公益旅游行為模式研究——以上海市大學(xué)生為例.pdf

1、國(guó)內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展，已經(jīng)邁上了一個(gè)新的臺(tái)階，人們不再滿足于大眾旅游帶來(lái)的觀光體驗(yàn)，旅游需求日益多樣化、個(gè)性化和自主化。而且隨著生活水平的提高，人們的主體意識(shí)、自主觀念明顯增強(qiáng)，越來(lái)越多的人愿意為社會(huì)、為他人提供力所能及的幫助。在這樣的環(huán)境背景下，公益旅游應(yīng)運(yùn)而生。公益旅游不僅可以使旅游者實(shí)現(xiàn)度假休閑的目的，而且能在不給當(dāng)?shù)丨h(huán)境及社區(qū)帶來(lái)負(fù)面影響的前提下，幫助當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的發(fā)展。它是一種新的旅游形式，內(nèi)涵豐富深刻，正不斷發(fā)展壯大具有強(qiáng)

2、大的生命力。根據(jù)美國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)組織提供的數(shù)據(jù)顯示，目前有5500萬(wàn)名美國(guó)人參加過(guò)公益旅游，1000萬(wàn)人正在考慮參與公益旅游。 目前國(guó)內(nèi)對(duì)公益旅游的理論研究相對(duì)滯后，學(xué)術(shù)界對(duì)公益旅游的概念、內(nèi)涵等仍處于淺表狀態(tài)。本文認(rèn)為公益旅游是志愿服務(wù)與旅游活動(dòng)的交集，是旅游者因各種原因在異地進(jìn)行的包含有志愿服務(wù)項(xiàng)目的一系列行為的總和。它與旅游扶貧、替代性旅游、可持續(xù)旅游有著密切的關(guān)聯(lián)，但是也存在著本質(zhì)的區(qū)別。本文在對(duì)國(guó)外公益旅游的理論及活動(dòng)研究

3、的基礎(chǔ)上，以潛在市場(chǎng)大學(xué)生為例，探索國(guó)內(nèi)公益旅游行為的模式，為國(guó)內(nèi)公益旅游的發(fā)展實(shí)踐提供可參考的理論依據(jù)。 本文認(rèn)為公益旅游行為是指公益旅游者在公益旅游全過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特的心理和行為。該行為有兩個(gè)理論基礎(chǔ)，一是旅游行為理論，尤以旅游行為影響因素理論為主，包括旅游者個(gè)人心理因素與外在環(huán)境因素；二是志愿服務(wù)行為理論，以志愿服務(wù)行為動(dòng)機(jī)理論為核心理論。 本文以上海市大學(xué)生為研究對(duì)象進(jìn)行實(shí)證分析，通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷來(lái)搜集相關(guān)

4、數(shù)據(jù)。對(duì)公益旅游動(dòng)機(jī)、外界阻礙因素、行為特征等重點(diǎn)內(nèi)容采用因子分析法、頻數(shù)分析法、交叉分析法等數(shù)學(xué)方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。研究得出，大學(xué)生公益旅游者在公益旅游過(guò)程中表現(xiàn)出了較強(qiáng)的提升動(dòng)機(jī)、獵奇動(dòng)機(jī)、利他動(dòng)機(jī)、親和動(dòng)機(jī)、文化動(dòng)機(jī)等五種旅游動(dòng)機(jī)，其中以提升動(dòng)機(jī)為首要?jiǎng)訖C(jī)；外界因素對(duì)公益旅游行為有顯著的影響，其阻礙作用主要表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)缺乏對(duì)公益旅游的關(guān)注及宣傳、沒(méi)有足夠的相關(guān)信息及信息渠道、公益旅游組織較少等方面；在公益旅游目的地的選擇上，大學(xué)生更傾