全媒體時代醫(yī)院新聞宣傳能力建設(shè)與應(yīng)對策略

1、全媒體時代醫(yī)院新聞宣傳能力建設(shè)與應(yīng)對全媒體時代醫(yī)院新聞宣傳能力建設(shè)與應(yīng)對策略策略摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、IT技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)進入了全媒體時代。全媒體時代具有傳播速度快、傳播方式多樣以及內(nèi)容豐富等特點，在此背景下，醫(yī)院的信息宣傳工作也面臨了新的機遇和挑戰(zhàn)。本文在闡述全媒體時代特點的基礎(chǔ)上探討醫(yī)院新聞宣傳工作者如何加強自身能力建設(shè)，從而提高宣傳工作水平。下載關(guān)鍵詞：全媒體；醫(yī)院新聞宣傳；能力建設(shè)；應(yīng)對策略隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和智能設(shè)備

2、的不斷發(fā)展，全媒體以迅猛的姿態(tài)在傳媒界掀起了一場革新的浪潮。相對于報刊、廣播、電視、雜志而言，全媒體由于其信息收集方式和信息傳播渠道的不同而呈現(xiàn)出受眾選擇多樣、信息發(fā)布及時等特點，以及信息交互性、全息性、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢，而這一新的傳媒環(huán)境必然會給醫(yī)院新聞宣傳工作帶來新的變化。如何在全媒體時代加強自身能力建設(shè)，從而對全媒體環(huán)境帶來的威脅采取有效應(yīng)對措施，是醫(yī)院新聞宣傳工作者需要著重考慮的問題。醫(yī)院的新聞宣傳工作一方面要能夠?qū)ψ陨淼尼t(yī)

3、療服務(wù)能力、技術(shù)水平等進行宣傳，使公眾了解醫(yī)院的醫(yī)療技術(shù)實力，另一方面也要有公共危機處理能力，在遇到危機時能夠有效應(yīng)對和處理。一、全媒體時代的特點全媒體是一個比較相對的概念，是包括廣播、報紙、電視，以及依靠網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的新型媒介。全媒體的發(fā)展不僅包括網(wǎng)絡(luò)媒體，還包括數(shù)字電視、手機媒體、手機電視等一系列新型媒體。此外，全媒體在一定程度上具有交互性和跨時空性，可以實現(xiàn)大眾之間的新聞傳播，進一步實現(xiàn)了信息資源共享。（一）數(shù)字化全媒體的概念是在

4、計算機、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，因此，依托計算機出現(xiàn)了大量的數(shù)字化產(chǎn)品，包括數(shù)字化的閱讀對象、數(shù)字化的閱讀方式以及數(shù)字化的購買方式等。在全媒體背景下，人們越來越少的購買紙質(zhì)圖書、雜志，而更多的是使用數(shù)字化設(shè)備，例如智能手機、電腦、kindle等直接閱讀數(shù)字化的文章。而文章的內(nèi)容也不局限于原有的文字，而是包括視頻、音頻等多種現(xiàn)代化的數(shù)字格式。（二）互動化使用數(shù)字化的閱讀平臺后，大大提升了閱讀的互動性，即讀者可以通過互聯(lián)網(wǎng)方便的與作者

5、溝通[45]。一方面使讀者可以更容易的理解作品的含義，另一方面作者也可以更好的收集到讀者的需求以便改進自己的作品。在傳統(tǒng)的圖書編輯行業(yè)里，讀者對作品本身的需求一般要經(jīng)由編輯反饋，或者作者對作品的一些設(shè)計要經(jīng)由編輯來實現(xiàn)。很顯然，全媒體的互動性更有利于提升作品的質(zhì)量。（三）便捷化由于智能手機也逐漸成為了閱讀平臺，同時平板電腦、kindle等進入了人們的日常生活，使得閱讀便捷化大大提升。另外，數(shù)字化的作品包含生對這些特點，醫(yī)院的新聞宣傳工作

6、人員必須要積極轉(zhuǎn)變新聞傳播思路，利用全媒體的優(yōu)勢來創(chuàng)新電視新聞的呈現(xiàn)形式，從而保證在激烈的市場競爭中，能夠更好的樹立醫(yī)院的形象，有效應(yīng)對和處理公共危機，使大眾能夠更好的了解醫(yī)院的情況，樹立對醫(yī)院的信心。參考文獻：劉艷陽.全媒體時代醫(yī)院新聞宣傳能力建設(shè)與應(yīng)對策略[J].人力資源管理，2017（02）：174175.崔俊.醫(yī)院如何增強與媒體打交道的能力[J].新聞前哨，2016（04）：8082.王亞明.全媒體時代醫(yī)院品牌形象推廣策略研究[