廣告原理課程標(biāo)準(zhǔn)

1、《廣告原理廣告原理》課程標(biāo)準(zhǔn)課程標(biāo)準(zhǔn)課程名稱：課程名稱：廣告原理課程類別：課程類別：專業(yè)必修課教學(xué)學(xué)時(shí)：教學(xué)學(xué)時(shí)：30課程學(xué)分：課程學(xué)分：先行課程：先行課程：適用專業(yè)：適用專業(yè)：電藝、廣告參考教材：參考教材：1.《當(dāng)代廣告學(xué)教程》，何輝北京廣播學(xué)院出版社，20042《現(xiàn)代廣告通論》，丁俊杰中國物價(jià)出版社，19973《克萊普納廣告教程》，托馬斯拉塞爾等：中國人民大學(xué)出版社，2005一、課程性質(zhì)一、課程性質(zhì)本課程是廣告班和電藝班的專業(yè)必修課

2、。也是一門突出人才規(guī)格的專業(yè)技能性和崗位指向性的課程。本課程教學(xué)內(nèi)容包括廣告基本概念、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告表現(xiàn)、廣告效果評(píng)估等。通過本門課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生對(duì)現(xiàn)代廣告學(xué)的理論和實(shí)務(wù)操作的方法和技巧有一定的了解和掌握，能夠進(jìn)行基本的廣告調(diào)查、廣告策劃和廣告文案撰寫工作。二、課程目標(biāo)二、課程目標(biāo)（一）知識(shí)目標(biāo)本課程建設(shè)緊緊圍繞把學(xué)生培養(yǎng)成高素質(zhì)、創(chuàng)新性和具有較強(qiáng)實(shí)踐能力的復(fù)合型創(chuàng)新人才這一根本培養(yǎng)目標(biāo)。（二）職業(yè)技能目

3、標(biāo)充分吸收國內(nèi)外先進(jìn)的理論和實(shí)踐成果，發(fā)揮教師隊(duì)伍的團(tuán)隊(duì)精神和創(chuàng)新精神，不斷更新和完善教學(xué)內(nèi)容，采用靈活多樣的教學(xué)方法及教學(xué)手段，教學(xué)針對(duì)高職學(xué)生的特點(diǎn)以及學(xué)校的定位。（三）素質(zhì)養(yǎng)成目標(biāo)使學(xué)生掌握廣告活動(dòng)的基本特點(diǎn)和原理，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)專業(yè)課打下基礎(chǔ)。二、教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配二、教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)備注（教學(xué)方法如：講授，項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)，實(shí)訓(xùn)、實(shí)訓(xùn)（驗(yàn)）、校外實(shí)習(xí)等）理論:廣告基本概念及類型4啟發(fā)式講授、互動(dòng)式討論、藝術(shù)作品欣賞第一部分

4、實(shí)踐:搜集廣告資料，劃分出廣告的分類2第二部分理論:廣告?zhèn)?啟發(fā)式講授、互動(dòng)式討論、藝術(shù)作品欣賞訓(xùn)第十部分理論:廣告管理與廣告法規(guī)合計(jì)38三、教學(xué)內(nèi)容要點(diǎn)：三、教學(xué)內(nèi)容要點(diǎn)：第一部分第一部分緒論緒論第一節(jié)緒論教學(xué)學(xué)時(shí)數(shù)：4第一章導(dǎo)論一、教學(xué)目的及要求：介紹廣告基本概念及類型，廣告學(xué)的性質(zhì)及研究對(duì)象。1了解廣告的起源與發(fā)展2掌握廣告與現(xiàn)代廣告、廣告與廣告活動(dòng)的聯(lián)系與區(qū)別3掌握廣告的性質(zhì)4掌握廣告的種類及其特點(diǎn)二、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)（一）教學(xué)重

5、點(diǎn)：廣告的起源與發(fā)展（二）教學(xué)難點(diǎn)：廣告的種類及其特點(diǎn)三、主要教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)廣告概說1、廣告的概念2、廣告的起源3、廣告的性質(zhì)與功能4、廣告的分類第二節(jié)廣告學(xué)的性質(zhì)與研究對(duì)象1、廣告學(xué)的性質(zhì)與研究對(duì)象2、廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的聯(lián)系與區(qū)別四、實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容:根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，搜集廣告資料，自己劃分出廣告的分類有哪些。五、考核知識(shí)、技能點(diǎn)廣告的基本理論第二章廣告?zhèn)鞑サ幕驹硪?、教學(xué)目的及要求：通過學(xué)習(xí)學(xué)生了解傳播學(xué)基本原理在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用，廣告?zhèn)?/p>