[教育]浙江溫泉湖國際度假旅游區(qū)廣告推廣概念策略

1、浙江溫泉湖國際度假旅游區(qū)廣告推廣概念策略,Part 1國內(nèi)外知名溫泉品牌,國外著名溫泉分析,日本　　有馬溫泉: 日本關(guān)西地區(qū)最古老的溫泉,被稱作“神戶之腹地”。擁有泉色如鐵銹紅的“金泉”(水溫90攝氏度)和無色透明的碳酸泉“銀泉”(水溫50攝氏度),對(duì)風(fēng)濕病、神經(jīng)痛、腸胃病、痛風(fēng)等具有一定的療效。,美國　　大棱鏡溫泉: 美國第一大、世界第三大溫泉。水溫71攝氏度左右,水面由內(nèi)到

2、外呈現(xiàn)出綠、橙、紅等顏色,所以又叫“大虹彩溫泉”。,法國　　埃維昂依云溫泉: 以依云水著稱的溫泉。依云水是世界上唯一的天然等滲性溫泉水,PH值幾近中性,保濕效果好,護(hù)膚美容極佳。,匈牙利　　黑維斯溫泉: 是歐洲最著名的溫泉、世界唯一的天然溫泉湖，也是世界認(rèn)可的頂級(jí)溫泉度假中心。以冰天雪地里泡硫磺泉露天SPA最為出名。取自湖底含有礦物質(zhì)的黑泥具有多種美容醫(yī)療效果。

3、 遠(yuǎn)在15世紀(jì)初，就已吸引大批歐洲王公貴族來此醫(yī)療度假。,韓國　　釜谷溫泉: 韓國最佳溫泉，水溫高達(dá)78攝氏度，是典型的硫磺溫泉。 就設(shè)備與規(guī)模而言，堪稱韓國溫泉之冠，是一個(gè)綜合休閑地，設(shè)有室內(nèi)游泳池、動(dòng)植物園，還可舉行大飯店的舞臺(tái)表演等，來此的游客絡(luò)繹不絕。,小 結(jié),他們都具備獨(dú)特的價(jià)值賣點(diǎn)，并把此價(jià)值資源發(fā)揮到極致，再加以豪華配套，以創(chuàng)新性打造成了讓世人震撼的溫泉度假勝地。傳播層面以文化為內(nèi)核，延伸出獨(dú)

4、特的溫泉文化，在傳播層面強(qiáng)有力的占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，達(dá)到了讓消費(fèi)者沖動(dòng)去體驗(yàn)。,黃山醉溫泉　 它位于黃山市屯溪區(qū)屯光鎮(zhèn)，與花山謎窟相連，涵蓋多種休閑度假模式的溫泉度假小鎮(zhèn)。采用中國傳統(tǒng)五行主題規(guī)劃成醉溫泉度假城(火區(qū))、水上溫泉度假區(qū)(水區(qū))、網(wǎng)球溫泉度假區(qū)(木區(qū))、戶外運(yùn)動(dòng)度假區(qū)(土區(qū))和騎士溫泉度假區(qū)(金區(qū))。是中國目前最大的旅游休閑地產(chǎn)之一。　　醉溫泉占地面積24萬平米，耗資3.8億元精心打造。池區(qū)共分8大主題，分別為水療區(qū)

5、、動(dòng)感區(qū)、養(yǎng)顏區(qū)、美食區(qū)、溫泉廣場(chǎng)區(qū)、徽粹區(qū)與山頂無邊界泳池區(qū)、木屋區(qū)，共有各種系列幾十個(gè)溫泉池。同時(shí)擁有各式文化休閑保健項(xiàng)目30余種，配套客房、公寓700余間。,國內(nèi)著名溫泉分析,黃山醉溫泉,廣東從化溫泉　　是廣東省名聞遐邇的風(fēng)景區(qū)和療養(yǎng)勝地。從化溫泉的聞名之處，不僅在于它奔涌于明山秀水之間，還在于它具有其他溫泉少見的溫沙浴。在流溪河的兩岸，散布著一堆堆溫軟的細(xì)沙。人們可以隨意在溫沙里挖出一個(gè)“澡盆”，泉水便人沙底汩汩噴出。躺在“澡

6、盆”里，若嫌太燙時(shí)，不妨就地從河里放入下結(jié)涼水，冷熱可各取所需，方便之極。,從 化 溫 泉,廬山(星子)溫泉　　古代典籍、廬山地方志，無一不把溫泉記為廬山一絕！據(jù)廬山溫泉區(qū)域地質(zhì)構(gòu)造、區(qū)域文化地質(zhì)條件考證，溫泉與廬山同時(shí)誕生，溫泉生成的地質(zhì)時(shí)代大約在中生代侏羅白堊紀(jì)，距今已一億數(shù)千萬年。　　廬山溫泉為復(fù)合泉，素有“江南第一溫泉”之譽(yù)。地礦泉專家曾評(píng)定結(jié)果：“以廬山溫泉的水質(zhì)和其出露條件對(duì)比，屬世界硫化氫水的第五類，可與歐洲著名的比里

7、牛斯型水媲美”?！　∫殉晒Υ蛟斐鰢?A級(jí)景區(qū)、四星級(jí)度假式酒店天沐溫泉；4A級(jí)景區(qū)、四星級(jí)度假式酒店龍灣溫泉等等，正逐步建成世界級(jí)的、多種功能為一體的休閑度假區(qū)；江西省委、省政府，九江市委、市政府的重要接待窗口。,廬山(星子)溫泉,小 結(jié),雖然都是溫泉，但是他們都有很獨(dú)特明顯的特色，用與眾不同的賣點(diǎn)去吸引消費(fèi)者，在最大化發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)保持傳播上的一致性。,健康身心第一，自然資源為基，配套服務(wù)為先，氛圍營造為主。想一

8、想我們的核心競(jìng)爭力是什么？怎么傳播？,從國內(nèi)外著名溫泉總結(jié)出：,Part 2項(xiàng)目價(jià)值分析,,,市場(chǎng)價(jià)值,人們對(duì)度假型旅游產(chǎn)品需求旺盛，溫泉已成為休閑度假的健康旅游時(shí)尚。,品牌價(jià)值,中翔集團(tuán)開發(fā)的浙江溫泉湖項(xiàng)目形成多形態(tài)、功能全、特色新的超大型溫泉休閑度假旅游勝地，以規(guī)模效應(yīng)、聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，創(chuàng)造市場(chǎng)品牌。,產(chǎn)品價(jià)值,純天然的億年火山溫泉，是經(jīng)典與時(shí)尚共生、養(yǎng)生與保健并舉、精致與野趣共融的溫泉旅游精品！,功能價(jià)值,集溫泉洗浴、休閑、度

9、假、旅游、酒店住宿、娛樂、商務(wù)為一體的溫泉國際度假旅游區(qū),景觀價(jià)值,山如屏、水如鏡、峽谷幽深、溪水潺潺、植被茂密、物種豐富，環(huán)境非常優(yōu)美，基本處于原生狀態(tài)。,規(guī)模價(jià)值,項(xiàng)目總占地28平方公里的，擁有“十山兩湖六大溫泉”為浙江最大規(guī)模的溫泉集群。,,作為浙江最大規(guī)模的溫泉集群，我們的價(jià)值獨(dú)一無二！在市場(chǎng)中具備絕對(duì)競(jìng)爭力，稱霸有望。,Part 3本案關(guān)鍵詞,一、都市桃源,本項(xiàng)目將打造集溫泉洗浴、休閑、度假、旅游、酒店住宿、娛樂

10、、商務(wù)為一體的溫泉國際度假旅游區(qū)，獨(dú)特而濃郁的溫泉氛圍將使這里成為放松身心，回歸自然的都市桃源。,二、生活想象,本案將營造一種貼近自然的生活形態(tài)，繽紛多彩的溫泉休閑方式，輕松愉悅的度假時(shí)光，為人們的生活注入更多想象。,三、修身養(yǎng)心,本案山水生態(tài)資源極其豐富 ，風(fēng)光怡人。奇山、森林、湖泊、河流連綿不斷。秀美的自然環(huán)境成為都市人修生養(yǎng)生的首選之地。,四、時(shí)尚健康,各式溫湯、SPA、水療、瑜伽、康體健身等休閑度假方式，引領(lǐng)時(shí)尚健康潮

11、流。讓人們擺脫日常工作壓力與喧囂公共環(huán)境的同時(shí)，回歸平和寧靜的心靈空間。,五、生態(tài)度假,本項(xiàng)目溫泉主打產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)旅游度假同時(shí)緊跟健康理療理念！ 溫泉以其生態(tài)療養(yǎng)的天然功用，對(duì)度假人群有著巨大的吸引力。這里將成為理想的生態(tài)度假區(qū)。,六、文化韻律,溫泉的最高境界是其文化底蘊(yùn)，必須賦予其文化內(nèi)涵。項(xiàng)目開發(fā)追求環(huán)境的優(yōu)雅浪漫，空間的私密獨(dú)享，倡導(dǎo)融入自然、天人合一的泡浴理念，追求對(duì)生命本真的尊重，無不充實(shí)著溫泉的文化底蘊(yùn)。,七、人文關(guān)懷,經(jīng)

12、濟(jì)在飛速發(fā)展的同時(shí)，人們的精神生活也在不斷豐富。溫泉不僅能提供舒適愜意的休閑氛圍，更在深層次的精神上，給予愉悅溫馨的精神享受，開發(fā)理念始終貫穿著人文關(guān)懷。,八、魅力風(fēng)情,世界上各大著名的溫泉，都帶有自己與眾不同的魅力?；蚴菬崆檠笠绲臒釒эL(fēng)情，或是溫婉內(nèi)斂的日式格調(diào)，或是復(fù)古紳士的歐式奢華。本案汲取中式園林的精華所在，營造出濃郁而誘人的魅力風(fēng)情。,九、商務(wù)會(huì)議,本案具備溫泉休閑度假功能同時(shí)借助溫泉和優(yōu)美自然環(huán)境的天然優(yōu)勢(shì)以及

13、各種完善配套建有現(xiàn)代化的高級(jí)商務(wù)會(huì)議中心，成為商業(yè)會(huì)務(wù)洽談的理想去處。,十、休閑娛樂,項(xiàng)目建有大型休閑娛樂中心，酒吧、KTV、夜總會(huì)……應(yīng)有盡有，在這里遠(yuǎn)離都市喧囂又尊享都市夜生活的豐富精彩！,十一、立體運(yùn)營,本案不是單純的溫泉產(chǎn)業(yè)，更是作為一種引領(lǐng)潮流的全新休閑度假旅游方式。項(xiàng)目囊括了溫泉、酒店、高爾夫、度假別墅等多種產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑成立體運(yùn)營模式。,Part 4形象塑造思考方向,它是 同步國際溫泉度假潮流的Pi

14、oneer (先鋒)——,溫泉度假 星級(jí)酒店 高爾夫球場(chǎng) 度假別墅……,它是 都市人與休閑養(yǎng)生的Integration (融合)——,各式溫湯 溫泉SPA 瑜伽 水療……,它是 自然與都市互動(dòng)的SPACE (空間)——,建筑 園林 奇山 森林 湖泊 河流……,它是 心靈與身體的RELAX(放松)——,自由 松弛 隨意 忘我 愜

15、意 休閑 娛樂……,它有著多元化的休閑方式，引領(lǐng)深度體驗(yàn)式旅游潮流，它將孕育出健康的旅游時(shí)尚！,它的建筑、景觀、空間、布局，無一不與周邊山水和諧地融為一體。在建筑、人、自然三者間達(dá)到一個(gè)完美的平衡。,溫泉湖的核心氣質(zhì),,健康、文化、規(guī)模,,形象調(diào)性,項(xiàng)目關(guān)鍵詞,,資源價(jià)值,我們的價(jià)值獨(dú)一無二，稱霸有望。,,,先鋒融合空間放松,都市桃源、生活想象修身養(yǎng)心、時(shí)尚健康生態(tài)度假、文化韻律人文關(guān)懷、魅力風(fēng)情商務(wù)會(huì)議、休閑

16、娛樂立體運(yùn)營,市場(chǎng)價(jià)值品牌價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值功能價(jià)值景觀價(jià)值規(guī)模價(jià)值,,綜合上述，浙江溫泉湖的市場(chǎng)形象定位是——,中國（長三角）深度體驗(yàn)式國際溫泉休閑旅游度假區(qū),備選形象定位——,中國（長三角）深度體驗(yàn)式高尚溫泉休閑度假區(qū),Part 5廣告推廣概念方向,廣告不是取悅自己，也不是標(biāo)榜自己。廣告推廣是傳遞利益，營造質(zhì)感，激發(fā)幻想和欲望。廣告推廣語是市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵，是品牌經(jīng)營的重點(diǎn)！,廣告推廣語的思考點(diǎn)——,1.立足第五

17、代的高度，將休閑度假潮流與深度體驗(yàn)式旅游結(jié)合。2.詮釋第五代溫泉的文化和內(nèi)涵3.體現(xiàn)本項(xiàng)目的深刻的人文底蘊(yùn)——天然的養(yǎng)生方式,溫泉湖廣告形象基本要素方案屬性定位 / 廣告語,,屬性定位 方案一：,億年溫泉高尚度假區(qū),,廣告推廣語 方案一：,億年溫泉 休閑天堂,釋義： 融入溫泉厚重的文化內(nèi)涵，打造文化氛圍。同時(shí)凸顯自然山水 之美、之神、之純。

18、 說明是休閑度假的好去處，沐浴身心，讓心情盛開的地方。,,廣告推廣語 方案一：,億年溫泉 休閑天堂,釋義： 融入溫泉厚重的文化內(nèi)涵，打造文化氛圍。同時(shí)凸顯自然山水 之美、之神、之純。 說明是休閑度假的好去處，沐浴身心，讓心情盛開的地方。,厚重的歷史文化底蘊(yùn)，原始的自然山水之仙境，休閑生活之境界。,生活源于水，溫暖的愛

19、于此回歸。一個(gè)人的成功不算成功，讓全家人享受生活的美，才值得驕傲、滿足。,身心的好去處，溫泉沐浴讓心靈盛開的地方，是身、心全面休憩的境界。,拉近親人、朋友之間關(guān)系的理想之地，是對(duì)休閑度假生活的完美詮釋,是對(duì)輕松自然的崇尚、對(duì)自由和諧的向往、對(duì)歡樂生命的禮遇…,是對(duì)輕松自然的崇尚、對(duì)自由和諧的向往、對(duì)歡樂生命的禮遇…,,廣告推廣語 方案二：,山水天堂 溫泉故鄉(xiāng),釋義：

20、以山水之美詮釋溫泉之純。 溫泉故鄉(xiāng)突出歷史文化，溫泉由此而生，先有此溫泉湖，后有溫 泉文化。,以山水之美詮釋溫泉之純。,,先有溫泉湖，后又溫泉文化，溫泉文化之源頭。,用心感觸溫泉之純，此刻會(huì)想起美妙的童年，回味無窮、、、,,廣告推廣語 方案三：,原溫泉 蘊(yùn)山水,釋義： 溫泉之本源，純凈、純潔，溫泉倒映著山水之美,山水之間“你中

21、由我，我中有你”，億年溫泉與仙境般山水乃自然之精華。,人、溫泉、山水融為一體，心體協(xié)一，自成境界。,溫泉倒映著山水之美。,,廣告推廣語 方案四：,溫泉度假 山水天堂,釋義： 高尚溫泉度假區(qū)，以溫泉為主題，全面的配套滿足度假要求。 原始天然怡人的山水，享受生活的奢適。,喚醒本真的心。億年溫泉，泉暖心戀。,高雅品位，低調(diào)的奢華。,幸福源于心。,,廣告推廣

22、語 方案五：,溫泉之美 億年山水,釋義： 溫泉之所以純美，有億年天然山水懷抱。此溫泉的稀缺性，讓人有享受的沖動(dòng)。,靜 享 此 刻。,靜 謐 怡 人。,精致溫泉，優(yōu)雅享受。,,廣告推廣語 方案五：,釋義： 賦予“磁化溫泉”這一感念，細(xì)分出溫泉品類，以磁化溫泉的健康為獨(dú)特賣點(diǎn)，形成差異化，億年山水作為背書，支撐磁化溫泉的文化性、純凈

23、感。,億年磁化溫泉 一絕,溫泉湖之磁化溫泉故事,溫泉湖形成于遠(yuǎn)古海陸地質(zhì)變遷時(shí)期，位于斷層磁化地帶，泉水系低礦化淡溫泉,含有數(shù)十種人體必需的常量元素和微量元素。其中尤以偏硅酸、鋰、錳、鍶、鎵等有益微量元素的含量高于普通天然水。      該泉水的另一特點(diǎn)是屬于地?zé)岽湃?jù)測(cè)量和估測(cè)，該泉水的含水層或深層覆蓋含有較強(qiáng)磁場(chǎng)，是經(jīng)過天然磁場(chǎng)磁化處理后流出的。凡經(jīng)磁場(chǎng)處理過的水質(zhì)，其物

24、理性狀有一定改善，而且提高了化學(xué)成分的活性，更易被機(jī)體吸收。因此，也就提高了該泉水的醫(yī)療價(jià)值。水溫略高于是體溫，可直接浴用，不致由于采用種種降溫措施而使有效成分受到損失。對(duì)于皮膚、關(guān)節(jié)、心腦血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)等均具有較好的保健和康復(fù)作用。,地?zé)岽湃攸c(diǎn)： 尤以偏硅酸、鋰、錳、鍶、鎵等有益微量元素的含量大大高于普通天然水為主要特點(diǎn)。    

25、0; 偏硅酸：具有降低動(dòng)脈硬化、軟化結(jié)締組織、保持組織彈性、促進(jìn)鈣的吸收，并有抗衰老作用。鋰：具有良好的鎮(zhèn)靜作用，對(duì)植物神經(jīng)系統(tǒng)有良好的調(diào)節(jié)穩(wěn)定作用，在預(yù)防心臟病和腫瘤方面也有明顯作用。錳：能促進(jìn)人體醣類和脂類的分解代謝，防止動(dòng)脈硬化，對(duì)內(nèi)分泌有一定調(diào)節(jié)作用，對(duì)生長發(fā)育有一定的促進(jìn)作用。鍶：可以預(yù)防老年性骨質(zhì)疏松癥，并有一定防齲作用，鎵對(duì)腫瘤有一定抑制作用。,其他廣告推廣語方案,讓心靈沉醉的地方,每一刻，都是假日,億年溫泉