包裝在品牌推廣中的角色研究.pdf

1、本論文是針對包裝在品牌的推廣過程中所扮演的角色做研究分析的。論文首先從品牌入手,首先論述社會、經(jīng)濟、科技的變化,及隨之發(fā)生的銷售方式、商業(yè)運作模式的改變,品牌的推廣方式也發(fā)生變革,包裝被推到了有重要意義的位置。包裝是為產(chǎn)品,為品牌服務(wù)的,所以它會隨著產(chǎn)品系列和品牌的需要做出調(diào)整,也就是說它會隨著品牌的分類“被分類”。其次,以工業(yè)革命為界線,兩邊的包裝發(fā)展足跡大相徑庭,但現(xiàn)代包裝總是建立在早期包裝的基礎(chǔ)之上才能發(fā)展壯大。在品牌環(huán)境下,對包

2、裝有新的要求,包裝本身也具備了許多新的功能和作用,它需要“被”設(shè)計師設(shè)計而誕生。第三,包裝為品牌服務(wù),品牌又是社會發(fā)展和完善的必須,因此,包裝也是社會化的包裝,不論是未成形還是制作完成,不論是未售出還是進入消費者的生活,它都無時無刻不與社會發(fā)生著關(guān)系。近年來,很多惡性安全食品事件相繼發(fā)生,倫理道德和社會關(guān)懷再次被人們所關(guān)注,“包裝”在社會中獲取,自然也要滿足社會的需要。作為“社會化”的包裝必須承擔(dān)起時代賦予的責(zé)任,并義不容辭的貫徹履行。