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文檔簡(jiǎn)介
1、目錄一、我們的電商研究框架,剖析現(xiàn)在的內(nèi)生增長(zhǎng)................................................1高頻質(zhì)疑一:雙十一成交額水分較大?是不是存在合并口徑差異和臨時(shí)沖量的嫌疑?.............1高頻質(zhì)疑二:關(guān)于GMV的統(tǒng)計(jì)口徑——這是做空?qǐng)?bào)告?zhèn)兊母哳l質(zhì)疑點(diǎn).........................2高頻質(zhì)疑三:電商,甚至于整個(gè)移動(dòng)流量是否是不可逆的增速放緩了?.........
2、................4一、從快遞的角度看:快遞價(jià)格下降刺激了買家更頻繁地下單.............................8二、活躍買家數(shù):人數(shù)接近天花板,但是人均購(gòu)買量在增加..............................11三、貨幣化率:對(duì)標(biāo)美國(guó),國(guó)內(nèi)電商貨幣化率還較低...................................13風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)憂:《電子商務(wù)法》將于2019年1月1日?qǐng)?zhí)行,電商
3、征稅影響幾何?...................15二、前瞻研究,電商的未來(lái)還能有哪些期待...................................................17三、核心標(biāo)的的最新估值建議...............................................................21阿里巴巴......................................
4、.......................................21美團(tuán)點(diǎn)評(píng).............................................................................22拼多多...............................................................................23圖表目錄圖表1:從流傳甚
5、廣的誤會(huì)圖說(shuō)起——天貓雙十一成交額變化圖..................................1圖表2:天貓雙十一歷年銷售額..............................................................2圖表3:天貓雙十一成交額變化圖............................................................2圖表4:各大電商對(duì)于GM
6、V定義以及平臺(tái)主要收入來(lái)源........................................2圖表5:不同電商各品類向賣家收取傭金率....................................................4圖表6:天貓傭金率保持穩(wěn)定................................................................4圖表7:20072017年中國(guó)移
7、動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模................................................4圖表8:網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物app的日均使用時(shí)長(zhǎng)基本不增長(zhǎng)..............................................4圖表9:淘寶、京東、拼多多用戶的城市分布..................................................5圖表10:淘寶、京東、拼多多用戶的年齡分布.
8、................................................5圖表11:阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)年活躍買家數(shù).................................................5圖表12:阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)移動(dòng)月活躍用戶數(shù).............................................6圖表13:京東年活躍買家數(shù)..................
9、...............................................6圖表14:京東年度GMV........................................................................................................................................6圖表15:拼多多與淘寶用戶重合度超過(guò)40%..
10、....................................................................................................7圖表16:拼多多用戶月收入構(gòu)成.............................................................7圖表17:拼多多年活躍買家數(shù)............................
11、...................................7圖表18:拼多多年度GMV....................................................................................................................................7圖表19:貨幣化途徑:主要包括傭金、廣告..................
12、.................................8圖表20:社會(huì)消費(fèi)品零售總額不含非實(shí)物網(wǎng)上零售額...........................................8圖表21:網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額YoY(累計(jì)值)...............................................8圖表22:快遞業(yè)務(wù)單量及增速.................................
13、..............................9圖表23:快遞業(yè)務(wù)收入及增速...............................................................9海外專題研究圖表65:拼多多市場(chǎng)法參考估值..............................................................23圖表66:拼多多企業(yè)自由現(xiàn)金流折現(xiàn)預(yù)測(cè).......
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