夏普(中國)營銷渠道戰(zhàn)略發(fā)展研究.pdf

1、中國家電市場是目前世界家電市場上競爭最激烈的市場之一。作為全球著名電器制造企業(yè)——夏普公司在全球金融危機的大背景下，中國銷量的增長的多少，將直接關系到整個夏普集團的興衰!而在中國又面臨同行業(yè)的激烈競爭以及營銷渠道層層逼迫的雙重壓力下，必需找出一條既能擺脫目前團境、又能脫穎而出的有效戰(zhàn)略，這就是在一二級市場維護和連鎖渠道的聯(lián)盟關系；“借勢”中國家電下鄉(xiāng)的國家惠農(nóng)發(fā)展戰(zhàn)略大力發(fā)展中國三、四級市場的經(jīng)營戰(zhàn)略
　　 本文以夏普在中國的液

2、晶電視渠道沖突為背景，結合營銷渠道理論，運用SWOT分析方法，根據(jù)中國流通業(yè)的演變和液晶電視發(fā)展方向，結合夏普(中國)家電銷售公司自身的特點，積極探索適合夏普家電銷售公司的營銷渠道。在中國政府實施家電下鄉(xiāng)的背景下，中國三、四級市場開拓經(jīng)營的原則、具體措施和步驟，明確夏普(中國)家電銷售公司的渠道戰(zhàn)略和三、四級市場開拓經(jīng)營模式對夏普公司帶來的歷史機遇。
　　 筆者力圖通過本論文的研究成果為夏普(中國)家電銷售公司的在中國的長期發(fā)展