我國農村家電營銷戰(zhàn)略探討.pdf

1、改革開放以來，農村經濟得到迅猛發(fā)展，各種家用電器已經不再是農村的奢侈品，而逐漸進入尋常百姓家。隨著家電行業(yè)的發(fā)展，家電企業(yè)之間對于農村市場的競爭也從來沒有停止過。我國農村居民較多，隨著購買力的增加，農村家電市場潛力巨大。如何開拓農村市場，制定何種營銷戰(zhàn)略取得先機就成為各家電企業(yè)爭奪這片市場的關鍵。
　　 本文的主要內容包括六大部分：第一部分指出本文的主要研究內容和研究意義，研究的創(chuàng)新之處與研究方法及相關文獻研究；第二部分主要研究

2、有關農村家電營銷戰(zhàn)略研究的理論基礎，如消費者行為理論，顧客滿意理論和企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理理論；第三部分主要研究我國農村家電市場及農村居民家電消費行為分析。文中指出農村家電消費市場具有分散性、示范性和集中性；農村消費者的實用性和需要有效的溝通，進而指出城鄉(xiāng)居民收入和消費的差異化及需求的差異化；第四部分研究了開展農村家電營銷戰(zhàn)略的優(yōu)勢與部分企業(yè)開拓農村市場失敗的原因分析；第五部分是論文的主體部分，對實施我國農村家電營銷戰(zhàn)略的對策進行了探討，主要