對上海迪士尼樂園的研究報告

1、對上海迪士尼樂園的研究報告對上海迪士尼樂園的研究報告季晨大神季晨大神（上海交通大學(xué)2010級本科）注：未經(jīng)授權(quán)，禁止以任何形式對本報告進行復(fù)制、轉(zhuǎn)載、修改、發(fā)布或存儲于任何檢索系統(tǒng)中。迪士尼公司是世界上第二大傳媒娛樂企業(yè)（僅次于美國時代華納公司），1923年由華特迪士尼與兄長洛伊迪士尼創(chuàng)立。迪士尼公司擁有世界第一的娛樂及影視品牌迪士尼（Disney），擁有影視娛樂（美國最大的電影發(fā)行商之一）、主題樂園及度假區(qū)（世界最大的主題樂園集團）、

2、媒體網(wǎng)絡(luò)（擁有美國三大廣播公司之一ABC、體育品牌ESPN）、消費品（世界最大的兒童消費品品牌、世界最大的兒童書籍集團）等。目前，迪士尼集團最主要的業(yè)務(wù)是媒體業(yè)，樂園及度假村則是第二大業(yè)務(wù)，占整體銷售的30%。去年第四季，樂園及度假村業(yè)務(wù)的銷售額同比上升了6.5%至29億美元，但利潤卻下跌了4.2%至4億1000萬美元。由于利潤持續(xù)下跌，加上預(yù)期美國的國內(nèi)消費在未來一段時間仍會受壓，該集團積極尋求開拓海外市場。美國華特迪士尼公司計劃聯(lián)同

3、上海市政府，在浦東川沙鎮(zhèn)興建全球繼加洲洛杉磯迪士尼樂園、奧蘭多迪士尼樂園、東京迪士尼樂園、巴黎迪士尼樂園、香港迪士尼樂園后第6個迪士尼樂園，現(xiàn)已通過中國政府審批。在這個籌劃中在這個籌劃中的項目，上海市政府下屬的企業(yè)將持股的項目，上海市政府下屬的企業(yè)將持股57%，迪士尼公司則持股，迪士尼公司則持股43%。項目一期工程占地1.5平方公里，耗資不超過244.8億元，可以在2014年落成啟用。據(jù)此前媒體報道，有知情人士曾經(jīng)透露，上海迪士尼門票的

4、初步定價為300元，但300元定價是否屬實尚未收到有關(guān)部門證實。一旦上海迪士尼樂園建成，估計將帶動總計上萬億的GDP總值預(yù)料，可為當?shù)貏?chuàng)造5萬個新職位。消費力方面，中國內(nèi)地80%以上客流將被吸引至上海，甚至包括大量亞洲旅游資源。目前，主流觀點認為，迪士尼落戶上海，無疑會對中國尤其是當?shù)氐穆糜巍⒌禺a(chǎn)等行業(yè)起到積極的帶動作用，構(gòu)成長期的重大利好。但是，本文作者并非持這種觀點。下文將有詳細介紹。附：上海迪士尼樂園規(guī)劃圖附：上海迪士尼樂園規(guī)劃圖