大學(xué)生旅游行為及其市場細分研究——以河南高校為例.pdf

1、隨著我國高等院校不斷擴大招生規(guī)模，高考年齡限制不斷放寬等高等教育改革措施的實施，國內(nèi)在校大學(xué)生規(guī)模不斷在擴大，據(jù)教育部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2006年，我國高等教育毛入學(xué)率22％，在校大學(xué)生2500萬人，居世界第一位。這同時也帶動了高校學(xué)生旅游市場的迅速增長。目前，國內(nèi)外學(xué)者對于旅游者行為、旅游者動機、旅游者消費行為、旅游者偏好、旅游者類型的研究比較多一些。 然而，對于大學(xué)生這一特殊群體的研究相對較少。目前，針對這一特定市場的旅游

2、產(chǎn)品尚處于開發(fā)的初級階段，較多的是面向中小學(xué)生的夏令營或流于大眾化的產(chǎn)品，而較少有為高校學(xué)生設(shè)計的定制化產(chǎn)品和服務(wù)以適應(yīng)這一細分市場持續(xù)增長的旅游需求。隨著國內(nèi)高等教育已步入大眾化階段的，高校學(xué)生旅游市場蘊藏著巨大潛力，大學(xué)生群體也成為了一個龐大的被關(guān)注群體，已引起專家學(xué)者對大學(xué)生旅游動機、旅游行為和旅游市場的研究。為此，針對高校學(xué)生的旅游動機和購買特點，分析適銷對路的產(chǎn)品特征和營銷策略，不僅有利于旅游企業(yè)開發(fā)并成功運作這個市場，對我國

3、旅游業(yè)的長遠發(fā)展也有著深遠的意義。 本文主要對大學(xué)生這一群體的旅游行為研究，以期為旅游企業(yè)能更好地開發(fā)大學(xué)生旅游市場提供一定的依據(jù)。全文共分為七章進行論述： 第一章，引言。主要論述了選題背景，研究目的、意義，提出了本文的研究方法與技術(shù)路線。 第二章，相關(guān)研究進展和文獻綜述。通過國內(nèi)外研究的基礎(chǔ)上，進一步分析大學(xué)生旅游行為以及細分大學(xué)生這個特殊市場。 第三章，旅游行為研究的理論分析。主要從經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)和地

4、理學(xué)角度對旅游行為進行分析，通過不同的學(xué)科分析來了解旅游者的旅游行為的多種類型。 第四章，大學(xué)生旅游行為主要影響因素分析。本章主要是對大學(xué)生旅游行為進行定量和定性分析，通過調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn)大學(xué)生旅游行為的一些規(guī)律。主觀因素方面主要從大學(xué)生旅游態(tài)度、動機、偏好進行分析；客觀因素主要對大學(xué)生旅游費用來源及支出、獲得旅游信息渠道、旅游次數(shù)與時間安排、旅游的空間特征、出游方式、實際目的地選擇等分析。 第五章，大學(xué)生旅游市場現(xiàn)狀分析。