廣告策劃實戰(zhàn)速成教材

1、智業(yè)寶鼎系列智業(yè)寶鼎系列廣告策劃實戰(zhàn)速成教材廣告策劃實戰(zhàn)速成教材企業(yè)要成功地策劃一則廣告，必須做大量的實際工作，只靠腦子偶爾靈機一動是不能做出一個成功的廣告策劃的。成功的廣告策劃應該是對企業(yè)及其產品有個全面認識，對市場進行深入的調查與研究，并通過策劃的主題、策略、訴求、創(chuàng)意表現、促銷效果、品牌樹立、社會文化等諸多方面來完成傳播，來達到即定的目的。只有這樣才能做出成功的廣告策劃。隨著乳業(yè)行業(yè)的迅速發(fā)展，乳品企業(yè)為適應市場變化紛紛調整各自的

2、經營戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。作為行業(yè)領導者之一的光明品牌，如果要在未來的競爭中創(chuàng)造更好的市場效應。朗鵬提出以下三個方面的問題并提出解決方案：?企業(yè)品牌與產品品牌架構規(guī)劃問題?設計整合化問題?協(xié)調品牌的宣傳策略一是品牌架構清晰化問題：一是品牌架構清晰化問題：企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模都熱衷于搞多元化的經營戰(zhàn)略不問企業(yè)適合不適合看到別人做的好自己也要做朗鵬反對沒有品牌戰(zhàn)略思想的多元化。雀巢公司的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式因是我國食品大企業(yè)學習的典范如雀巢咖啡、雀巢

3、乳品、雀巢水、雀巢冰品、雀巢餅干等等各自都有清晰的品牌識別系統(tǒng)它們之間通過雀巢標準字體和紅色的公司識別“選品質選雀巢”高度統(tǒng)一雀巢形象智業(yè)寶鼎系列智業(yè)寶鼎系列廣告策劃實戰(zhàn)速成教材廣告策劃實戰(zhàn)速成教材地區(qū)品牌作為產品品牌來識別既保留了光明的價值資產又提升了地域品牌的實力地位如光明乳業(yè)和山盟乳業(yè)的合資企業(yè)鄭州光明山盟乳業(yè)有限公司就是很好的體現了這一戰(zhàn)略思想，這一品牌策略不僅很好的體現光明的經營戰(zhàn)略，有利于品牌識別的管理，也為光明今后的購并提

4、供了范本同時增強光明總品牌形象在行業(yè)的價值地位。二是設計整合化問題二是設計整合化問題光明在以前的推廣設計中忽略了包裝上的乳業(yè)產品品牌強調的是企業(yè)品牌而在超市的貨架上看到的確是乳業(yè)產品品牌很難找到企業(yè)品牌市場推廣設計和貨架上的包裝完全脫離這樣的推廣嚴重影響光明乳業(yè)的品牌建立。?朗鵬強化以包裝為核心的設計整合。光明的乳業(yè)品牌形象是以鮮奶包裝設計來建立的，朗鵬保持鮮奶產品包裝的識別設計元素，新的設計強化光明企業(yè)品牌與乳業(yè)產品品牌的關系，以最大