企業(yè)制定品牌推廣預(yù)算的作用和方法

1、世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造企業(yè)開展線上業(yè)務(wù)的加油站企業(yè)制定品牌推廣預(yù)算的作用和方法如果企業(yè)打算策劃一場品牌推廣營銷活動，那么在做活動策劃方案的同時，還是需要給出活動預(yù)算，只有明確了預(yù)算，才能知道這一場新品推廣活動能做到怎樣的規(guī)模、活動的進度等等。那么企業(yè)應(yīng)該如何制定出合適的推廣預(yù)算，才能確保錢花得合理呢？一、制定品牌推廣活動預(yù)算的作用1、控制品牌推廣活動品牌推廣活動是靠預(yù)算來支持的，活動傳播的時間、范圍，品牌推廣

2、活動的設(shè)計和制作，媒體的選擇與使用等都受到預(yù)算的支配。因此，企業(yè)或廣告部門可通過預(yù)算實現(xiàn)對品牌推廣的控制和管理，從而使企業(yè)的目標(biāo)與企業(yè)的經(jīng)首目標(biāo)協(xié)調(diào)一致，使品牌推廣按計劃開展。2、評估廣告效率預(yù)算為企業(yè)品牌推廣效果的評估提供了經(jīng)濟指標(biāo)。預(yù)算對品牌推廣活動經(jīng)費的使用提出了明確的目標(biāo)，對品牌推廣活動經(jīng)費的每一項開支都做出了明確的規(guī)定。因此，在品牌推廣結(jié)束后，可根據(jù)預(yù)算衡量品牌推廣活動的經(jīng)濟效果。3、規(guī)劃品牌推廣活動費用使用廣告經(jīng)費明確規(guī)定了

3、廣告費用的使用范圍、項目、數(shù)額及經(jīng)濟指標(biāo)，可以使廣告費用支出穩(wěn)定，保持適度。同時，有計劃的開支，可以提高廣告費用使用的合理性，避免造成浪費。4、提高品牌推廣活動效率預(yù)算可以提高品牌推廣的效率。通過預(yù)算一方面可增強廣告人員的責(zé)任心，監(jiān)督廣告費用的開支，避免浪費和使用不當(dāng)；另一方面，事先對品牌推廣的各個環(huán)節(jié)進行財務(wù)安排，提高各個活動各個環(huán)節(jié)的工作效率。二、制定品牌推廣營銷預(yù)算的方法1、根據(jù)每種產(chǎn)品的生命周期制定營銷規(guī)劃分析一下，這是不是一個

4、新市場？競爭對手強不強？差異化是什么？消費者對你的產(chǎn)品和競品的認知分別是什么？這些規(guī)劃必須基于客觀事實，不能有任何主觀臆斷。2、為各種產(chǎn)品的市場機會進行排序這里可以用數(shù)據(jù)說話。例如，工作做到位的情況下，哪類產(chǎn)品能貢獻最大的利潤？哪些產(chǎn)品或服務(wù)能獲得溢價？這是一個能建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的新一代產(chǎn)品，還是面對強大競爭對手的平庸產(chǎn)品？這個步驟需要鑒別力，因為誰都不能預(yù)測未來。你要做的是為每個產(chǎn)品或服務(wù)評級，識別出哪些最有可能實現(xiàn)最大回報。一個評級

5、的竅門，那就是評估每個產(chǎn)品的競爭環(huán)境。競爭越弱，越有機會成功。對陣強大對手可不世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造企業(yè)開展線上業(yè)務(wù)的加油站好玩。3、分配廣告資源由于廣告是營銷中花費最多的部分，所以要讓廣告費花在最有價值的地方，確保有足夠的錢將差異化故事傳達給目標(biāo)顧客。例如，廣告在為新產(chǎn)品或新主張打響知名度方面非常有效，或者在與競品做比較和戲劇化地傳遞差異化方面，廣告也很有用。但是，如果期望用廣告去說服或者改變顧客心智，效果

6、就不行了。如果不是為了建立差異化，而僅僅是為取悅顧客，廣告的作用也非常弱。4、按等級分配資源，發(fā)現(xiàn)不足時應(yīng)立刻停止在這一點上，CEO就得心狠一些，各個項目按照盈利能力和成功率優(yōu)先排序后，要從高到低分配資源，如果企業(yè)只能支付三個大項目，那就只做這三個；如果預(yù)算不足，排在后面的項目就應(yīng)該擱置，留待明年重新評級。雖然這些會讓某些高管咬牙切齒，但做計劃就是避免將有限的資源分散到過多的項目上，否則只會讓所有的努力付之東流。目的是用最大的投入獲取最