[教育]長安鈴木友信通鈴4s店開業(yè)

1、長安鈴木山西通鈴標(biāo)準(zhǔn)4S新店開業(yè)慶典--長安鈴木山西區(qū)域12月區(qū)域促銷開業(yè)活動方案,Nov. 2010.11,慶典時間：2010年12月18日（周六）農(nóng)歷十一月十三日上午10時18分,本案目錄,PART1---------------------------------------背景目標(biāo) PART2---------------------------------------活動思路 PART3-----------------

2、----------------------活動概述 PART4---------------------------------------活動企劃PART5---------------------------------------媒體傳播PART6---------------------------------------費(fèi)用預(yù)算,PART1:背景目標(biāo),活動背景,長安鈴木山西通鈴是山西太原第一家按照長安鈴木品牌形象及要求

3、新建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)4S店。,2011款新羚羊、2011款雨燕及天語兩廂增配版等新產(chǎn)品亮相，車系更具競爭優(yōu)勢。,長安鈴木山西通鈴4S店成立初期，急需擴(kuò)大通鈴知名度，提高市場的廣泛關(guān)注。,山西友信汽貿(mào)集團(tuán)成立十五周年，經(jīng)營品牌不斷豐富，成為山西汽貿(mào)行業(yè)的一面旗幟。,長安鈴木借助全國范圍內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)4S店的建設(shè)，渠道布局進(jìn)一步完善，競爭力增強(qiáng)。,受國家刺激汽車消費(fèi)政策可能停止及新車船稅的影響，2010年底將迎來一個銷售高峰。,提高——品牌關(guān)注度！將長安鈴

4、木標(biāo)準(zhǔn)4S店代表的國際水準(zhǔn)的卓越產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的形象進(jìn)一步強(qiáng)化，提高太原汽車市場對長安鈴木品牌的關(guān)注度。 擴(kuò)大——企業(yè)知名度！將長安鈴木山西通鈴4S店正式開業(yè)的信息進(jìn)行有效及精準(zhǔn)傳播，樹立企業(yè)品牌形象，借助產(chǎn)品平臺，進(jìn)一步擴(kuò)大長安鈴木山西通鈴標(biāo)準(zhǔn)4S店企業(yè)知名度。 增強(qiáng)——產(chǎn)品美譽(yù)度！將長安鈴木2011款新羚羊、2011款雨燕、天語SX4、新奧拓等系列產(chǎn)品“科技、安全、節(jié)能、環(huán)?！本芳肄I的理念傳遞給受眾，增強(qiáng)長安鈴木產(chǎn)品的

5、美譽(yù)度。 促進(jìn)——?dú)q末銷售量！通過新店開業(yè)及友信集團(tuán)15周年慶典活動的舉行，在2010年行將結(jié)束時搭上歲末銷售旺季的末班車，促進(jìn)年底銷量，為來年業(yè)績打下良好的基礎(chǔ)。,活動目標(biāo),PART2:活動思路,活動思路,布局加速的精品家轎品牌,15年輝煌歷程，知名的汽車經(jīng)銷商,,長安鈴木山西通鈴4S店盛大開業(yè)、友信汽貿(mào)十五周年華誕,,圍繞長安鈴木“科技成就低能耗、高品質(zhì)”的造車?yán)砟罴吧轿饔研牌Q(mào)15年來“完善自我、服務(wù)社會”的企業(yè)精神，打造融

6、合科技、服務(wù)、創(chuàng)新于一身的慶典儀式。,活動思路,主題思路：體現(xiàn)——長安鈴木憑借科技成就精品節(jié)能家轎，引領(lǐng)汽車節(jié)能未來；山西友信依靠誠信服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)潮流。 傳播思路：整合山西區(qū)域的媒體資源，利用店頭開業(yè)慶典活動的推動力，將長安鈴木山西通鈴4S店盛大開業(yè)的信息最大聲量的傳播出去。 創(chuàng)意思路：整體設(shè)計(jì)既體現(xiàn)科技感，又體現(xiàn)服務(wù)的無微不至，并結(jié)合民族傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新形式，寓意逐鹿市場、生意興隆、旺氣沖天的信心和愿景。 操作思路：

7、活動運(yùn)營方面將遵循嚴(yán)謹(jǐn)、切實(shí)的操作方式，針對每一個細(xì)小環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把控，將最大化的為人員提供便利、舒適及參與度高的服務(wù)及環(huán)境。,活動思路,活動主題,服務(wù)“通”未來，科技“鈴”潮流,1）把山西通鈴4S店的店名——“通”、“鈴”兩字嵌入活動主題中，也能充分體現(xiàn)友信汽貿(mào)的服務(wù)品質(zhì)和長安鈴木的科技實(shí)力。2）展示長安鈴木在汽車行業(yè)的節(jié)能先鋒地位，也預(yù)示山西通鈴將在山西汽車銷售服務(wù)市場上大展宏圖！,活動思路,一、“用心筑未來”紅酒筑冰 （室內(nèi)創(chuàng)

8、意活動）,1）冰雕作為一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，集創(chuàng)意、時尚，用冰磚雕刻出“友信15年，用心筑未來”（或“長安鈴木第1000家店”） 字樣，邀請嘉賓現(xiàn)場用紅酒澆筑，將室內(nèi)慶?；顒油葡蚋叱?。,注：示意圖，圖文無關(guān),活動思路,二、一飛沖天 （室外創(chuàng)意活動）,1）大型慶典專用火箭高達(dá)2.5米，視覺震撼，聽覺震撼！代表著科技與力量，也象征著一個企業(yè)的實(shí)力?；鸺蔚囟稹⒁伙w沖天，寓意開業(yè)大吉大利，事業(yè)一飛沖天！2）在嘉賓剪彩的瞬間，8枚慶典火箭也

9、隨之點(diǎn)火啟動，一飛沖天，場面壯觀，寓意美好！,注：示意圖，圖文無關(guān),活動亮點(diǎn),三、女子樂坊 （室外創(chuàng)意活動）,1）女子樂坊是以流行音樂形式來演奏中國傳統(tǒng)民族樂器，其極富動感與美感的表演形式有別于傳統(tǒng)民樂演奏方式，給予觀眾新鮮感，是藝術(shù)“視覺音樂”創(chuàng)新的典范。2）選擇女子樂坊開場，與追求創(chuàng)新的理念相契合，開場壯觀，大氣恢弘。,注：示意圖，圖文無關(guān),活動思路,四、水袖舞 （室內(nèi)創(chuàng)意活動）,1）水袖舞借鑒和繼承了戲曲舞蹈獨(dú)特、鮮明的風(fēng)格

10、和形態(tài)，講究“力”道，通過水袖的技法和身體的表現(xiàn)力，表現(xiàn)出“行云流水”般的美感。2）在中國傳統(tǒng)文化中，紅綢象征著喜慶、吉祥、歡騰，用在開業(yè)慶典上，象征著生意紅紅火火，熱熱鬧鬧，財(cái)源廣進(jìn)，萬事順利！,注：示意圖，圖文無關(guān),PART3:活動概述,活動概述,活動主題服務(wù)“通”未來，科技“鈴”潮流——長安鈴木山西通鈴4S店開業(yè)慶典 活動地點(diǎn)長安鈴木山西通鈴4S店 活動時間2010年12月18日 上午10：18—11：50 參加人

11、員長安鈴木廠方代表；省城主要新聞媒體代表；山西通鈴老客戶代表；山西友信汽貿(mào)大客戶代表；潛在客戶代表；山西通鈴友信集團(tuán)各兄弟單位代表；山西通鈴相關(guān)工作人員等。共約100人規(guī)模。,PART4:活動企劃,活動企劃,活動流程,活動企劃,簽到環(huán)節(jié),實(shí)施細(xì)節(jié)：9點(diǎn)15分，負(fù)責(zé)簽到區(qū)的人員到位，并做好一切相關(guān)準(zhǔn)備工作。來賓簽到處設(shè)于展廳入口處。禮儀小姐引導(dǎo)來賓沿著紅毯抵達(dá)簽到處。來賓入場簽到并領(lǐng)取禮品卡，填寫幸運(yùn)抽獎卡。工作人

12、員為來賓佩戴胸花。簽到之后，禮儀引導(dǎo)貴賓客戶到貴賓室休息，普通客戶在展廳休息區(qū)休息。威風(fēng)鑼鼓助興。,示意圖,注：示意圖，圖文無關(guān),活動企劃,簽到環(huán)節(jié),威風(fēng)鑼鼓是山西的特色藝術(shù)形式，把鼓樂、舞蹈、體操融為一體，形成了其獨(dú)特的藝術(shù)魅力, 以精湛的藝術(shù)、雄宏的氣勢，讓觀眾感受黃河戰(zhàn)鼓的震撼與振奮，回味一統(tǒng)天下的恢弘與壯觀，從汾河兩岸敲到大江南北，從長城腳下敲到香港、廈門，從高原的黃土地敲到中央電視臺的“同一首歌”,威風(fēng)鑼鼓將振聾發(fā)聵的戰(zhàn)鼓

13、與委婉時尚的舞蹈，驚艷華美的服裝與巨鼓金鈸完美組合，展現(xiàn)給人的不僅是一種聽覺享受，更是一場視覺的盛宴。 1）9點(diǎn)威風(fēng)鑼鼓隊(duì)到位，等待來賓入場； 2）9點(diǎn)30分開始敲鼓； 3）參會領(lǐng)導(dǎo)講話過程中掌聲響起時，鑼鼓隊(duì)需敲鼓予 以配合。,示意圖,注：示意圖，圖文無關(guān),實(shí)施細(xì)節(jié)：開場演出：女子樂坊。10點(diǎn)10分協(xié)助人員將樂器支架等準(zhǔn)備就緒；10點(diǎn)13分開始演出；10點(diǎn)18分演出結(jié)束，協(xié)助人

14、員將樂器支架撤除。 女子樂坊是以流行音樂形式來演奏中國傳統(tǒng)民族樂器，其極富創(chuàng)造性的表演形式有別于傳統(tǒng)民樂演奏方式，給予觀眾新鮮感，是藝術(shù)“視覺音樂”創(chuàng)新的典范。,活動企劃,開場演出,示意圖，圖文無關(guān),實(shí)施細(xì)節(jié)：10點(diǎn)18分音樂響起，主持人登場主持人選擇： 選擇省城知名的電視汽車行業(yè)節(jié)目主持人。 一則，知名電視節(jié)目主持人曝光度較高，公眾對其較為熟悉，沒有陌生感；二則汽車行業(yè)知名主持人也能夠提高活動認(rèn)可

15、度。,活動企劃,主持人登場,示意圖,注：示意圖，圖文無關(guān),實(shí)施細(xì)節(jié)：致辭的順序：總經(jīng)理集團(tuán)董事長長安鈴木廠家領(lǐng)導(dǎo)禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺。領(lǐng)導(dǎo)上臺講話稿用形象統(tǒng)一的文件夾。領(lǐng)導(dǎo)登場時背景音樂或鑼鼓配合。領(lǐng)導(dǎo)講話中需要鼓掌、致謝等處鑼鼓配合。,活動企劃,領(lǐng)導(dǎo)講話,示意圖,注：示意圖，圖文無關(guān),實(shí)施細(xì)節(jié)：剪彩儀式：主持人邀請參加剪彩儀式的主禮嘉賓上臺，請禮儀小姐呈上托盤。主持人宣布：現(xiàn)在，請各位領(lǐng)導(dǎo)為長安鈴木山西通鈴4S店開

16、業(yè)慶典剪彩！嘉賓們進(jìn)行剪彩，皇家禮炮奏響、鼓樂齊鳴、禮花彈打響、慶典火箭起飛統(tǒng)一協(xié)調(diào)配合，將全場氣氛烘托至高潮。剪彩結(jié)束后，主持人請嘉賓移步展廳就坐，參與后面的環(huán)節(jié)。,活動企劃,剪彩儀式,示意圖,注：示意圖，圖文無關(guān),活動企劃,室內(nèi)活動開場：水袖舞,示意圖,實(shí)施細(xì)節(jié)：剪彩儀式完成后，主持人邀請大家移步山西通鈴4S店展廳內(nèi)，開始授牌及慶生活動。舞蹈演員在展廳主背景臺前站定，主持人及工作人員邀請來賓就坐。待來賓坐定后，鼓聲響起，舞蹈演

17、員開始演出。,注：示意圖，圖文無關(guān),活動企劃,授牌儀式,示意圖,實(shí)施細(xì)節(jié)：水袖舞演員謝幕后，主持人登場。主持人請長安鈴木廠家領(lǐng)導(dǎo)及山西通鈴店領(lǐng)導(dǎo)上臺，禮儀小姐呈上1000家店牌匾，二位領(lǐng)導(dǎo)完成授牌儀式。二位領(lǐng)導(dǎo)共持牌匾，向全場觀眾展示。,注：示意圖，圖文無關(guān),活動企劃,用心筑未來,示意圖,實(shí)施細(xì)節(jié)：授牌儀式后，主持人請二位領(lǐng)導(dǎo)留步，同時請上參加慶生的其他領(lǐng)導(dǎo)上臺，禮儀小姐呈上紅酒，主持人提示：請各位領(lǐng)導(dǎo)為慶生冰雕注入紅酒！領(lǐng)導(dǎo)開始注

18、酒，工作人員打響禮花彈，同時背景音樂配合。,注：示意圖，圖文無關(guān),活動企劃,客戶答謝幸運(yùn)抽獎,示意圖,實(shí)施細(xì)節(jié)：活動現(xiàn)場對山西通鈴試營業(yè)期間保有客戶安排幸運(yùn)客戶抽獎，簽到時，客戶親自將車牌號卡片投入抽獎箱中。領(lǐng)導(dǎo)抽取本環(huán)節(jié)幸運(yùn)客戶，幸運(yùn)客戶會獲得，由山西通鈴4S店的一份榮譽(yù)客戶證書和終身的保養(yǎng)服務(wù)，由請領(lǐng)導(dǎo)向幸運(yùn)客戶頒獎。主持人請來賓接下來欣賞動感小提琴表演，請大家隨意賞車，參觀山西通鈴店，提示客戶離開時可在領(lǐng)禮品處憑借禮品卡領(lǐng)取

19、禮品一份，宣布活動結(jié)束。,注：示意圖，圖文無關(guān),人員安排概況,人員安排,活動企劃,PART5:媒體傳播,媒體傳播,媒體配合,媒體宣傳：太原電視臺 廣告片 15秒 前中期1個月媒體宣傳山西晚報 汽車版 ¼ 彩色 2期山西交通廣播 15秒/次 前中期熱點(diǎn)時段宣傳山西新車網(wǎng) 首頁通欄 山西新聞網(wǎng)旗下汽車頻道 優(yōu)選位置2個月開業(yè)車型宣傳,媒體傳播