酒類包裝的設(shè)計與推廣

1、酒類包裝的設(shè)計與推廣【摘要】酒包裝離不開功能、結(jié)構(gòu)、材料等因素的影響，但因其關(guān)系到餐飲氣氛，所以酒包裝附加了人文的因素。只有在使用功能和審美性功能都得到了很好的體現(xiàn)，才能算得上是一件精彩的酒包裝產(chǎn)品。本文針對酒類包裝設(shè)計與推廣進(jìn)行闡述?！娟P(guān)鍵詞】酒類包裝；設(shè)計；推廣酒的品種繁多，酒的分類方法也很多。按商業(yè)習(xí)慣可分為白酒、黃酒、果酒、藥酒、啤酒五大類，按生產(chǎn)方法的不同可分為蒸餾酒、發(fā)酵酒、配制酒三大類，按酒精含量不同又可分為高度酒（40度

2、以上）、中度酒（40度以下20度以上）和低度酒（20度以下）三大類。酒是過年過節(jié)或禮尚往來的饋贈佳品，也是日常生活中一些人們的嗜好之物。這類產(chǎn)品的男性消費群體居多，因此在設(shè)計中要根據(jù)其特征和使用人群的性質(zhì)來定位酒的包裝設(shè)計。一、酒類包裝設(shè)計的屬性酒包裝的屬性主要體現(xiàn)在功能屬性、身份屬性和文化屬性。酒包裝的功能屬性主要體現(xiàn)在盛酒包裝功能的實現(xiàn)上。早在戰(zhàn)國時期，韓非就指出“玉卮不當(dāng)，不如瓦器”，說明再貴重的盛酒玉器，如果沒有底連水都不能放，

3、其價值還不如普通的瓦器，可見我們先輩很早就意識到功能在容器造型中的價值。作為當(dāng)今的工業(yè)設(shè)計師，更應(yīng)該樹立長遠(yuǎn)的生態(tài)學(xué)觀念，將“綠色設(shè)計”的發(fā)展方向隨時放在心頭，充分運用“形態(tài)契性。在酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，越具有個性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝就越具有競爭力。民族性的藝術(shù)不僅形式豐富，而且蘊藏著深刻的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、情感心理和審美情趣。在運用時，若能將傳統(tǒng)的、民族的設(shè)計手法融合、滲透到現(xiàn)代酒類包裝設(shè)計中，則

4、既能表達(dá)出獨特的藝術(shù)韻味，又具有時代精神，才能做到商品的歷史性和時代性的統(tǒng)一，更好地表達(dá)酒的內(nèi)涵。（4）物我同一。所謂物我同一，指的是自然隨性、生動樸實。它代表了現(xiàn)代生活觀點的發(fā)展趨勢，表達(dá)了人們追求回歸自然、返璞歸真的境界，使人們的心理歸屬感得以實現(xiàn)。越來越多的設(shè)計將超越消費層而體現(xiàn)人與人、人與自然、人與社會的關(guān)系。包裝設(shè)計正是通過物的“人化”和人的“物化”的統(tǒng)一，達(dá)到人與設(shè)計、設(shè)計與人的融合狀態(tài)，從而使設(shè)計成為溝通傳統(tǒng)與未來的紐帶。

5、（5）防偽科技化。酒產(chǎn)品在防偽的要求上高于一般商品。在防偽設(shè)計時，設(shè)計師需要注意與酒類商品有相匹配的檔次。如高檔酒使用了顏色不匹配、檔次較低的防偽瓶蓋，不僅起不到防偽的效果，還會使品牌形象受到影響。而低檔酒若使用了檔次過高的防偽方法，又會增加其成本，不利于目標(biāo)客戶群。同時，防偽產(chǎn)品要適應(yīng)酒類消費者的實際需求。比如，有的防偽設(shè)計導(dǎo)致酒瓶蓋開啟困難，有的設(shè)計安全性差，這都會降低顧客的購買積極性。酒類的包裝裝潢設(shè)計應(yīng)該傳承傳統(tǒng)文化的精髓，融會