視頻網(wǎng)站異軍突起

1、視頻網(wǎng)站異軍突起如果你一直關注視頻網(wǎng)站領域，你會發(fā)現(xiàn)，這兩年它的發(fā)展勢頭正在逆轉無法與電視臺相媲美的局面。一些廣告主尤其國際品牌開始陸續(xù)將廣告投放資金轉移到視頻網(wǎng)站。隨著PC端視頻用戶逐漸向移動端遷移，網(wǎng)絡視頻移動化成為2013年的趨勢。蠶食電視媒體因為相守并不容易，會發(fā)生很多事（Becauseit’snevereasy.Alotofthingscanhappen）――這是美劇《國土安全》里的一句經(jīng)典臺詞。去年風靡全球的該劇，不光美國總

2、統(tǒng)奧巴馬一直在追，中國觀眾的熱情也毫不遜色。于是視頻網(wǎng)站終于揚眉吐氣，因為在中國大部分家庭，你不可能通過客廳中那個方方正正的電視機收看到這么精彩的電視劇，目前除了依賴視頻網(wǎng)站，你沒有更好的辦法。不止海外電視劇，很多電影和節(jié)目也都轉戰(zhàn)視頻網(wǎng)站。鑒于互聯(lián)網(wǎng)用戶多為年輕一族，而視頻內容表現(xiàn)力最強也最富有創(chuàng)意，很多年輕的觀眾已經(jīng)開始拋棄電視，變成視頻網(wǎng)站的忠實粉絲。據(jù)初步統(tǒng)計，目前40%的人不看電視，20%的人電視和互聯(lián)網(wǎng)兩者兼顧，電視臺幾乎流

3、失了近一半的觀眾。電視臺并非看不到這種大趨勢。繼鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺長劉春加盟搜狐擔任視頻首席運營官后，原央視著名主持人、導演、制片人、已故相聲大師馬季的獨子馬東近期亦高調宣布離開央視，加盟愛奇藝擔任首席內晚，如搜狐視頻，它們現(xiàn)在想走差異化路線，但效果并不理想，不但網(wǎng)站內容雷同而且資金投入都很大?！币曨l網(wǎng)站的資金投入主要有兩塊，一是內容購買，二是寬帶建設。2011年由于互聯(lián)網(wǎng)介入影視業(yè)，電視劇版權價格被抬得非常高，每集甚至高達四五十萬元。20

4、12年各視頻網(wǎng)站意識到惡性競爭的后果，開始聯(lián)合起來打包購買版權。2012年下半年視頻網(wǎng)站開始細分市場，走資質路線，類似于門戶網(wǎng)站時期，大家PK用戶體驗度，獨播大劇戰(zhàn)略正成為國內網(wǎng)絡視頻行業(yè)共選。搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽就曾坦言：“今年搜狐視頻將繼續(xù)加大對內容方面的投入，強化搜狐視頻的品牌認知度，會花大價錢購買大劇，而且會動用搜狐集團的力量進行推廣?！绷硗猓恍┮曨l網(wǎng)站采取“以投代買”的方式，直接投資或者合資參與影視劇的制作，

5、開始滲透到影視劇版權行業(yè)上游，以便保證第一時間獲得該劇網(wǎng)絡版權。而在自制領域，各大視頻網(wǎng)站自制出品內容橫跨選秀、自制綜藝、自制影視等多元化內容。2012年優(yōu)酷網(wǎng)為音樂制作人高曉松量身制作了一個脫口秀節(jié)目“曉說”，據(jù)說開播后收視率不俗；而以體育直播起家的PPTV除了繼續(xù)直播各大體育賽事外，并將賽事直播與娛樂互動串聯(lián)打通，2013年初推出的自制節(jié)目《辣媽駕到》也已開播，再創(chuàng)網(wǎng)臺聯(lián)動新模式。對此，《中國經(jīng)貿聚焦》記者采訪了PPTV公關總監(jiān)李文