會(huì)展活動(dòng)在企業(yè)品牌推廣中的作用與效率研究.pdf

1、品牌是企業(yè)的生命力，是所有企業(yè)目光集聚的焦點(diǎn)。但是，品牌建設(shè)不是一蹴而就的事，除了品牌定位、設(shè)計(jì)、策劃，品牌推廣也是企業(yè)最大的難題。目前，企業(yè)在品牌推廣方面，以單一的廣告?zhèn)鞑?、銷售傳播或公共關(guān)系傳播等手段邊際效果遞減已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，鋪天蓋地的廣告令人產(chǎn)生抵觸心理，其公信力逐漸下降，企業(yè)采用以廣告為主的品牌推廣方式不僅傳播效果不明顯，而且費(fèi)用極高。單一的廣告?zhèn)鞑?、銷售傳播或公共關(guān)系傳播手段的投入與產(chǎn)出日益呈現(xiàn)不平衡的發(fā)展趨勢(shì)，促使企業(yè)不

2、得不為品牌推廣尋找新的出路。
　　會(huì)展活動(dòng)作為信息集聚、交流的專業(yè)平臺(tái)，其傳播手段多元化、信息傳播互動(dòng)性與信息被多次傳播等特點(diǎn)，使得會(huì)展信息傳播效率與效果都得到了巨大的提升，是企業(yè)品牌推廣的絕佳手段。論文以信息品牌三元論、整合營(yíng)銷傳播理論、會(huì)展功能理論和“5W”理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用對(duì)比分析法得出會(huì)展活動(dòng)在企業(yè)品牌推廣中有高效率低成本優(yōu)勢(shì)，用文獻(xiàn)分析法分析了會(huì)展活動(dòng)在企業(yè)品牌推廣中的效果?；趯?duì)會(huì)展活動(dòng)和企業(yè)品牌推廣的關(guān)聯(lián)性，探索分析了

3、會(huì)展活動(dòng)通過(guò)品牌展示、廣泛的群眾參與、全方位媒介傳播提升品牌知名度;通過(guò)全覆蓋雙向溝通、產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)良服務(wù)展示、第三方認(rèn)證提升品牌美譽(yù)度;通過(guò)客戶關(guān)系維護(hù)、產(chǎn)品差異化展示提升品牌忠誠(chéng)度，得出了會(huì)展活動(dòng)企業(yè)品牌推廣高效率產(chǎn)生機(jī)理:會(huì)展活動(dòng)通過(guò)其整合傳播、多次傳播、大量轉(zhuǎn)播、面對(duì)面直播、高送達(dá)率對(duì)企業(yè)品牌信息產(chǎn)生傳播面廣、影響力大、傳播速度快、傳播效果好等作用，促使會(huì)展活動(dòng)在企業(yè)品牌推廣中有較高的效率。通過(guò)研究，證明了會(huì)展活動(dòng)是企業(yè)品牌推廣