上海悅達(dá)889廣場(chǎng)芳匯廣場(chǎng)圣誕及新年整體推廣計(jì)劃

1、上海悅達(dá)889廣場(chǎng)芳匯廣場(chǎng)圣誕及新年整體推廣計(jì)劃2010.12.3,目錄,活動(dòng)背景活動(dòng)主題活動(dòng)大綱時(shí)間安排具體方案（PR&SP）整體預(yù)算,通過獨(dú)家的活動(dòng)呈現(xiàn)手段、華麗的古堡再現(xiàn)形式，引爆媒體傳播，形成話題。借助形式新穎的PR活動(dòng)，營造童話般的節(jié)日氣氛，讓都市人走入安徒生的夢(mèng)境。加大優(yōu)惠活動(dòng)尺度，開發(fā)消費(fèi)新熱點(diǎn)，促進(jìn)購買欲望以達(dá)到增進(jìn)銷售的目的。,,,,擴(kuò)大 影響,積聚 人氣,促進(jìn) 銷售,活動(dòng)

2、背景,活動(dòng)主題,童話889 圣誕古堡游,擁有亞洲第一云頂創(chuàng)意，半開放式整體設(shè)計(jì)的悅達(dá)889廣場(chǎng)攜手芳匯廣場(chǎng)，在2010圣誕節(jié)到來之際，再現(xiàn)安徒生童話世界的奇幻仙境，帶領(lǐng)每一位顧客進(jìn)入古堡尋夢(mèng)，在體驗(yàn)購物樂趣的同時(shí)，回憶孩提時(shí)代的純真、快樂。,活動(dòng)大綱,活動(dòng)形式：童話圣誕月之促銷系列活動(dòng)/BLT品牌 推廣秀&魔幻圣誕夜活動(dòng)主辦：悅達(dá)889廣場(chǎng)、芳匯廣場(chǎng)合作品牌：BLT集中促銷：

3、悅達(dá)889廣場(chǎng)、芳匯廣場(chǎng)所有租戶,時(shí)間安排表,1/1,12/31,,《奇異鳥獸情景劇》,,《BLT品牌推廣秀&童話圣誕夜》,,,,《BLT開業(yè)/SP預(yù)熱/暨Countdown倒數(shù)夜》,,,,PR公關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié),具體方案,奇異鳥獸情景劇童話圣誕BLT品牌推廣活動(dòng),奇異鳥獸情景劇,日期: 2010年12月11、12、25、26日；形式：高蹺達(dá)人扮演的奇異鳥獸組不定時(shí)表演情景劇，并派送金蛋或禮盒；演員：外籍2人場(chǎng)次：每日2次，

4、每次20分鐘；PR亮點(diǎn)：圍繞悅達(dá)889廣場(chǎng)、芳匯廣場(chǎng)周邊的人行道進(jìn)行表演，可瞬間積聚大量人群，吸引過往客流。,童話圣誕,日期: 2010年12月24日位置： 云頂半開放式廣場(chǎng),,節(jié)目1：小丑氣球表演,小丑利用氣球變換出各種各樣的造型，并且可以邀請(qǐng)臺(tái)下觀眾上臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。表演視頻： http://v.youku.com/v_show/id_XMjEzNDQyNDY0.html,節(jié)目2：童話泡泡秀,起源于韓國的泡泡秀，現(xiàn)場(chǎng)可以配合劇情

5、進(jìn)行表演，并且能和臺(tái)下觀眾進(jìn)行互動(dòng)表演視頻： http://v.ku6.com/show/Qk_x8w9iVyV1eDrk.html,節(jié)目2：街球+街舞+現(xiàn)場(chǎng)DJ打碟,街球：“街頭籃球”是以HipHop的街頭籃球?yàn)楸尘埃粌H僅是一種運(yùn)動(dòng)，而是一種藝術(shù)，具有觀賞性與娛樂性。在大街小巷,跟著HIPHOP的節(jié)奏，大家一起來享受。 街舞：街舞，也稱HIP-HOP,是一種民間舞蹈，興起于20世紀(jì)80年代的美國，具有極強(qiáng)的參與性、表演性和

6、競(jìng)賽性。,節(jié)目4：圣誕唱詩班,少兒合唱團(tuán)演唱圣誕歌曲,SP促銷活動(dòng)環(huán)節(jié),24th Dec. ~30th Dec.,活動(dòng)企劃思路,結(jié)合blt開業(yè)（1月7日開業(yè)），開展SP活動(dòng)，提升銷售額。利用889門口城堡陳設(shè)營造節(jié)日氣氛，增加消費(fèi)氛圍。聯(lián)合889租戶，突出主力店NOVO，參與其中進(jìn)行SP活動(dòng)。提升購物娛樂雙重概念，結(jié)合AMANDA的租戶好樂迪，進(jìn)行項(xiàng)目間全方位的聯(lián)合推廣。利用節(jié)假日絕大多數(shù)群體購物（家庭為主）的機(jī)會(huì)，做好小朋友和

7、群體消費(fèi)的營銷。,圣誕新年889好禮相送,活動(dòng)時(shí)間：12月20日—30日活動(dòng)內(nèi)容：在活動(dòng)期間內(nèi)，凡在悅達(dá)889以及芳匯廣場(chǎng)消費(fèi)滿89，389，889的消費(fèi)者，均可得到相應(yīng)價(jià)值的禮品。活動(dòng)方式：1、整合889與AMANDA的現(xiàn)有倉庫貨品 2、采購一些新年禮品，以芳匯以及889現(xiàn)有租戶資源為主 3、整理對(duì)應(yīng)清單

8、 4、會(huì)員憑當(dāng)日消費(fèi)收銀條到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取禮品，每人每張單張收 銀條限領(lǐng)一份（需持有889或者芳匯的會(huì)員卡，現(xiàn)場(chǎng)入會(huì)的也 可獲得） 5、在各處可宣傳點(diǎn)位作出宣傳，在服務(wù)臺(tái)擺放禮品陳列,,,舞臺(tái),,,,,,,,,,,,,NOVO,免費(fèi)紅酒,自制姜餅,NOVO,889中庭場(chǎng)地布局,,,,

9、NOVO,,,,巧克力,現(xiàn)場(chǎng)銷售時(shí)間： 12月24日～30日每日10：00—22：00,889中庭SP活動(dòng)-BLT聯(lián)動(dòng),,,姜餅制作課堂,貨品價(jià)格競(jìng)猜,紅酒免費(fèi)品嘗,貨品價(jià)格競(jìng)猜,活動(dòng)時(shí)間：12月24日～30日每日18：30—19：30活動(dòng)地點(diǎn)： 889 1樓中庭（可以利用B1空置區(qū)域進(jìn)行）活動(dòng)細(xì)節(jié)：Blt每日提供10—15件貨品參與競(jìng)猜。競(jìng)猜貨品以常見的生活用品和食品為佳；只要消費(fèi)的消費(fèi)者憑當(dāng)日小票（不限額）即可參加；

10、 blt安排專人與889市場(chǎng)部人員在此區(qū)域進(jìn)行活動(dòng)，價(jià)格以blt系統(tǒng)中默認(rèn)的價(jià)格為準(zhǔn)； 在一分鐘之內(nèi)，消費(fèi)者可以在工作人員對(duì)消費(fèi)者報(bào)出價(jià)格判斷“高了”或“低了”的評(píng)判下，逐步逼近確切價(jià)格，尾數(shù)四舍五入算整； 消費(fèi)者如果在規(guī)定時(shí)間內(nèi)猜中其價(jià)格，便可免費(fèi)擁有此件貨品； 一張小票只能參加一次，需蓋章。,紅酒免費(fèi)品嘗,活動(dòng)細(xì)節(jié)： blt每日提供限量供應(yīng)的大眾口味紅酒，供消費(fèi)者品嘗，消費(fèi)者在品嘗并決定購買后，可憑購買紅酒的小票，在購買肉類產(chǎn)

11、品時(shí)打折（具體折扣待定）活動(dòng)靈感：美酒當(dāng)然要和美味的肉食相配！基本上，美酒與美食的搭配可以按照”紅配紅，白配白”進(jìn)行。如果購買白葡萄酒，則購買魚肉，雞肉可以有相應(yīng)折扣；如若購買紅酒，則買豬肉牛肉等有相應(yīng)折扣。,活動(dòng)時(shí)間：12月24日～30日每日18：30—19：30（免費(fèi)品嘗） 每日10：00—22：00（現(xiàn)場(chǎng)銷售）活動(dòng)地點(diǎn)：889blt外圍區(qū)域（

12、可以利用B1空置區(qū)域進(jìn)行）,姜餅制作課堂,活動(dòng)時(shí)間： 12月24日～30日每日18：30—19：30（免費(fèi)品嘗） 每日10：00—22：00（現(xiàn)場(chǎng)銷售）活動(dòng)地點(diǎn)： 889 1樓活動(dòng)細(xì)節(jié)：blt的姜餅烘培師傅和小朋友互動(dòng)，一起來制作姜餅！區(qū)域內(nèi)擺放制作臺(tái)，小朋友們每人可以得到一些基本的制作道具，面粉，模具等。小朋友在姜餅制作師傅的帶領(lǐng)下，一起制作。制作后，在烘培過程中，可

13、以聽?zhēng)煾抵v授姜餅的歷史和圣誕節(jié)傳統(tǒng)。最后拿到姜餅的小朋友，把勞動(dòng)成果和家長(zhǎng)一起分享，可以得到blt優(yōu)惠券（限開業(yè)當(dāng)日使用，拉動(dòng)消費(fèi)）,活動(dòng)時(shí)間：12月24日～30日每日18：30—19：30（免費(fèi)品嘗） 每日10：00—22：00（現(xiàn)場(chǎng)銷售）活動(dòng)地點(diǎn)： 889 1樓活動(dòng)細(xì)節(jié)：每日提供限量供應(yīng)的巧克力醬，供消費(fèi)者免費(fèi)品嘗，可用面包、水果等你能想到的食物沾著吃。喜愛的消費(fèi)者也可

14、現(xiàn)場(chǎng)以優(yōu)惠的價(jià)格進(jìn)行購買（拉動(dòng)消費(fèi)）。,巧克力免費(fèi)品嘗,圣誕節(jié)折扣三天,2小時(shí)倒計(jì)時(shí)搶購,超值福袋銷售,NOVO迎圣誕福袋銷售大行動(dòng),活動(dòng)時(shí)間：12月24日-12月30日全天活動(dòng)地點(diǎn)：889 1樓活動(dòng)形式：1、在一樓的熱賣小屋里，展示銷售特色產(chǎn)品2、NOVO可以對(duì)品牌進(jìn)行招商，并整合福袋進(jìn)行銷售，福袋售價(jià)為89元、 389元、889元3、在銷售現(xiàn)場(chǎng)可以贈(zèng)送代金券，吸引客人進(jìn)去NOVO店鋪繼續(xù)進(jìn)行消費(fèi)4、凡購買

15、NOVO禮包的客人，可以免費(fèi)入會(huì)889或者芳匯，憑收銀小票到 服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取特別禮品一份,NOVO圣誕折扣三天,活動(dòng)時(shí)間：12月24日-12月26日活動(dòng)地點(diǎn)：889NOVO店內(nèi)活動(dòng)形式：宣傳推廣，889會(huì)員短信 媒體宣傳 周邊DM宣傳 刀旗宣傳 LCD宣傳,圣誕新年限時(shí)搶購,活動(dòng)時(shí)間：12月

16、30日18：00-20：00活動(dòng)內(nèi)容：兩小時(shí)限時(shí)搶購活動(dòng)活動(dòng)方式：1、NOVO以及BLT等主力租戶進(jìn)行限時(shí)折扣銷售，需要有至少部分貨品大力度折扣 2、相互贈(zèng)送代金券或者折扣DM，促進(jìn)彼此合作 3、消費(fèi)滿額389元贈(zèng)100元好樂迪歡暢券，589元贈(zèng)200元，889元贈(zèng)送200元好樂迪+100元芳匯餐飲券,鳥獸過馬路PR魔術(shù)氣球少兒變臉采購好樂迪等租戶禮券統(tǒng)籌會(huì)員卡換禮,魔術(shù)氣球，是一種高質(zhì)量的長(zhǎng)條氣球，氣球充氣后長(zhǎng)達(dá)一

17、米，然后可以千變?nèi)f化，隨心所欲地用手扭成各種氣球小造型，如愛情鳥、小狗、刀箭、花朵、飛機(jī)、猴子爬樹、郁金香花等多種變化萬千的造型……在臺(tái)上表演時(shí)，就像變魔術(shù)一樣讓人驚奇，因此俗稱為魔術(shù)氣球，也稱為百變魔術(shù)意念氣球等。,節(jié)目1：魔術(shù)氣球,變臉是運(yùn)用在川劇藝術(shù)中塑造人物的一種特技。是揭示劇中人物內(nèi)心思想感情的一種浪漫主義手法。 變臉，原指戲曲中的情緒化妝，后來指一種瞬間多次變換臉部妝容表演特技。少兒變臉由區(qū)級(jí)的少年藝術(shù)團(tuán)表演。,節(jié)目2：少