火龍果汁產(chǎn)品策劃方案

1、娃哈哈火龍果汁開發(fā)報(bào)告娃哈哈火龍果汁開發(fā)報(bào)告商學(xué)院商學(xué)院10營本營本1組長：王學(xué)成組長：王學(xué)成組員：趙福順、張豐政、曲寶榮組員：趙福順、張豐政、曲寶榮申懷松、樊軒彤、吳滿妹申懷松、樊軒彤、吳滿妹娃哈哈火龍果汁開發(fā)報(bào)告2業(yè)的健康穩(wěn)步發(fā)展。(3)中國飲料產(chǎn)品的消費(fèi)市場較大。3、技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境(1)我國的技術(shù)水平不斷提升，飲料產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝技術(shù)不斷升級，新技術(shù)也層出不窮。(2)信息化技術(shù)和食品工業(yè)技術(shù)的完美結(jié)合。4、社會(huì)物質(zhì)文化環(huán)境社會(huì)物

2、質(zhì)文化環(huán)境(1)中國的社會(huì)文化環(huán)境和人們的生活方式的變化，使飲料市場不斷細(xì)分，飲料企業(yè)推陳出新，果蔬飲料貼近消費(fèi)者生活理念，滿足消費(fèi)者的口味。(2)消費(fèi)者追求更健康、更天然的飲品使飲料行業(yè)有很大的發(fā)展空間。（二）（二）微觀環(huán)境分析微觀環(huán)境分析1.供應(yīng)商分析供應(yīng)商分析：娃哈哈集團(tuán)供應(yīng)商提供的產(chǎn)品綠色健康。水源——長白山地下水，富含礦物質(zhì)和微量元素果汁原料——采用新鮮的火龍果，質(zhì)量優(yōu)，營養(yǎng)價(jià)值高。2.中間商分析中間商分析：娃哈哈擁有1400

3、多家經(jīng)銷商及更為眾多的二批商、三批商，分布全國，擁有緊密暢通的營銷網(wǎng)絡(luò)。3.買方市場分析買方市場分析：消費(fèi)者口味多元化，果汁飲料的健康美麗概念被消費(fèi)者普遍接受，為飲料行業(yè)提供了充足的市場空間。4.替代品分析替代品分析：新興飲品和成熟飲品的增長，加大了娃哈哈的生存發(fā)展壓力，加之紅酒等替代品的興盛，開始搶占果汁市場。5.競爭者分析競爭者分析：目前全國果汁飲料廠商多達(dá)4000余家，統(tǒng)一鮮橙多、康師傅每日C系列、第五季、匯源果汁、酷兒等新老品牌