西南財經(jīng)大學(xué)繼續(xù)（網(wǎng)絡(luò)）教育學(xué)院本科畢業(yè)論文范例

1、Comment[cmr1]:提綱應(yīng)該盡量把結(jié)構(gòu)層次寫的完整詳細，以便導(dǎo)師進行指導(dǎo)。2論文提綱未通過（或提綱未提交）的學(xué)生，提交論文初稿時，應(yīng)同時提交修改后（或起草）的論文提綱。提綱字?jǐn)?shù)應(yīng)在500字至1000字左右（提綱字?jǐn)?shù)不包括在正文中）。3論文提綱通過，請刪除提綱部分。直接是論文題目、摘要、關(guān)鍵詞、正文、注釋和參考文獻。宋體五號字兩端對齊，段落首行空兩字，段落間不允許空行，段落標(biāo)題除可以加黑加陰影外，不得再使用其他任何樣式；單倍行距，

2、段落間距都為零；不得對整篇文章使用表格嵌套；不得使用繁體字和任何背景色；字體顏色一律為默認黑色。Comment[cmr2]:一級標(biāo)題。用于論文小標(biāo)題。Comment[cmr3]:二級標(biāo)題。用于重要段落的劃分。Comment[cmr4]:三級標(biāo)題。用于要點的排列。Comment[cmr5]:四級標(biāo)題。用于特征的排列。西南財經(jīng)大學(xué)繼續(xù)（網(wǎng)絡(luò)）教育學(xué)院本科畢業(yè)論文范例第1頁共9頁提綱：本文從當(dāng)前市場經(jīng)濟的特點、國內(nèi)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀出發(fā)，指出

3、品牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的重要性，郵政速遞企業(yè)以服務(wù)為主，擴大市場份額、提高市場占有率，正確的品牌戰(zhàn)略尤為重要，著重對當(dāng)前郵政速遞的品牌戰(zhàn)略進行分析。一、企業(yè)品牌戰(zhàn)略概述（一）品牌和品牌戰(zhàn)略1品牌的表述2品牌戰(zhàn)略的表述（二）品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。1品牌是企業(yè)進入市場、占領(lǐng)市場的武器2未來市場的競爭就是品牌的競爭3品牌決定了市場的價格二、郵政速遞企業(yè)的品牌發(fā)展（一）郵政速遞的歷史沿革1郵政速遞企業(yè)的簡介（1）管理體制（2）網(wǎng)絡(luò)組織（3

4、）信息系統(tǒng)2郵政速遞企業(yè)的發(fā)展（1）產(chǎn)品及業(yè)務(wù)發(fā)展情況（2）企業(yè)發(fā)展情況（二）郵政速遞的現(xiàn)狀1速遞市場發(fā)展的總體情況2郵政速遞發(fā)展的現(xiàn)狀三、郵政速遞企業(yè)目前在實施品牌戰(zhàn)略中成功之處。（一）老牌國企、制度健全、可信度高、安全度高1郵政速遞企業(yè)依托郵政產(chǎn)生、發(fā)展2法律、規(guī)章制度健全3操作規(guī)程環(huán)環(huán)相扣、監(jiān)督機制完善（二）樹型管理、全程全網(wǎng)、聯(lián)合作業(yè)1條線管理，逐級落實、目的明確，2郵政速遞網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成，發(fā)展業(yè)務(wù)可全國聯(lián)動3郵件傳遞多點合作，全網(wǎng)規(guī)

5、劃（三）點多面廣、全民服務(wù)1國內(nèi)郵政速遞網(wǎng)點遍布城鄉(xiāng)各地，使用便利、覆蓋面廣2國際郵政速遞以萬國郵聯(lián)為軸心，多國郵政協(xié)作3國際郵件傳遞多渠道進行（四）郵政專營權(quán)優(yōu)勢郵政速遞是郵政企業(yè)的速遞業(yè)務(wù)，可以發(fā)揮信件專營優(yōu)勢四、郵政速遞企業(yè)目前在實施品牌戰(zhàn)略中存在的主要問題。（一）產(chǎn)品與品牌界限不清1郵政速遞企業(yè)是服務(wù)性企業(yè)，產(chǎn)品即是服務(wù)，但產(chǎn)品不代表品牌2產(chǎn)品品種即服務(wù)類型眾多，但品牌要專一（二）品牌在消費者心中評價一般1市場經(jīng)濟意識不強、不重

6、視消費者心理西南財經(jīng)大學(xué)繼續(xù)（網(wǎng)絡(luò)）教育學(xué)院本科畢業(yè)論文范例第3頁共9頁對品牌認識的不斷深化，品牌的內(nèi)涵也在發(fā)生著深刻的變化。（一）品牌1品牌美國市場營銷協(xié)會（AMA）在1960年出版的《營銷術(shù)語詞典》中把“品牌”定義為：用以識別一個或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、象征、記號或設(shè)計及其組合，以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。品牌研究專家余明陽教授認為：所謂品牌，就是公眾對于組織及其產(chǎn)品認識的總和。品牌就是企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)與消費者之間的關(guān)系

7、。品牌代表著企業(yè)的形象和地位，是企業(yè)聯(lián)系市場的橋梁和紐帶，是企業(yè)的身份證。強勢品牌能夠在競爭中占據(jù)有利位置，留住老客戶，吸引新客戶，為企業(yè)樹立良好形象，提高市場的覆蓋率和占有率，為企業(yè)贏得最大限度的利潤(注1)。2品牌的發(fā)展新中國進行改革開放以后，隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步確立，企業(yè)漸漸成為參與市場競爭的主體，競爭意識貫穿于企業(yè)整個經(jīng)營決策過程中，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)在市場競爭中漸漸認識到品牌的價值和意義，增強了品牌意識。海爾集

8、團總裁張瑞敏指出，“擁有品牌就擁有市場”。沒有品牌的競爭力是無力的競爭力，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是沒有前途的企業(yè)，沒有品牌的經(jīng)濟是最浪費的經(jīng)濟(注2)。(二)品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略是企業(yè)利用品牌商品開展經(jīng)營、擴大銷售、占領(lǐng)市場的一種爭先前進的戰(zhàn)略性手段，其實質(zhì)是市場競爭發(fā)展到高級階段的必然產(chǎn)物，就是品牌機構(gòu)通過對外部競爭環(huán)境的現(xiàn)實狀況和未來趨勢的分析，根據(jù)自身條件，在品牌戰(zhàn)略思想的指導(dǎo)下所進行的關(guān)于品牌塑造和未來發(fā)展的整體

9、規(guī)劃以及實施(注3)。郵政速遞企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，是指郵政速遞企業(yè)利用自身擁有的服務(wù)品牌開展業(yè)務(wù)、擴大經(jīng)營、提高市場占有率、贏得市場地位的一種戰(zhàn)略性手段，是對企業(yè)經(jīng)營的規(guī)范化管理，是郵政速遞企業(yè)根據(jù)自身條件，面對市場競爭時必須采取的手段，要融入市場競爭，就要以品牌戰(zhàn)略樹立個性鮮明的競爭旗幟。從企業(yè)發(fā)展趨勢來說，郵政速遞企業(yè)也應(yīng)品牌戰(zhàn)略先行，兼顧企業(yè)長遠發(fā)展部署和業(yè)務(wù)的利益屬性，注重郵政速遞企業(yè)品牌形象的塑造和宣傳，提升企業(yè)整體的知名度和美譽

10、度，在自己已有的品牌優(yōu)勢基礎(chǔ)上，如可信、安全、保密等，規(guī)劃品牌的塑造和企業(yè)未來發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略，使郵政速遞企業(yè)穩(wěn)步前行，這樣也可以爭取市場主動權(quán)，減少競爭風(fēng)險。二、品牌戰(zhàn)略在郵政速遞企業(yè)發(fā)展中的重要性市場經(jīng)濟發(fā)展到現(xiàn)在，郵政速遞再走傳統(tǒng)的道路已行不通，必須走現(xiàn)代經(jīng)營之路，意識到品牌戰(zhàn)略在郵政速遞企業(yè)發(fā)展中的重要性。隨著第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無形的服務(wù)產(chǎn)品也進入了品牌運作領(lǐng)域（注4）。郵政速遞企業(yè)提供的產(chǎn)品以服務(wù)為主，服務(wù)的無形性更需要品牌所提供

11、的各種利益保證，因為品牌是企業(yè)進入市場、占領(lǐng)市場的武器，而且未來市場的競爭就是品牌的競爭，品牌決定了市場的價格，郵政速遞一定要盡快樹立起品牌戰(zhàn)略意識，實施和推進自己的品牌戰(zhàn)略。（一）有利于郵政速遞企業(yè)爭取客戶、提高收益速遞企業(yè)的品牌代表了各自的服務(wù)產(chǎn)品在市場上的知名度以及在客戶心中的忠誠度和美譽度，是服務(wù)品質(zhì)的象征，是對客戶的一種承諾和保證。品牌的影響是深遠的，郵政速遞企業(yè)對于品牌戰(zhàn)略要從長計議，一個優(yōu)秀的品牌能夠吸引住客戶，提高客戶的

12、滿意度，帶來更多客戶對郵政速遞業(yè)務(wù)的使用，從而提高郵政速遞企業(yè)的收益，因此，品牌建設(shè)前期的投入（運行設(shè)備的增加、流程的優(yōu)化、人員的培訓(xùn)）都是非常必要的。（二）有利于郵政速遞企業(yè)提高市場占有率郵政速遞企業(yè)可以運用品牌戰(zhàn)略，從網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、技術(shù)投入、服務(wù)質(zhì)量、價格調(diào)整等多方面宣傳自己的品牌形象?？爝f企業(yè)提供的都是服務(wù)，服務(wù)的質(zhì)量和效率決定了快遞企業(yè)的生存與發(fā)展。成功的快遞企業(yè)，實際都是服務(wù)上的成功，成熟的快遞企業(yè)也是以服務(wù)、品牌取勝，郵政速遞企