國內(nèi)游客福建旅游紀(jì)念品購買行為研究.pdf

1、一方面受世界經(jīng)濟(jì)衰退的影響，另一方面旅游活動趨于大眾化，國內(nèi)游客占據(jù)了越來越多的目的地國家旅游市場，研究國內(nèi)游客的消費(fèi)行為，顯得必要。旅游紀(jì)念品作為旅游商品最重要的一部分越來越多地被單獨(dú)拿出來做研究，但研究的重點(diǎn)集中于紀(jì)念品的市場、開發(fā)、設(shè)計(jì)、包裝、文化內(nèi)涵等，關(guān)于旅游者紀(jì)念品購買行為的相關(guān)研究甚少，因此研究國內(nèi)游客的旅游紀(jì)念品購買行為很有意義。
　　 本研究以福建省為空間范圍，通過問卷調(diào)查對到福建省旅游的461位國內(nèi)游客的旅游

2、紀(jì)念品購買行為進(jìn)行了研究。通過SPSS13.0對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，得到以下結(jié)論：（1）來自福建省內(nèi)和臨近的江西、上海、廣東、浙江省等的近程游客和來自山西、山東、北京、河北等地的遠(yuǎn)程游客構(gòu)成了福建省的主要客源市場。（2）年齡20-50歲，學(xué)歷為大專和本科，平均月收入為2000-3000元的企事業(yè)單位員工是購買福建旅游紀(jì)念品的主力軍。（3）國內(nèi)游客在福建有強(qiáng)烈的紀(jì)念品購買意愿，并更愿意接受單價小于200元的紀(jì)念品，購買的主要動機(jī)為“紀(jì)念旅游

3、經(jīng)歷”和“饋贈親友”，不同性別、不同收入水平、不同購買經(jīng)歷的游客購買動機(jī)存在差異。（4）國內(nèi)游客更重視紀(jì)念品的紀(jì)念性和質(zhì)量、款式和攜帶性；對購物點(diǎn)的信譽(yù)和服務(wù)員的態(tài)度的重視程度也高于其他購物環(huán)境因素。（5）游客的購買意愿越強(qiáng)烈，購買紀(jì)念品的花費(fèi)越多；游覽2個和3個二級目的地的游客紀(jì)念品花費(fèi)最多；35-50歲年齡段的國內(nèi)游客在福建購買旅游紀(jì)念品的花費(fèi)要高于其他年齡段的國內(nèi)游客；不同文化程度、不同職業(yè)的游客購買花費(fèi)無顯著差異。（6）國內(nèi)游客