課程標(biāo)準(zhǔn)-《廣告基礎(chǔ)及案例分析》

1、《廣告基礎(chǔ)與案例分析》課程標(biāo)準(zhǔn)編制人編制人：藝術(shù)與傳媒藝術(shù)與傳媒系藝術(shù)設(shè)計(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)專業(yè)20112011級(jí)用20122012年6月（1）正確理解廣告的概念。（2）掌握廣告的基本原理、運(yùn)作模式、廣告與營(yíng)銷傳播的關(guān)系，了解廣告的行業(yè)特性，并能綜合運(yùn)用于對(duì)實(shí)際問題的分析，初步具有解決一般廣告問題的能力，。3、素質(zhì)目標(biāo)、素質(zhì)目標(biāo)（1）具備發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力。（2）具有良好的學(xué)習(xí)態(tài)度。（3）具有良好的交往與溝通表達(dá)能力；（4）具有團(tuán)隊(duì)合作

2、精神；（5）具有正確的價(jià)值觀與評(píng)定事物的能力。四、課程內(nèi)容、要求與學(xué)時(shí)分配四、課程內(nèi)容、要求與學(xué)時(shí)分配廣告基礎(chǔ)與案例分析課程重點(diǎn)是對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)典的廣告案例進(jìn)行分析，通過對(duì)這些優(yōu)秀案例的欣賞與學(xué)習(xí)，使學(xué)生能基本廣告學(xué)的基本理論，廣告運(yùn)作的相關(guān)規(guī)律，并能將這些知識(shí)靈活應(yīng)用于某一品牌的整合營(yíng)銷傳播等工作。學(xué)習(xí)情境結(jié)構(gòu)與學(xué)時(shí)分配表學(xué)習(xí)情境結(jié)構(gòu)與學(xué)時(shí)分配表4040序號(hào)學(xué)習(xí)情境學(xué)習(xí)情境內(nèi)容內(nèi)容參考參考學(xué)時(shí)學(xué)時(shí)小結(jié)備注備注1廣告運(yùn)作策略基礎(chǔ)知識(shí)1.廣告