城市博物館旅游淺議

1、?19942009ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.第17卷第3期2006年6月桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)JournalofGuilinInstituteofTourismVol.17No.3Jun.2006[博士論壇]城市博物館旅游淺議Ξ陳朝隆12陳烈1徐曉紅2史鐵丑2(1.中山大學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院廣東廣州5102752.華南師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院

2、廣東廣州510631)[摘要]社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的變革對(duì)博物館的日常工作和職業(yè)規(guī)范產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊旅游正是強(qiáng)烈震撼著博物館基本內(nèi)核的重要現(xiàn)象之一。分析了博物館的旅游屬性和國外博物館旅游開發(fā)的主要?jiǎng)酉虿⒃趯?duì)比分析國內(nèi)外博物館旅游現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上就城市博物館旅游開發(fā)的若干問題進(jìn)行了討論。[關(guān)鍵詞]博物館旅游社會(huì)責(zé)任[中圖分類號(hào)]F590.7[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]100826080(2006)0320361205近年來文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的

3、巨大推動(dòng)作用已被人們所認(rèn)識(shí)城市間以文化為核心的新一輪競爭逐漸拉開序幕。博物館作為自然和人類社會(huì)發(fā)展的見證是城市文化的窗口對(duì)傳承文明、教化大眾維持城市的長久發(fā)展有著不可替代的作用。改革開放以來中國的博物館事業(yè)有了極大的發(fā)展按照國際博協(xié)對(duì)博物館的最新定義目前我國已有文博類和自然科學(xué)類博物館4200多座。但目前國內(nèi)博物館普遍人氣低迷其蘊(yùn)藏的巨大的價(jià)值潛力遠(yuǎn)沒有被發(fā)掘出來。實(shí)踐表明當(dāng)今蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)為博物館走出經(jīng)營困境提供了一種新的思路和契機(jī)

4、但在如何開展博物館旅游方面還有許多問題值得探討。一、博物館的旅游分析旅游以文化為靈魂沒有文化便沒有旅游。博物館恰恰以文化見長文化性是博物館業(yè)和旅游業(yè)的共同特性也是它們之間最根本的連結(jié)點(diǎn)。博物館幾乎涵蓋了各種文化形態(tài)如民俗文化、民族文化、宗教文化、建筑文化、飲食文化、園林文化、藝術(shù)文化等等是含金量極高的文化旅游資源。作為收藏、教育和研究機(jī)構(gòu)和文化寶庫博物館是展示和傳播自然和文化知識(shí)的的理想工具能以旅游的形式提供多樣化的娛樂和教育等功能(圖

5、1)。也即是說博物館承擔(dān)旅游功能并不與其發(fā)揮傳統(tǒng)的收集和教育功能相沖突。相反發(fā)展博物館旅游不但能更好地保存歷史文化資源而且能使博物館走出經(jīng)營困境開拓更廣的發(fā)展空間。博物館豐富而廣博的文化儲(chǔ)備也使其容易贏得更廣泛的客源群體不管什么人都能在博物館里找到他們的興趣點(diǎn)。作為一種優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源博物館適合與非文化旅游資源進(jìn)行互補(bǔ)組合與包裝組成多功能的旅游線路。圖1博物館的功能與旅游活動(dòng)的關(guān)系二、國外博物館旅游的發(fā)展動(dòng)向(一)主題與類型的多樣化在

6、國外博物館的主題幾乎擴(kuò)展到了無所不包的地步。法國是世界上博物館文化最發(fā)達(dá)的國家之一20世紀(jì)70年代末以來該國掀起了一場“博物館熱”大量博物館得以改造、擴(kuò)展或新建。在法國的約3000座博物館中既有部分規(guī)模較大的國家博物館更有眾多的地方博物館和私人博物館博物館的主題和類型更是五花八門包括自然、人文、軍事、海軍、藝術(shù)、技術(shù)、海洋、郵政、廣播、時(shí)裝、紡織品、電影、樂器、鐘表、眼鏡等等以適應(yīng)文化傳承和旅游開發(fā)等多方面的需要。163Ξ基金項(xiàng)目:云南

7、—中山大學(xué)省校合作項(xiàng)目(04sxhz01)[收稿日期]2006202219[作者簡介]陳朝隆(19652)男江西贛州人中山大學(xué)博士生講師。研究方向:旅游規(guī)劃、區(qū)域經(jīng)濟(jì)地理陳烈(19422)男廣東汕頭人中山大學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院教授、博士生導(dǎo)師研究方向:城鎮(zhèn)發(fā)展、旅游發(fā)展、區(qū)域可持續(xù)發(fā)展與規(guī)劃徐曉紅(19812)女河南平頂山人華南師范大學(xué)地理科學(xué)院碩士研究生史鐵丑(19782)男河北石家莊人華南師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院碩士研究生。?1994200

8、9ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.蘭大建立一個(gè)全新的高級(jí)藝術(shù)博物館。綜上國外博物館事業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢一種以休閑、旅游帶動(dòng)的博物館文化撲面而來。反觀我國的博物館雖然近年來在數(shù)量上有較大增長但其社會(huì)化、大眾化進(jìn)程緩慢在開發(fā)觀念上與國外尚有一定的差距國內(nèi)博物館文化的培育還比較滯后。三、基于國際視角的我國城市博物館旅游開發(fā)若干問題的討論(一)角

9、色問題:從旅游角度對(duì)城市博物館的定位博物館將在城市旅游中扮演多重的、重要的角色。其一博物館是城市旅游的一種形象標(biāo)志。絕大多數(shù)的博物館都分布在城市博物館是城市旅游區(qū)別于鄉(xiāng)村旅游、甚至大中城市旅游有別于小城市旅游的重要標(biāo)志代表著城市的旅游品位和形象。鑒于博物館能提高旅游品位、增進(jìn)精神收益游客都為能到那些作為城市形象標(biāo)志的博物館一游感到自豪如北京的故宮、巴黎的羅浮宮、西安的秦始皇兵馬俑、倫敦的大英博物館、華盛頓的航空航天博物館、開羅埃及博物館

10、、圣彼得堡的艾爾米塔什博物館等等。可見博物館旅游在現(xiàn)代城市旅游中的地位已經(jīng)越來越重要逐漸成為城市旅游吸引游客的重要因素之一博物館不僅能提高游客的身份更能提高所在城市的品位和聲望。其二博物館是地區(qū)文化旅游的窗口。博物館是一個(gè)地區(qū)或國家文明和社會(huì)發(fā)展程度的標(biāo)志是一個(gè)城市及其所在區(qū)域科技、人文、資源等綜合實(shí)力的體現(xiàn)。博物館具有深刻的地域性和鮮明的文化標(biāo)識(shí)功能從文物薈萃的博物館可以“看到”地域、民族和國家的歷史圖景。正如NeilKotler所說

11、的將來的博物館與其說是旅游目的地不如說是當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕改?。不僅如此在經(jīng)濟(jì)全球化和文化競爭趨勢日益發(fā)展的新形勢下博物館對(duì)于保持民族文化的獨(dú)立性、多樣性和完整性增強(qiáng)民族文化的國際競爭力起著不可或缺的重要作用。其三博物館是市民游憩的重要場所。廣義的城市旅游活動(dòng)包括了城市居民日常的游憩活動(dòng)②博物館作為具象、立體的“百科全書”是一個(gè)提高市民生活品質(zhì)的地方應(yīng)當(dāng)在城市居民的休閑、游憩中扮演重要的角色。目前國外一種基于全球化的“文化旅游”正在迅速發(fā)展

12、對(duì)城市而言它宛如經(jīng)濟(jì)收入的發(fā)動(dòng)機(jī)和文化傳播的揚(yáng)聲器。博物館作為城市文化旅游的主角自然越來越被人們所重視參觀博物館也成為城市旅游的一項(xiàng)重要內(nèi)容。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)外來游客占?xì)W洲主要博物館觀眾總數(shù)的一半以上這也激勵(lì)著博物館設(shè)法拓展提高游客接待水平和經(jīng)濟(jì)收入能力的途徑和方法普遍重視顧客服務(wù)、合作關(guān)系和包裝機(jī)會(huì)等。體驗(yàn)型的文化旅游在博物館旅游中可以得到很好的發(fā)揮一些博物館通過整修包裝變成了富有吸引力、老少皆宜的旅游點(diǎn)。在唐納德霍恩看來某些博物館藏品已成

13、為珍稀的圣物博物館旅游則成為一種新的朝圣活動(dòng)。但在國內(nèi)城市的對(duì)外宣傳和旅游促銷中卻很少見到博物館的材料這說明國內(nèi)博物館在城市營銷中的地位尚未確立。應(yīng)當(dāng)改變觀念由僅滿足文化保護(hù)和教育等功能轉(zhuǎn)變到推動(dòng)文化旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域復(fù)興等功能上來把博物館與城市形象塑造和對(duì)外宣傳結(jié)合起來加強(qiáng)與旅游部門與宣傳部門的溝通與合作主動(dòng)融入當(dāng)今的旅游大潮。(二)門票問題:社會(huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)利益在博物館運(yùn)營中的權(quán)衡2004年以來隨著北京等地一些文物古跡及景區(qū)的相繼提

14、價(jià)在全國引發(fā)了一場關(guān)于文化遺產(chǎn)門票問題的熱烈討論以北京故宮博物院為代表的博物館的門票問題也是討論的焦點(diǎn)之一?？偟膩碚f我國博物館的票價(jià)偏高(表1)其中尤以全國著名博物館為甚。在我國城市的博物館還沒有成為人們體驗(yàn)文化、感受歷史、旅游休閑的重要場所其中門票是制約因素之一。據(jù)報(bào)道自廣州市若干博物館實(shí)行特定節(jié)假日免費(fèi)開放以來平日冷清的各博物館出現(xiàn)了少有的人山人海的擁擠場面?？梢娙藗兯坪醪⒉皇菍?duì)博物館的館藏文物不感興趣而是不愿意支付不太低的門票費(fèi)。

15、從博物館方面來說當(dāng)然希望能夠通過增加門票收入來改善并不樂觀的經(jīng)濟(jì)狀況畢竟經(jīng)費(fèi)短缺是博物館面臨的最大困難。但博物館旅游開發(fā)要謀求的是城市的宏觀效益和長遠(yuǎn)效益并不意味著就要收門票或抬高門票價(jià)格。在旅游行業(yè)門票向來不是景區(qū)(點(diǎn))賺錢的主要手段對(duì)于許許多多的旅游景點(diǎn)來說門票只是它們收入來源的一小部分。而且即便是旅游景點(diǎn)也并不全都是收(門票)費(fèi)的。博物館也應(yīng)如此它就像城市的公交系統(tǒng)雖然可實(shí)行市場化運(yùn)作但始終應(yīng)保持其一定的公益特性。政府所給予的一定