2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、<p>  視頻網(wǎng)站三巨頭的2016</p><p>  2015年11月的前兩周,視頻網(wǎng)站與電視臺同臺競技:各大公司和地方臺相繼召開“招商會”,既回顧本年成果,更是推銷2016年新節(jié)目。 </p><p>  在一系列燒錢大戰(zhàn)和并購組合之后,位于視頻網(wǎng)站第一集團(tuán)的騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆歷史性迎來了“100億節(jié)點(diǎn)”。 </p><p>  騰訊副總裁孫

2、忠懷告訴《?t望東方周刊》,2016年這三家主要視頻網(wǎng)站營業(yè)額都可能達(dá)到百億量級。而此前2014年網(wǎng)絡(luò)視頻全行業(yè)市場份額僅為200億元。 </p><p>  第二集團(tuán)已經(jīng)顯露出力不從心。如在批評血拼強(qiáng)勢版權(quán)、搭配廣告內(nèi)容的競爭模式之后,張朝陽表示,搜狐視頻將謹(jǐn)慎采購強(qiáng)勢版權(quán)、更加積極地推動自制和用戶自生內(nèi)容。 </p><p>  可是在前三名中,誰不是有類似布局? </p>

3、<p>  依靠資本優(yōu)勢強(qiáng)壓身后玩家,三大企業(yè)也期望率先走向“正循環(huán)”。它們?nèi)绾螌Υ约菏种械?00億元份額,也代表了整個行業(yè)的走向。 </p><p>  它們要版權(quán)、要自制、要明星主持人,更要模式。 </p><p><b>  版權(quán)是基本面 </b></p><p>  “版權(quán)部門的壓力最近特別明顯。”孫忠懷感嘆,隨著阿里全

4、資收購優(yōu)酷土豆,視頻行業(yè)真正進(jìn)入了三分天下。畢竟之前購買力相對較弱的優(yōu)酷土豆重新加入戰(zhàn)局,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的買家將由兩家變?yōu)槿摇?</p><p>  不可否認(rèn)的是,版權(quán)內(nèi)容多少是衡量一家視頻網(wǎng)站實(shí)力最重要的指標(biāo):至少在眼下,哪一家擁有高品質(zhì)的獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容,就意味著擁有更多流量、更多廣告。 </p><p>  騰訊視頻宣布將與香港TVB合作,2016年將有包括600集當(dāng)年新劇在內(nèi)的2500集港

5、劇登陸騰訊。 </p><p>  此前TVB的合作對象是優(yōu)酷土豆,有些TVB劇在優(yōu)酷平臺上需要成為付費(fèi)會員才能觀看。 </p><p>  騰訊此舉無異于從優(yōu)酷土豆手中搶得一塊大肥肉,但優(yōu)酷土豆也拿下了《秦時明月》《咱們相愛吧》《北京遇上西雅圖》等多部超級IP劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。 </p><p>  一個有趣的現(xiàn)象是,三家視頻網(wǎng)站都將根據(jù)郭敬明小說改編的電視劇《幻城》

6、作為2016年電視劇的重點(diǎn)推介對象。 </p><p>  這也反映出一個事實(shí):大多數(shù)電視劇版權(quán)都會出現(xiàn)在三家視頻網(wǎng)站中。例如2014年的電視劇“爆款”《瑯琊榜》與《花千骨》各大平臺都有播出,并未形成獨(dú)家版權(quán)。 </p><p>  事實(shí)上,“爆款”電視劇的推力越來越來自于視頻網(wǎng)站,渠道的分散化加速了話題的普及。 </p><p>  不同的是綜藝版權(quán)。由于湖南衛(wèi)視

7、的綜藝節(jié)目版權(quán)停止外銷,《爸爸去哪兒》等一系列節(jié)目只在芒果TV上進(jìn)行播出。 </p><p>  《中國好聲音》與《奔跑吧兄弟》也被騰訊視頻與愛奇藝瓜分。雖然付出了高昂的版權(quán)代價,但是也拿到不菲的廣告贊助,既可以說是一種“雙贏”,也可以比喻為“一個愿打一個愿挨”。 </p><p>  除此之外,電影版權(quán)也是視頻網(wǎng)站重點(diǎn)角力的市場,而且已經(jīng)把戰(zhàn)火燒到了國外。愛奇藝獨(dú)家簽約獅門影業(yè),騰訊視頻

8、則拉上了派拉蒙,優(yōu)酷選擇的則是BBC,國外影視版權(quán)正被視頻網(wǎng)站瓜分。 </p><p>  愛奇藝高級副總裁楊向華告訴《?t望東方周刊》,中國觀眾付費(fèi)收看電影的習(xí)慣正在形成。 </p><p><b>  自制成為主戰(zhàn)場 </b></p><p>  “版權(quán)成本是不便宜的。”騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰對《?t望東方周刊》說,“一部外頂級電影

9、的IP,不管是《捉妖記》還是《變形金剛》,價格都是上千萬元人民幣。” </p><p>  事實(shí)上,前三名視頻網(wǎng)站幾乎將想要的版權(quán)全部拿下,最終導(dǎo)致版權(quán)內(nèi)容上的差距并不大。在這種情況下,自制也成為最主要的戰(zhàn)場。 </p><p>  自制綜藝方面,視頻網(wǎng)站已愈加成熟。優(yōu)酷土豆提出“大自制”概念,將推出十檔自制節(jié)目。制作團(tuán)隊也多數(shù)來自于為電視臺制作綜藝節(jié)目的市場化團(tuán)隊,還邀請了孟非、汪涵作為

10、新節(jié)目的主持。 </p><p>  值得關(guān)注的是,一線衛(wèi)視的主持人幾乎成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的標(biāo)配。騰訊視頻在招商會上請來了何炅為其站臺,并將擔(dān)任新節(jié)目的主持人,加上之前主持過的《你正常嗎》,這已經(jīng)是何炅在騰訊視頻上主持的第二檔節(jié)目。 </p><p>  何炅在湖南衛(wèi)視的老搭檔謝娜2015年也在愛奇藝主持了一檔綜藝節(jié)目。2016年她將分別出現(xiàn)在愛奇藝與騰訊視頻的平臺上。 </p>

11、<p>  視頻平臺力推自制,對于制作公司而言是一大利好。唯眾傳媒CEO楊暉一周內(nèi)分別出現(xiàn)在上海和北京的優(yōu)酷土豆、愛奇藝推介會上。再加上之前合作過的騰訊視頻,唯眾傳媒制作的三檔不同節(jié)目將在2016年分別出現(xiàn)在三家平臺。 </p><p>  2015年被稱為“網(wǎng)劇元年”。愛奇藝首席營銷官王湘君認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)自制劇在2015年是“微風(fēng)乍起”,而2016年將會迎來“颶風(fēng)”。 </p><

12、p>  不過網(wǎng)劇付費(fèi)在2016年也將成為大方向。愛奇藝CEO龔宇以愛奇藝播出的兩部網(wǎng)劇名字總結(jié)為兩種模式:一種為“盜墓筆記模式”,用戶付費(fèi)可收看全集,不付費(fèi)也可按照每周更新收看;另一種則是“蜀山傳記模式”,用戶付費(fèi)收看全集,不付費(fèi)用戶只能等待視頻網(wǎng)站與電視臺的同步播出。 愛奇藝自制綜藝節(jié)目《偶滴歌神啊》網(wǎng)絡(luò)話題及播放數(shù)據(jù)營銷會 </p><p><b>  對手還是伙伴 </b><

13、;/p><p>  總體而言,目前搶購IP開發(fā)的模式“實(shí)際上它的商業(yè)價值和回報還是相當(dāng)不錯的?!睂O忠懷說,“相較買第三方制作,不管是綜藝節(jié)目,還是電視劇或者電影,IP的投資回報率明顯是高的?!?</p><p>  視頻網(wǎng)站已經(jīng)不再滿足于單一的播放渠道功能,他們試圖成為集內(nèi)容制作、發(fā)行渠道于一體的角色。 </p><p>  “電視臺會成為我們原創(chuàng)內(nèi)容的一個非常重要的播

14、放陣地。電視觀眾和互聯(lián)網(wǎng)觀眾雖然存在差異化,但是口碑是會互動的。”孫忠懷表示,電視臺對未來我們原創(chuàng)內(nèi)容的增長,是非常重要的。   然而在三家視頻網(wǎng)站推介會上,關(guān)于電視臺的內(nèi)容已很少提及。甚至,海外節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的合作對象已經(jīng)由電視臺轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站。 </p><p>  愛奇藝宣布與國際制作公司Fremantle Media合作,騰訊視頻則聯(lián)合JTBC打造中國版的《拜托了冰箱》,優(yōu)酷的合作對象則是制作了《老大哥》的

15、Endemol與《好聲音》的TALPA Media。 </p><p>  一個真實(shí)的故事是,之前2014年優(yōu)酷土豆廣州推介會上,主持人就曾問Endemol內(nèi)容總監(jiān)Rebecca De Young:“如果只能選擇一個,你更愿意把節(jié)目賣給視頻網(wǎng)站還是電視臺?” </p><p>  Rebecca搖了搖頭,拒絕回答這個有著很強(qiáng)指向性的問題。主持人把這個問題拋給了時任優(yōu)酷副總裁的李黎,她幾乎是

16、像喊口號似地喊了出來:“(我們要)打敗電視臺。” </p><p>  一年之后,口號似乎正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。孫忠懷則相對謹(jǐn)慎,“如果今天《跑男》或者《好聲音》沒有賣給互聯(lián)網(wǎng),我們的日子會怎么樣?” </p><p>  他依然將電視看做非常重要的合作伙伴,甚至“不排除每一家視頻網(wǎng)站與衛(wèi)視形成獨(dú)家或半獨(dú)家的合作伙伴關(guān)系”,未來視頻與電視會形成各自的聯(lián)盟。 </p><p>

17、;  “蘋果樹”式商業(yè)形態(tài) </p><p>  視頻網(wǎng)站的收入模式越發(fā)多變,這也是孫忠懷可以豪言百億元收入的重要原因。 </p><p>  長期以來,視頻網(wǎng)站的收入分為兩類,一類面向廣告主,一類面向用戶。2015年對于視頻網(wǎng)站來說是用戶收入的爆發(fā)年。 </p><p>  愛奇藝與優(yōu)酷土豆數(shù)據(jù)顯示,會員付費(fèi)增長率超過700%。孫忠懷預(yù)計,2016年視頻行業(yè)的付費(fèi)

18、收入規(guī)模將達(dá)到10億元量級,2017年將是視頻網(wǎng)站走向正向循環(huán)的一年。 </p><p>  正是出于對付費(fèi)業(yè)務(wù)看好,愛奇藝宣布2016年起將投入超50%的資金和資源用于VIP會員業(yè)務(wù),采購與制作的會員劇目總量將超過40部。 </p><p>  付費(fèi)業(yè)務(wù)的增長也培育了其他業(yè)務(wù)形態(tài)。龔宇表示,廣告、內(nèi)容、銷售等正全面走向融合,同一內(nèi)容IP下存在多種商業(yè)模式,包括廣告、收費(fèi)、電影、動漫、游戲

19、、電商等衍生生態(tài)。 </p><p>  龔宇將其稱之為“大蘋果樹”模式,其中主干就是足夠吸引力的內(nèi)容IP。 </p><p>  不可否認(rèn)的是,未來的視頻不僅是娛樂,更是一種媒體,與商業(yè)、營銷緊密結(jié)合。優(yōu)酷土豆收到阿里收購邀約之后,合一集團(tuán)CEO古永鏘便強(qiáng)調(diào),優(yōu)酷土豆接下來一年要做視頻與電商融合的文娛大生態(tài),希望將自己做成文化娛樂的淘寶天貓。 </p><p> 

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