排名位居第五。松下、富士與奧林巴斯這三家廠商關注比例均處于56個百分點之間，在排行榜上依次位列第六至第八。余下兩家廠商分別為卡西歐與理光，二者關注比例分別為4.3%與3.8%。(2)單反類數(shù)碼相機市場格局以下是2006年度最受關注的單反數(shù)碼相機廠商關注比例