鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)研究——以安吉章村為例.pdf

1、無論在國內或國外，鄉(xiāng)村旅游越來越多受到旅游者的青睞，并已成為旅游業(yè)的重要組成部分。我國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，但隨著城市居民生活的顯著提高、休閑觀念的不斷改變、收入和閑暇時間的逐步增多，鄉(xiāng)村旅游也逐漸成為都市居民出游的重要選擇，并獲得了蓬勃發(fā)展。目前我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展尚不成熟，一方面，在旅游產品設計方面還處在初步發(fā)展階段，缺乏比較成熟的理論指導；另一方面，現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產品已很難適應快速發(fā)展的旅游市場新需求，影響了鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展。

2、>　　 章村鎮(zhèn)位于安吉縣的西南端，龍王山下，東北與報福、杭垓相連，西南與安徽省寧國及浙江省臨安市相接。全鎮(zhèn)下轄章村、長潭、郎村、浮塘、高山、章里、高二、茅山九個行政村，205個自然村，土地總面積107.8平方公里。章村鎮(zhèn)擁有原始奇特的自然風光、厚重的歷史文化和多姿多彩的民俗風情，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件極佳。如何利用這些豐富的鄉(xiāng)村景觀資源開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，促進當?shù)剜l(xiāng)村產業(yè)結構調整、經濟發(fā)展和農民致富是擺在當前的一個重要課題。
　　 本文

3、主要運用了可持續(xù)理論、旅游產品生命周期理論、游客需求理論以及旅游市場營銷理論，在研究相關文獻的基礎上，論述了安吉章村鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)現(xiàn)狀以及存在的問題，通過市場調查問卷，對安吉章村鄉(xiāng)村旅游游客的結構和行為特征進行了分析。在此基礎上，對安吉章村鄉(xiāng)村旅游客源市場進行了旅游市場的劃分和定位，對安吉章村鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)設計進行了探討，以期促進安吉章村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)性。
　　 論文共分為六章。第一章，緒論。系統(tǒng)地概括探討問題，研

4、究意義，研究方法和研究內容的同時，對國內外相關學術界研究狀況進行了梳理。第二章，闡述鄉(xiāng)村旅游和新農村建設的和諧統(tǒng)一關系。第三章，對鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)的理論基礎和鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)新開發(fā)的原則、戰(zhàn)略、市場定位以及開發(fā)程序作出了研究。第四章，鄉(xiāng)村旅游產品的發(fā)展模式與標準化建設進行了比較深入的研究。第五章，以安吉章村為案例，做實證研究，分析了章村的旅游資源和客源市場特征，提出了章村鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)的功能要求、產品體系與營銷策略。第六章對策建議與展望