解析主題包裝在市場(chǎng)銷(xiāo)售中的應(yīng)用.pdf

1、一直以來(lái)，包裝作為無(wú)聲的推銷(xiāo)員，對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起著至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)包裝主要以商標(biāo)和常規(guī)圖像吸引消費(fèi)者，所傳達(dá)的附加信息相對(duì)有限，面臨著嚴(yán)重的商品包裝同質(zhì)化的考驗(yàn)。隨著人們生活水平和審美情趣的日益提高，尤其是在自選商場(chǎng)和超市風(fēng)行的今天，商品包裝擔(dān)負(fù)著比以往更重的銷(xiāo)售任務(wù)，商家需要包裝在突出商品信息的同時(shí)，更能在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的視線，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為。隨著80后一代走向社會(huì)，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了玩樂(lè)主義時(shí)代，非主題包裝也不能滿(mǎn)足年輕消費(fèi)

2、者對(duì)玩樂(lè)主義的要求，而有著獨(dú)特精神特色和個(gè)性的主題包裝可以和玩樂(lè)主義元素緊密結(jié)合，在柜臺(tái)上占據(jù)視覺(jué)優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者心理上找到了新的賣(mài)點(diǎn)，以及實(shí)現(xiàn)了和對(duì)手的差異化，相較非主題包裝而言更具吸引力，還可以通過(guò)包裝的主題傳達(dá)更多的理念，提升包裝的價(jià)值，以及跟上時(shí)代的步伐，讓包裝煥發(fā)新的生命力。
　　 本文根據(jù)大量的主題包裝實(shí)例解析了主題包裝的內(nèi)容、色彩、造型等各種主題形式，列舉了主題包裝適應(yīng)市場(chǎng)銷(xiāo)售所呈現(xiàn)出的幾種特征和主題包裝的優(yōu)勢(shì)、不足