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文檔簡介
1、隨著經(jīng)濟全球化進程明顯加快,世界經(jīng)濟日益凸現(xiàn)區(qū)域化特征,競爭環(huán)境變得錯綜復雜。電梯企業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈,且已經(jīng)不再僅僅局限于在技術(shù)、制造、品牌之間的競爭,越來越多的電梯企業(yè)已把競爭的重點轉(zhuǎn)移到企業(yè)的差異化上來。越來越多的電梯企業(yè)認識到“安全是產(chǎn)品最重要的環(huán)節(jié)”,只有以客戶安全為中心,并不斷創(chuàng)新才能使企業(yè)基業(yè)長青。
在上述背景下,本文以蒂森電梯為研究對象,以市場營銷學為理論基礎(chǔ),綜合運用理論分析與案例分析相結(jié)合、分類研究與比較
2、研究相結(jié)合的研究方法,在借鑒戰(zhàn)略管理理論精華的基礎(chǔ)上,通過對蒂森電梯及其競爭對手的比較研究,發(fā)現(xiàn)蒂森電梯具有的優(yōu)勢和存在的劣勢;通過研究公司產(chǎn)品、價格等組合因素,為公司在戰(zhàn)略實施的制訂提供了理論依據(jù),對公司的業(yè)務(wù)發(fā)展具有十分重要的指導作用。
本文作者通過詳細闡述蒂森電梯的內(nèi)外部環(huán)境為突破口,通過其對市場和客戶的影響力和帶動力拉動市場需求。蒂森電梯理念一是注重產(chǎn)品質(zhì)量安全,顧客需求,注重市場變化,實時調(diào)整以滿足客戶的需要;二是通
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