上海悅達889廣場芳匯廣場圣誕及新年整體推廣計劃

1、上海悅達889廣場芳匯廣場圣誕及新年整體推廣計劃2010.12.3,目錄,活動背景活動主題活動大綱時間安排具體方案（PR&SP）整體預算,通過獨家的活動呈現(xiàn)手段、華麗的古堡再現(xiàn)形式，引爆媒體傳播，形成話題。借助形式新穎的PR活動，營造童話般的節(jié)日氣氛，讓都市人走入安徒生的夢境。加大優(yōu)惠活動尺度，開發(fā)消費新熱點，促進購買欲望以達到增進銷售的目的。,,,,擴大 影響,積聚 人氣,促進 銷售,活動

2、背景,活動主題,童話889 圣誕古堡游,擁有亞洲第一云頂創(chuàng)意，半開放式整體設計的悅達889廣場攜手芳匯廣場，在2010圣誕節(jié)到來之際，再現(xiàn)安徒生童話世界的奇幻仙境，帶領每一位顧客進入古堡尋夢，在體驗購物樂趣的同時，回憶孩提時代的純真、快樂。,活動大綱,活動形式：童話圣誕月之促銷系列活動/BLT品牌 推廣秀&魔幻圣誕夜活動主辦：悅達889廣場、芳匯廣場合作品牌：BLT集中促銷：

3、悅達889廣場、芳匯廣場所有租戶,時間安排表,1/1,12/31,,《奇異鳥獸情景劇》,,《BLT品牌推廣秀&童話圣誕夜》,,,,《BLT開業(yè)/SP預熱/暨Countdown倒數(shù)夜》,,,,PR公關活動環(huán)節(jié),具體方案,奇異鳥獸情景劇童話圣誕BLT品牌推廣活動,奇異鳥獸情景劇,日期: 2010年12月11、12、25、26日；形式：高蹺達人扮演的奇異鳥獸組不定時表演情景劇，并派送金蛋或禮盒；演員：外籍2人場次：每日2次，

4、每次20分鐘；PR亮點：圍繞悅達889廣場、芳匯廣場周邊的人行道進行表演，可瞬間積聚大量人群，吸引過往客流。,童話圣誕,日期: 2010年12月24日位置： 云頂半開放式廣場,,節(jié)目1：小丑氣球表演,小丑利用氣球變換出各種各樣的造型，并且可以邀請臺下觀眾上臺進行互動。表演視頻： http://v.youku.com/v_show/id_XMjEzNDQyNDY0.html,節(jié)目2：童話泡泡秀,起源于韓國的泡泡秀，現(xiàn)場可以配合劇情

5、進行表演，并且能和臺下觀眾進行互動表演視頻： http://v.ku6.com/show/Qk_x8w9iVyV1eDrk.html,節(jié)目2：街球+街舞+現(xiàn)場DJ打碟,街球：“街頭籃球”是以HipHop的街頭籃球為背景，它不僅僅是一種運動，而是一種藝術，具有觀賞性與娛樂性。在大街小巷,跟著HIPHOP的節(jié)奏，大家一起來享受。 街舞：街舞，也稱HIP-HOP,是一種民間舞蹈，興起于20世紀80年代的美國，具有極強的參與性、表演性和

6、競賽性。,節(jié)目4：圣誕唱詩班,少兒合唱團演唱圣誕歌曲,SP促銷活動環(huán)節(jié),24th Dec. ~30th Dec.,活動企劃思路,結合blt開業(yè)（1月7日開業(yè)），開展SP活動，提升銷售額。利用889門口城堡陳設營造節(jié)日氣氛，增加消費氛圍。聯(lián)合889租戶，突出主力店NOVO，參與其中進行SP活動。提升購物娛樂雙重概念，結合AMANDA的租戶好樂迪，進行項目間全方位的聯(lián)合推廣。利用節(jié)假日絕大多數(shù)群體購物（家庭為主）的機會，做好小朋友和

7、群體消費的營銷。,圣誕新年889好禮相送,活動時間：12月20日—30日活動內容：在活動期間內，凡在悅達889以及芳匯廣場消費滿89，389，889的消費者，均可得到相應價值的禮品?；顒臃绞剑?、整合889與AMANDA的現(xiàn)有倉庫貨品 2、采購一些新年禮品，以芳匯以及889現(xiàn)有租戶資源為主 3、整理對應清單

8、 4、會員憑當日消費收銀條到服務臺領取禮品，每人每張單張收 銀條限領一份（需持有889或者芳匯的會員卡，現(xiàn)場入會的也 可獲得） 5、在各處可宣傳點位作出宣傳，在服務臺擺放禮品陳列,,,舞臺,,,,,,,,,,,,,NOVO,免費紅酒,自制姜餅,NOVO,889中庭場地布局,,,,

9、NOVO,,,,巧克力,現(xiàn)場銷售時間： 12月24日～30日每日10：00—22：00,889中庭SP活動-BLT聯(lián)動,,,姜餅制作課堂,貨品價格競猜,紅酒免費品嘗,貨品價格競猜,活動時間：12月24日～30日每日18：30—19：30活動地點： 889 1樓中庭（可以利用B1空置區(qū)域進行）活動細節(jié)：Blt每日提供10—15件貨品參與競猜。競猜貨品以常見的生活用品和食品為佳；只要消費的消費者憑當日小票（不限額）即可參加；

10、 blt安排專人與889市場部人員在此區(qū)域進行活動，價格以blt系統(tǒng)中默認的價格為準； 在一分鐘之內，消費者可以在工作人員對消費者報出價格判斷“高了”或“低了”的評判下，逐步逼近確切價格，尾數(shù)四舍五入算整； 消費者如果在規(guī)定時間內猜中其價格，便可免費擁有此件貨品； 一張小票只能參加一次，需蓋章。,紅酒免費品嘗,活動細節(jié)： blt每日提供限量供應的大眾口味紅酒，供消費者品嘗，消費者在品嘗并決定購買后，可憑購買紅酒的小票，在購買肉類產

11、品時打折（具體折扣待定）活動靈感：美酒當然要和美味的肉食相配！基本上，美酒與美食的搭配可以按照”紅配紅，白配白”進行。如果購買白葡萄酒，則購買魚肉，雞肉可以有相應折扣；如若購買紅酒，則買豬肉牛肉等有相應折扣。,活動時間：12月24日～30日每日18：30—19：30（免費品嘗） 每日10：00—22：00（現(xiàn)場銷售）活動地點：889blt外圍區(qū)域（

12、可以利用B1空置區(qū)域進行）,姜餅制作課堂,活動時間： 12月24日～30日每日18：30—19：30（免費品嘗） 每日10：00—22：00（現(xiàn)場銷售）活動地點： 889 1樓活動細節(jié)：blt的姜餅烘培師傅和小朋友互動，一起來制作姜餅！區(qū)域內擺放制作臺，小朋友們每人可以得到一些基本的制作道具，面粉，模具等。小朋友在姜餅制作師傅的帶領下，一起制作。制作后，在烘培過程中，可

13、以聽師傅講授姜餅的歷史和圣誕節(jié)傳統(tǒng)。最后拿到姜餅的小朋友，把勞動成果和家長一起分享，可以得到blt優(yōu)惠券（限開業(yè)當日使用，拉動消費）,活動時間：12月24日～30日每日18：30—19：30（免費品嘗） 每日10：00—22：00（現(xiàn)場銷售）活動地點： 889 1樓活動細節(jié)：每日提供限量供應的巧克力醬，供消費者免費品嘗，可用面包、水果等你能想到的食物沾著吃。喜愛的消費者也可

14、現(xiàn)場以優(yōu)惠的價格進行購買（拉動消費）。,巧克力免費品嘗,圣誕節(jié)折扣三天,2小時倒計時搶購,超值福袋銷售,NOVO迎圣誕福袋銷售大行動,活動時間：12月24日-12月30日全天活動地點：889 1樓活動形式：1、在一樓的熱賣小屋里，展示銷售特色產品2、NOVO可以對品牌進行招商，并整合福袋進行銷售，福袋售價為89元、 389元、889元3、在銷售現(xiàn)場可以贈送代金券，吸引客人進去NOVO店鋪繼續(xù)進行消費4、凡購買

15、NOVO禮包的客人，可以免費入會889或者芳匯，憑收銀小票到 服務臺領取特別禮品一份,NOVO圣誕折扣三天,活動時間：12月24日-12月26日活動地點：889NOVO店內活動形式：宣傳推廣，889會員短信 媒體宣傳 周邊DM宣傳 刀旗宣傳 LCD宣傳,圣誕新年限時搶購,活動時間：12月

16、30日18：00-20：00活動內容：兩小時限時搶購活動活動方式：1、NOVO以及BLT等主力租戶進行限時折扣銷售，需要有至少部分貨品大力度折扣 2、相互贈送代金券或者折扣DM，促進彼此合作 3、消費滿額389元贈100元好樂迪歡暢券，589元贈200元，889元贈送200元好樂迪+100元芳匯餐飲券,鳥獸過馬路PR魔術氣球少兒變臉采購好樂迪等租戶禮券統(tǒng)籌會員卡換禮,魔術氣球，是一種高質量的長條氣球，氣球充氣后長達一

17、米，然后可以千變萬化，隨心所欲地用手扭成各種氣球小造型，如愛情鳥、小狗、刀箭、花朵、飛機、猴子爬樹、郁金香花等多種變化萬千的造型……在臺上表演時，就像變魔術一樣讓人驚奇，因此俗稱為魔術氣球，也稱為百變魔術意念氣球等。,節(jié)目1：魔術氣球,變臉是運用在川劇藝術中塑造人物的一種特技。是揭示劇中人物內心思想感情的一種浪漫主義手法。 變臉，原指戲曲中的情緒化妝，后來指一種瞬間多次變換臉部妝容表演特技。少兒變臉由區(qū)級的少年藝術團表演。,節(jié)目2：少