[學(xué)習(xí)]服務(wù)商-營銷-媒體電臺(tái)-長沙金鷹955大眼仔義工—讓城市更美好

1、【項(xiàng)目緣起】綠色，讓城市更美好,143萬平方公里、約15%的國土面積陷入灰蒙，重霾之下，吸塵放氧，凈化空氣的綠色植成為公眾的重要選擇。 拒絕霧霾，關(guān)注我們愛的這座城市，美化城市空間、改善生活環(huán)境，為城市增添一抹公益的綠色。,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,社區(qū)綠色計(jì)劃，創(chuàng)造更加舒適的生活環(huán)境。從身邊微小的植物開始，從大眼仔義工開始,與長沙五十大社區(qū)合作，讓來自銅官窯的花盆和大眼仔栽培的花藝一起走進(jìn)每家每

2、戶。,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,與有影響力的品牌制造一場轟動(dòng)全城的營銷大事件，是您的品牌登上大眾視野的最佳契機(jī)。金鷹955電臺(tái)大眼仔義工品牌，致力于不一樣的義工行動(dòng)，影響全長沙。攜手大眼仔義工綠色行動(dòng)讓城市更美好。,【活動(dòng)形式概述】將您的品牌帶進(jìn)千家萬戶,大眼仔義工攜手您的品牌精選三萬株綠植花藝，將三萬盆特制的大眼仔花器帶進(jìn)長沙三十大社區(qū)。 以時(shí)下最受關(guān)注的環(huán)境保護(hù)概念來為您的品牌制造全

3、城熱點(diǎn)話題。,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,【大眼仔義工 · 啟動(dòng)儀式】活動(dòng)時(shí)間：2014年5月17日活動(dòng)地點(diǎn) ：河西通程商業(yè)廣場（暫定）活動(dòng)形式：邀請(qǐng)市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、冠名企業(yè)代表、全省各主流新聞媒體到場，啟動(dòng)本次大眼仔義工的綠色行動(dòng)，啟動(dòng)儀式上將用5000盆鮮花做舞美布置。 儀式結(jié)束后，所有到場市民可以通過關(guān)注金鷹955電臺(tái)微信后免費(fèi)領(lǐng)取2盆帶有唯一編號(hào)的盆花。,大眼仔義工

4、 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,所有家庭，都可以憑掃描金鷹955電臺(tái)微信或冠名客戶微信領(lǐng)取盆花，和我們一起成為城市義工。,三萬個(gè)帶有唯一編號(hào)的品牌定制花盆,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,一個(gè)社區(qū)、一千盆綠植,兩個(gè)月、三十個(gè)社區(qū)、三萬盆綠植進(jìn)入每家每戶,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,我們都將選擇長沙具有代表性的、人口居住密集的大型社區(qū)，與社區(qū)居委會(huì)合作舉辦隆重的“贈(zèng)花儀式”，社區(qū)居民

5、可通過關(guān)注“金鷹955電臺(tái)”或冠名客戶的微信免費(fèi)領(lǐng)取2盆唯一編號(hào)的盆花，讓每一盆帶有品牌LOGO的花盆有效的到達(dá)居民的手中。 儀式現(xiàn)場還將您的品牌進(jìn)行落地植入，為您的產(chǎn)品打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，讓其在長沙的大街小巷廣為人知。,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,德政園社區(qū),啟動(dòng)儀式,通程廣場,金鷹社區(qū),西牌樓社區(qū),朝陽社區(qū),凱德廣場,王家灣,荷花池社區(qū),四方坪社區(qū),(暫定社區(qū)),大眼仔義工 綠色行動(dòng)

6、83;讓城市更美好,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,8場社區(qū)（廣場）落地活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn),5月24日5月25日,5月31日6月1日,6月7日6月8日,6月14日6月15日,6月21日,大眼仔義工啟動(dòng)儀式,5月17日,定制旅游,6月28日,【活動(dòng)配套宣傳方案】,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,冠名客戶：120萬,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,,線上宣傳,大眼仔義工

7、 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,“讓城市更美好”啟動(dòng)儀式直播一場（暫定） 2014年5月17日上午9：30，客戶及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和聽眾朋友集聚在河西通程廣場，現(xiàn)場布置5000盆大眼仔特質(zhì)盆栽，直播時(shí)長不少于1小時(shí)，直播片頭植入冠名客戶，不少于2次/場，主持人口播鳴謝客戶不少于4次/場 ，提供記者現(xiàn)場連線一次，落地體現(xiàn)： 1、現(xiàn)場主舞臺(tái)背景板，橫幅及海報(bào)會(huì)顯著體現(xiàn)客戶LOGO及名稱， 2、現(xiàn)場地貼或指

8、引牌會(huì)顯著體現(xiàn)客戶logo及名稱， 3、現(xiàn)場提供場地供客戶做產(chǎn)品展示,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,,5月17日-6月30日（共45天）,2、30秒“****大眼仔義工活動(dòng)”多版本宣傳片，24次每天逢45分播出，宣傳片中會(huì)介紹本次活動(dòng)的公益內(nèi)容及社區(qū)如何領(lǐng)取的方式，宣傳片后5秒冠名客戶獨(dú)家標(biāo)版，鳴謝冠名客戶！,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,,5月17日-6月30日（共45天）

9、,3、活動(dòng)新聞連線：10場活動(dòng)當(dāng)天內(nèi)（共10天）對(duì)活動(dòng)進(jìn)行連線，該環(huán)節(jié)擬為“****大眼仔義工熱線”，1次／天，如：現(xiàn)在撥通前方****大眼仔義工熱線，連線中主持人口播鳴謝冠名客戶，讓善心公益氛圍蔓延整個(gè)活動(dòng)周期，您的形象也隨之深入人心；活動(dòng)新聞全程愛意蔓延：5月18日-6月30日的活動(dòng)期間內(nèi)，新聞資訊不少于60次，讓濃濃愛意持續(xù)升溫，節(jié)目中主持人口播鳴謝冠名客戶,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,,5月1

10、7日-6月30日（共45天）,新媒體宣傳： 1、金鷹955電臺(tái)官方微信、微博、APP客戶端、官網(wǎng)將會(huì)開辟專頁宣傳本次活動(dòng)， 955微博：會(huì)制造熱議話題，只要將此條活動(dòng)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，并@金鷹955電臺(tái)和@冠名客戶官方微博，即可獲得“大眼仔定制盆栽一盆”，數(shù)量有限先到先得； 955微信：每周會(huì)推送一次活動(dòng)相關(guān)信息，清楚提及線下各個(gè)社區(qū)的詳細(xì)地址及領(lǐng)取方式，活動(dòng)信息將會(huì)顯著體現(xiàn)冠名客戶名稱；,大眼仔義工

11、 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,,線下宣傳,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,,5月17日-6月30日（共45天）,1、“****花語卡”在每一份送出的盆栽上都配有一張專屬冠名客戶的花語卡片，可以是美好的祝福，可以是戀人的表白，可以是健康的期盼等等，背面印有冠名客戶的企業(yè)信息，3萬份用戶的精準(zhǔn)傳達(dá)，直接更有效！,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,以冠名客戶為主題進(jìn)入社區(qū)（廣場）進(jìn)行有效的落

12、地推廣：落地植入：活動(dòng)背景板、現(xiàn)場橫幅、義工服裝及活動(dòng)現(xiàn)場氛圍布置宣傳植入：社區(qū)（廣場）張貼帶有此次活動(dòng)LOGO的海報(bào)、向社區(qū)發(fā)放活動(dòng)宣傳單頁產(chǎn)品展示：社區(qū)（廣場）提供展示區(qū)域，供客戶做堆頭,所有大眼仔義工將統(tǒng)一穿著印有“**品牌”logo的義工服裝。,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,【謝謝閱覽】,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,1、回報(bào)金鷹955電臺(tái)2014年現(xiàn)金廣告40萬元整，

13、 2014年12月31日前消化完畢，逾期作廢！2、贈(zèng)送15秒全頻3個(gè)+城市大海報(bào)60條， 2014年12月31日前消化完畢，逾期作廢！,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,特約客戶：72萬,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,,線上宣傳,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,“讓城市更美好”啟動(dòng)儀式直播一場（暫定） 2014年5月17日上午9：30，客戶及相

14、關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和聽眾朋友集聚在河西通程廣場，現(xiàn)場布置5000盆大眼仔特質(zhì)盆栽，直播時(shí)長不少于1小時(shí)，直播片頭植入特約客戶，不少于2次/場，主持人口播鳴謝特約客戶不少于2次/場 ，提供記者現(xiàn)場連線一次，落地體現(xiàn)： 1、現(xiàn)場主舞臺(tái)背景板，橫幅及海報(bào)會(huì)體現(xiàn)客戶LOGO及名稱， 2、現(xiàn)場地貼或指引牌會(huì)體現(xiàn)客戶logo及名稱， 3、現(xiàn)場提供場地供客戶做產(chǎn)品展示,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更

15、美好,,5月17日-6月30日（共45天）,2、30秒“****大眼仔義工活動(dòng)”多版本宣傳片，12次每天雙整點(diǎn)逢45分播出，宣傳片中會(huì)介紹本次活動(dòng)的公益內(nèi)容及社區(qū)如何領(lǐng)取的方式，宣傳片后5秒鳴謝特約客戶！,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,,5月17日-6月30日（共45天）,3、活動(dòng)新聞連線：10場活動(dòng)當(dāng)天內(nèi)（共10天）對(duì)活動(dòng)進(jìn)行連線，該環(huán)節(jié)擬為“****大眼仔義工熱線”，1次／天，如：現(xiàn)在撥通前方****大眼

16、仔義工熱線，讓善心公益氛圍蔓延整個(gè)活動(dòng)周期，連線后主持人口播鳴謝特約客戶名稱，您的形象也隨之深入人心；活動(dòng)新聞全程愛意蔓延：5月18日-6月30日的活動(dòng)期間內(nèi)，新聞資訊不少于30次，讓濃濃愛意持續(xù)升溫，節(jié)目中主持人口播鳴謝特約客戶,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,,5月17日-6月30日（共45天）,新媒體宣傳： 1、金鷹955電臺(tái)官方微信、微博、APP客戶端、官網(wǎng)將會(huì)開辟專頁宣傳本次活動(dòng)，

17、 955微博：會(huì)制造熱議話題，只要將此條活動(dòng)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，并@金鷹955電臺(tái)和@特約客戶官方微博，即可獲得“大眼仔定制盆栽一盆”，數(shù)量有限先到先得； 955微信：每周會(huì)推送一次活動(dòng)相關(guān)信息，清楚提及線下各個(gè)社區(qū)的詳細(xì)地址及領(lǐng)取方式，活動(dòng)信息將會(huì)顯著體現(xiàn)特約客戶名稱；,安文廣 15575999935,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,,線下宣傳,安文廣 15575999935,大眼仔義工

18、綠色行動(dòng)·讓城市更美好,進(jìn)入社區(qū)（廣場）進(jìn)行有效的落地推廣：落地植入：活動(dòng)背景板、現(xiàn)場橫幅、義工服裝及活動(dòng)現(xiàn)場特約客戶氛圍布置宣傳植入：社區(qū)（廣場）張貼帶有特約客戶此次活動(dòng)LOGO的海報(bào)、向社區(qū)發(fā)放活動(dòng)宣傳單頁產(chǎn)品展示：社區(qū)（廣場）提供展示區(qū)域，供特約客戶做堆頭,安文廣 15575999935,所有義工服裝上將體現(xiàn)特約客戶的名稱及LOGO,大眼仔義工 綠色行動(dòng)·讓城市更美好,安文廣 1557599