藥和膠布的對抗-云南白藥創(chuàng)可貼營銷策劃案_第1頁
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2、達(dá)的事實:云南白藥創(chuàng)可貼是創(chuàng)可貼行業(yè)的下一個巨頭——云南白藥迅速占位,成為消費者心目中的一線品牌。,內(nèi)文中采用了大量的小標(biāo)邦迪先入為主做了市場老大云南白藥——傷科圣藥,劍指邦迪云南白藥創(chuàng)可貼:民族品牌 撼動世界 創(chuàng)可貼‘含藥’云南白藥出‘絕招’ 求和不成,‘老大’邦迪轉(zhuǎn)而應(yīng)戰(zhàn) 小品種大市場,二虎相爭白熱化,二.第二輪攻勢啟動大傳播,三大黃金媒體,立體出擊,,,,,黃金媒體一央視一套、五套廣告形象廣告高空覆蓋,黃金

3、媒體二廣播:相對審批“弱區(qū)”深度傳播產(chǎn)品功能和特點,黃金媒體三 “三三制”黃金組合: 報花+專欄+新聞稿確立傳播新模式,新陣容,,受眾:各類人群視覺:色彩明亮 歡快表情聽覺:說唱風(fēng)格 歡快音調(diào)口號:簡短重復(fù),,嘿,真不一樣,云南白藥 出創(chuàng)可貼了,辦公室內(nèi),一男子發(fā)現(xiàn)新大陸似的展開話題,七嘴八舌的一議論由此展開,64字,里面有云南白藥,傷口好的快,止血、愈創(chuàng)、消炎,三效合一,價格也不貴

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5、婦女甲 關(guān)切而焦急的詢問,中年婦女甲 同上 干脆、堅定地說,年輕女人甲 疑問語氣,中年婦女甲 沉穩(wěn)、清晰地說,中年婦女沉穩(wěn)、清晰地說,中年男子甲 穩(wěn)健厚實的語調(diào),深沉地說,手破啦?,哎呦!,給!,云南白藥創(chuàng)可貼?,里面有白藥 傷口好的快。,國家藥監(jiān)局特批 用的放心。,云南白藥創(chuàng)可貼,不一樣的創(chuàng)可貼。,高空出奇兵——巧用報花,以小博大——提示消費者購買,A公益廣告你的傷口云南白藥創(chuàng)可貼呵護(hù),城市的傷口呢?云南白藥創(chuàng)可貼建議您:家中常備

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8、展沒有傷口,,,,,,,新聞稿——記者視角,營造熱點——深度說服消費者購買專欄——“傷口”故事征集或“傷口護(hù)理專家談,與消費者緊密互動”,三.第三輪攻勢活動造勢,號召購買,高潮迭起,,,與重點市場當(dāng)?shù)氐闹髁鲌竺胶?。《尋?種容易受傷害的人》《把你的傷口寄給我》,四.第四輪攻勢區(qū)域掃盲,重點城市解剖麻雀,扎實增量,,,,重點突破1 廣東:搶臺風(fēng)契機,事件營銷,時機制勝,50萬云南白藥緊急救援物資特供災(zāi)區(qū),以賑災(zāi)-重建為核心的

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