[學(xué)習(xí)]東風(fēng)日產(chǎn)-奇駿上市發(fā)布會指引手冊

1、1,,東風(fēng)日產(chǎn)奇駿上市發(fā)布會指引手冊,際恒公關(guān)顧問機構(gòu) 作品,,,,奇駿,當(dāng)歲月沉淀的速度漸漸慢下來當(dāng)靈感不再蜂擁卻凝轉(zhuǎn)成底氣和胸襟當(dāng)夢想的山峰漸行漸遠(yuǎn)，卻在越來越多的夜晚成為思維蒼穹的背景……不必問古，但必須看懂自己——審時度勢常常被認(rèn)為是老謀深算，若不明白就是江湖的激流在裹夾著你走；你盡可揮灑衣袖，謀劃你的鉤你的國，但要謹(jǐn)記——要磊落，要大氣，要站得高看得遠(yuǎn)，因為歷史洪流終會沖刷掉所有的沙子，渣子，只留下那些硬梆梆

2、的玉。,,,,外觀車身線條硬朗，外形更具活力,性能全模式智能四驅(qū)技術(shù)，陡坡緩降與起步控制系統(tǒng) 配合更具 越野性；超大靈活的設(shè)計，提供充裕儲備空間，更適合戶外出行。,配置人性化內(nèi)部設(shè)計，貼合與眾不同的戶外生活。,產(chǎn)品核心特點,,,,,,,,寬闊的視野,城市駕駛的舒適性,更多儲存空間,更具感染力的硬朗外形,更加突出的越野能力,SUV的本色氣質(zhì),更智能,更全能,產(chǎn)品市場定位,產(chǎn)品目標(biāo)人群,情感需求穩(wěn)重、大氣、崇尚自然的審美觀；

3、自信、質(zhì)樸、奔放、執(zhí)著的性格特點；體驗新鮮事物和熱愛自由生活的人生態(tài)度；年齡，閱歷階段的需求,功能需求能夠面對城市復(fù)雜的路況；能夠體會到駕駛的樂趣；能滿足戶外旅游和探索城市周邊等要求。,,,,,突出產(chǎn)品特點——更本色更全能的SUV,,,,,上市發(fā)布會目標(biāo),鋪墊：傳播手段,駕馭奇駿，“奇”樂無窮……,奇人,奇事,奇歷,奇跡,奇景,奇音,奇,活動主線,古語云：不奇則庸,《孫子·勢篇》是《孫子兵法》中極其精彩的一段敘述。

4、開篇的“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝”意思是說：只要說到戰(zhàn)爭，無一不是以正統(tǒng)的戰(zhàn)法合乎要則、以新奇的戰(zhàn)法來獲得勝利的。“故善出奇者，無窮如天地，不竭如江河”是說：所以善于用兵的人，必然是善于采用新奇戰(zhàn)法的人，把握戰(zhàn)爭規(guī)律、運用科學(xué)的方法就像天地般的持久、就像江河般流淌不息。,從哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸迄今為止，我們以為自己已經(jīng)足夠了解這個地球從第一款SUV走出城市邊緣之后，我們以為自己已經(jīng)完成了心靈上的越野事實上……,這個世界有多奇妙大多

5、數(shù)人根本不知道,但是，總有那么一些人能夠在已知的世界中發(fā)現(xiàn)未知的精彩在熟悉的事物中，找到陌生的新知這是一群有著奇特夢想的人,而他們所做的事，也總是讓人生倍感新奇，他們執(zhí)著于生活的追求但不拘泥，他們突破極限，敢于挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)常態(tài)人生中的新的領(lǐng)域，所謂奇人做奇事,他們的探索精神，讓他們能夠發(fā)現(xiàn)獨特而新奇的景象，這就是奇景,,,,?,奇人,奇事,奇景,答案就是：奇駿,奇駿所倡導(dǎo)的就是獨特而標(biāo)新立異的生活在已知的世界中發(fā)現(xiàn)新奇的未知

6、帶來奇妙的駕馭感受與新鮮體驗,于細(xì)節(jié)處見奇妙,奇特空間，別有洞天,新駕馭體驗，新奇感受,這就是奇駿人生,活動背景 Background,24,活動概況,活動名稱: 心無界 行無疆 ——東風(fēng)日產(chǎn)奇駿上市發(fā)布會 活動時間：2008年11月3日 活動地點：長城腳下的公社 活動規(guī)模：250人左右 人員構(gòu)成：日產(chǎn)高層、媒體、《過界》主創(chuàng),背景 Background,活動主題,心無界：體驗新鮮事物

7、，渴望無限自由的心情永不止步行無疆：不滿足于城市中的生活狀態(tài)，更渴望感知城市邊緣的新奇體驗。 這就是奇駿人生……,,,主視覺,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,28,活動流程,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,29,活動流程,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,30,活動流程,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,創(chuàng)意綜述,整場以電影元素貫穿 整場活動以電影元素為線索：演職人員表（Video）→演員上場（任總、大谷總訪談）→影

8、片放映（公布價格） 電影名字：心無界·行無疆 總導(dǎo)演：大谷俊明、任勇 制片方：東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司 力求在發(fā)布會過程中給與會者帶來欣賞《心無界·行無疆》這部奇駿大片的體驗,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,創(chuàng)意綜述,Opening Video 承接沙畫環(huán)節(jié)，以特殊的銜接方式及表現(xiàn)形式，公布《心無界·行無疆》這部奇駿大片的“演職人員”表，為下一個環(huán)節(jié)做鋪墊。 現(xiàn)場版一虎一席

9、談——一虎談奇駿 將胡一虎在鳳凰臺演播廳中的節(jié)目COPY到發(fā)布會現(xiàn)場，以相對輕松的方式傳達(dá)相關(guān)信息。《過界》首映式——虛擬與現(xiàn)實的完美結(jié)合 屏幕中的場景在現(xiàn)場被延續(xù)，在虛實間轉(zhuǎn)換。大片的主角——奇駿，從屏幕中開出，出現(xiàn)在發(fā)布會現(xiàn)場。 神秘的價格公布 模擬奧斯卡頒獎的方式，開啟信封（大谷總）——揭曉懸念（任總），逐一公布每款車的價格。,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,舞臺效果圖,34,創(chuàng)意環(huán)節(jié)—沙畫表演,腳本創(chuàng)意：

10、 場景一 黃沙漫天 烏云遮日 崎嶇的路上 出現(xiàn)一匹快馬奔跑 場景二 馬轉(zhuǎn)換成奇駿車外形 頓時云開見日 ，太陽發(fā)出耀眼的光芒 場景三 風(fēng)沙不見 變成開滿鮮花的地方 樹木林立 小鳥飛翔 一個人出現(xiàn)在樹下 聽著音樂 音符在畫面上飄揚 車停在原地 場景四 瞬間鄉(xiāng)村場景轉(zhuǎn)換為 高樓林立 汽車在寬廣的路上飛馳 逐漸出現(xiàn)鳥巢 傳遞火炬 長城

11、巴比倫神像 金子塔 場景五 出現(xiàn)亞當(dāng)夏娃 代表最大的奇跡 兩個人干杯畫面出現(xiàn) 酒杯轉(zhuǎn)換成奇駿的車標(biāo) 寫上發(fā)布會主題：“心無界 行無疆”，日期，表現(xiàn)汽車正式上市,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,35,創(chuàng)意環(huán)節(jié)—Opening Video,腳本創(chuàng)意：畫面1：通過視頻的方式將“心無界·行無疆”字樣放大（延續(xù)沙畫最后一個畫面）；畫面2：文字：《心無界

12、83;行無疆》 總導(dǎo)演：大谷俊明、任勇 制片方：東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司；畫面3：定格活動主題，在特效聲音的配合下（具備震撼力），白色紗幔落下，主舞臺與1輛新奇駿（銀色）呈現(xiàn)在觀眾面前；,主持人致開場白，介紹到場嘉賓，邀請任總、大谷總到沙發(fā)區(qū)落座。,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,創(chuàng)意環(huán)節(jié)— 一虎談奇駿,一虎談奇駿——訪任總、大谷總 主持人致開場白，介紹到場嘉賓，邀請任總、大谷總到沙

13、發(fā)區(qū)落座 任總、谷總走上主舞臺分別就奇駿在歐洲及中國市場的情況進行對話 訪談最后一個內(nèi)容：主持人與任總引出贊助《過界》的話題，為下一個環(huán)節(jié)做鋪墊； 胡一虎請任總、大谷總到嘉賓席一起觀看精彩的電影剪輯,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,《過界》首映式 全場燈光暗下，大屏幕，播放《過界》剪輯視頻； 當(dāng)《過界》播完后，錄播男女主角對白“去哪？前面……” 對白結(jié)束后，透過紗幔，隱約看見1輛新奇駿緩緩開向舞臺； 全場靜默，等待著故事的延續(xù)

14、，此時，主持人走上舞臺，通過串場引出下一個環(huán)節(jié)；,創(chuàng)意環(huán)節(jié)—《過界》首映式,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,39,創(chuàng)意環(huán)節(jié)—《過界》訪談,主持人邀請男女主角郭濤和李小冉上臺就座； 郭濤、李小冉從車上走下來，到沙發(fā)區(qū)落座； 一虎談《過界》,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,41,創(chuàng)意環(huán)節(jié)—公布價格,模擬奧斯卡頒獎典禮的形式——打開信封、揭曉懸念，力求將現(xiàn)場氣氛推向高潮。 現(xiàn)場將由禮儀小姐將信封送到大谷總手中，大谷總打開信封，拿出價格卡片，并交