Y視頻網(wǎng)站的內(nèi)容營銷研究.pdf

1、經(jīng)過近十年來的快速發(fā)展，中國垂直視頻網(wǎng)站歷經(jīng)多輪優(yōu)勝劣汰和合并重組進入了短暫的相對穩(wěn)定期，在新的競爭環(huán)境下，行業(yè)巨頭們都在努力尋找扭虧為盈的契機，圍繞視頻開展內(nèi)容營銷是符合行業(yè)發(fā)展的新的收入增長點。
　　本論文通過對內(nèi)容營銷相關(guān)理論概述，對內(nèi)容營銷和中國垂直視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展及其關(guān)聯(lián)文獻做回顧，通過對植入式營銷，內(nèi)容營銷和原生廣告的理論梳理，建立起垂直視頻網(wǎng)站的內(nèi)容營銷關(guān)聯(lián)性，同時結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下產(chǎn)生的SIVA模型理論，對Y視頻網(wǎng)

2、站的內(nèi)容營銷做了全面的分析。
　　基于觀眾（受眾）需求，為Y視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容制作管理提供了全面的依據(jù)，為內(nèi)容營銷端的挖掘和管理提供了SIVA式的解決辦法。從觀眾需求出發(fā)，建立內(nèi)容管理的新規(guī)范，從品牌主出發(fā)，提供根據(jù)植入式營銷，內(nèi)容營銷和原生廣告各自的不同特點，結(jié)合客戶需求，精準信息，價值和獲取信息的渠道及最終的解決方案等層面，做全面的內(nèi)容營銷設(shè)想，并嘗試對傳播效果監(jiān)測做分析和科學(xué)的量化評估規(guī)劃。
　　以Y視頻網(wǎng)站為主體，探