2115.從“自制內(nèi)容”看中國視頻網(wǎng)站發(fā)展策略

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得安徽大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：鼬簽字魄≯莎年歲月1日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解安徽大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，

2、有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)安徽大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名：蹴學(xué)位論文作者簽名：俸t二／夠／簽字目期：。滬，孓年s月叼日學(xué)位論文作者畢業(yè)去向：工作單位：通訊地址：導(dǎo)師簽名：簽字日期：電話：郵編：必舯％餅根和精英文化，短小精致且具有高時(shí)效性。視頻

3、網(wǎng)站在制作這類充滿娛樂性的內(nèi)容時(shí)充分重視受眾需求，注重用戶的參與和體驗(yàn)，針對(duì)用戶提出的意見不斷修改內(nèi)容的發(fā)展方向，讓自制內(nèi)容的質(zhì)量呈現(xiàn)出了質(zhì)的飛躍。在制作方式上視頻網(wǎng)站大多專門成立制作部門、影視公司，或與個(gè)人內(nèi)容制造室、專業(yè)的影視機(jī)構(gòu)合作來制作內(nèi)容，此外還出現(xiàn)了一種新模式一一廣告客戶提供營銷自制劇。筆者對(duì)目前主流視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的盈利模式進(jìn)行了歸納和總結(jié)：自制內(nèi)容采用創(chuàng)意植入式廣告對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營銷，既獲得了廣告商的青睞也不會(huì)引起受眾的反感

4、：優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容反輸傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)自制內(nèi)容的版權(quán)分銷，也加大臺(tái)網(wǎng)融合的互動(dòng)的力度；自制內(nèi)容的周邊衍生品的開發(fā)和推廣幫助視頻網(wǎng)站進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈。但由于專業(yè)人才與內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)的缺乏、自審自查制度的松懈，自制的諸多問題也開始暴露。例如自制內(nèi)容題材同質(zhì)化，網(wǎng)站的格局排布高度相似，自制內(nèi)容缺乏原創(chuàng)的精神，對(duì)低俗色情內(nèi)容的打擦邊球等現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，這些都是有待在日后發(fā)展中予以解決的問題。本文的第四章選取了優(yōu)酷出品的《萬萬沒想到》為案例進(jìn)行分析，針對(duì)2

5、014年最紅網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬萬沒想到》的內(nèi)容、營銷策略進(jìn)行了分析，并針對(duì)《萬萬沒想到》的受眾進(jìn)行調(diào)查研究，分析受眾的觀看習(xí)慣等，并對(duì)《萬萬》一劇成功的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行歸納和總結(jié)。本文的最后一部分，筆者根據(jù)前文對(duì)國內(nèi)視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容的研究及《萬萬沒想到》的分析提出了中國視頻網(wǎng)站未來的發(fā)展策略：全面推行品牌化戰(zhàn)略建設(shè)，細(xì)分受眾市場(chǎng)，以用戶需求為導(dǎo)向來拓寬自制題材，加大對(duì)自制內(nèi)容的資金投入力度，優(yōu)化自制流程。同時(shí)打造專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，將自制內(nèi)容打造