555發(fā)光電池校園創(chuàng)意營銷推廣方案——創(chuàng)意點亮生活

1、555發(fā)光電池校園創(chuàng)意營銷推廣方案——創(chuàng)意點亮生活廣州市虎頭電池集團有限公司作為555電池的生產(chǎn)企業(yè)，是中國最大的干電池經(jīng)營企業(yè)，已經(jīng)具有80幾年歷史。擁有自營進出口權，年產(chǎn)干電池達20億只，出口額超過3億美元，其銷量、出口量、主營業(yè)務收入等指標連年位居中國電池行業(yè)之首。作為電池行業(yè)的佼佼者，虎頭電池集團始終堅持“科學技術是第一生產(chǎn)力”這個核心點，加大技改技革的步伐，以創(chuàng)新精神推動企業(yè)的發(fā)展。廣州市虎頭電池集團有限公司推出了新一代低碳概

2、念產(chǎn)品——發(fā)光電池，在不影響電池正常供電功能的同時實現(xiàn)發(fā)光功能，為應急、探險、增添氣氛、維修等提供方便。該產(chǎn)品不僅獲2009年德國紅點產(chǎn)品設計獎和2007年第二十屆日本小泉國際照明設計競賽賽全球金獎，而且擁有發(fā)明專利、實用新型專利和設計外觀專利等7項專利。2011年，德國紅點獎的商業(yè)化代表作H4氫鎳可充發(fā)光電池隆重上市。2012年，推出了獨具魅力的藝術電池，既具備電池的基本功能，還兼具藝術觀賞性及應急功能。為了進一步發(fā)掘發(fā)光電池創(chuàng)新創(chuàng)意

3、，提高產(chǎn)品在大學生群體的認知度，廣州市虎頭電池集團有限公司攜手華南師范大學SIFE社團舉辦了《中國干電池百年慶典——暨LED發(fā)光電池形象定位靈感大賽》。活動具體方案如下：一、大賽介紹（設計思路、靈感與目的）大賽設計思路：宗旨：本大賽希望通過發(fā)揮大學生的創(chuàng)意性助力虎頭電池集團的市場營銷計劃。第一步：形象定位1.【如果你多花一點錢就可以讓電池發(fā)光而且顯示剩余電量，其他都沒有不同，那為什么還要買普通電池呢？】形象定位一：普通電池的替代品。主打

4、用途仍是電池，強調的是在價格較為接近的前提下可以形象定位三：時尚小玩意定位優(yōu)勢：1.利用專利技術噱頭吸引潮流的眼球，獲取較高的超額利潤。價格可以定得比普通電池高很多，將產(chǎn)品的形象定位為一種新奇產(chǎn)品。2.鼓勵時尚敏銳的年輕人DIY出N種使用它的方法（比如用它作為自制禮物的重要配件，時尚手電筒等），在年輕人出沒的潮流坊，格子店，精品店出售定位劣勢：1.用途比較單一，需要更多創(chuàng)新的想法來推銷給消費者。同時當發(fā)光電池被當做時尚產(chǎn)品時，可以作為它

5、的替代品的東西很多。2.價格可以高，但是合理定價較難。3.時尚總是不能持久的，長遠來看需要讓發(fā)光電池向定位一過渡。4.【又省錢又環(huán)保，何樂而不為？】形象定位四：環(huán)保省錢產(chǎn)品第二步：獲取大賽設計靈感電池與光也同樣在消費者的生活點滴中起到很特別的作用，我們可以鼓勵大學生們?nèi)グl(fā)掘身邊人（消費者）可以用到發(fā)光電池的那些生活場景生活細節(jié)，并展示在這些生活場景里發(fā)光電池怎樣發(fā)揮它的特點。這樣，我們既可以獲得消費者對產(chǎn)品的形象定位信息，又可以通過大學