國內視頻網(wǎng)站內容產品自制研究.pdf

1、自2010年開始，國內部分主流視頻網(wǎng)站開始向產業(yè)鏈上游拓展，進軍內容制作領域，部分自制作品的大獲成功使得越來越多的視頻網(wǎng)站出擊內容產品自制戰(zhàn)場，引起了視頻網(wǎng)站內容產品自制的熱潮。但與電視臺等傳統(tǒng)內容制作機構相比，視頻網(wǎng)站在內容制作領域還處于萌芽期和探索期，存在許多問題和不足，這也使得研究視頻網(wǎng)站內容產品自制具有現(xiàn)實意義和實踐價值。
　　視頻網(wǎng)站內容產品自制是指視頻網(wǎng)站通過成立內容制作部門獨立完成內容生產流程，或者通過投資、提供合作

2、要素等方式與專業(yè)的內容制作機構共同完成內容生產流程。版權購買成本劇增、內容同質化嚴重、盈利模式單一、核心競爭力缺失等問題促使視頻網(wǎng)站開展內容產品自制，國家政策利好、生產資金充沛、網(wǎng)絡受眾需求旺盛等條件也使視頻網(wǎng)站具備了制作內容產品的可行性。視頻網(wǎng)站有著從內容策劃到內容制作再到產品發(fā)布與推廣的較為成熟的專業(yè)生產流程，但國內目前只有少部分網(wǎng)站完全獨立完成生產流程，大都是采取參與自制的方式，根據(jù)不同受眾的特性和不同收視終端的特點，視頻網(wǎng)站內容

3、產品自制劃分為固定終端特性自制和移動終端特性自制。與電視臺內容產品自制相比，視頻網(wǎng)站內容產品自制呈現(xiàn)出生產主體多元化、生產方式多樣化、生產產品社區(qū)化等特點。經(jīng)過三年的發(fā)展，視頻網(wǎng)站內容產品自制在生產規(guī)模、專業(yè)化、影響力等方面取得了良好的成績，但由于主客觀條件的制約，在實際的內容自制過程中，存在缺乏統(tǒng)一標準、缺乏嚴格把關、缺乏創(chuàng)新能力、忽視用戶體驗、缺乏完整產業(yè)鏈等問題和弊端。
　　基于視頻網(wǎng)站內容產品自制的流程、方式及特點，針對視