行業(yè)觀察站

1、網(wǎng)絡(luò)媒體“更年期”修辭 和轉(zhuǎn)型中國的市場經(jīng)濟(jì)曹晉 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、哈佛燕京學(xué)者徐璐 英國倫敦政經(jīng)學(xué)院傳播學(xué)碩士許一凡 美國波斯頓大學(xué)傳播學(xué)碩士,,媒介與社會性別精品課程專題演講,2,,CONTENTS,,引言文本分析3.結(jié)果和討論,,,引言,,研究動機(jī)“更年期”作為威脅中年婦女健康生活的常見詞匯，也被納入互聯(lián)網(wǎng)的話語建構(gòu)，其內(nèi)容生產(chǎn)充分利用免費(fèi)的數(shù)字勞工，匯聚了新媒體、傳統(tǒng)父權(quán)制、資本等多重權(quán)力的影響，及

2、時而敏銳地針對人到中年的更年期婦女的需求“對癥下藥”，“更年期”話語猶如概念營銷，迅速動員中年婦女為改善更年期的各類危機(jī)而積極投入保健、美容或者醫(yī)療消費(fèi)?？梢娫谥袊袌鼋?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中，市場經(jīng)濟(jì)塑造了消費(fèi)社會，婦女的身體和生理年齡也被裹挾進(jìn)了商品化的洪流。,研究問題1.討論新媒體“更年期”的文本如何再現(xiàn)了中年婦女的危機(jī)2.“更年期”的媒體話語生產(chǎn)如何與轉(zhuǎn)型中國的市場經(jīng)濟(jì)構(gòu)連3.探索“更年期”話語如何通過醫(yī)學(xué)的權(quán)威性持續(xù)維護(hù)來強(qiáng)化貶抑

3、中年婦女的社會性別秩序。,Intersectionality 交叉性,difference and sameness差異與相同subject positions 主體位置simultaneity of oppressions (reprise) 壓迫同時發(fā)生（重申）intersectionality 交叉性,,,引言,疾病是一種“社會或文化產(chǎn)物”。很多社會科學(xué)研究都將“更年期”視作是由不同意識形態(tài)交叉塑造，政治化、文化變異后的復(fù)雜

4、概念。,荷爾蒙的下降意味著一種缺失，進(jìn)而延伸到這是一種疾病癥狀，構(gòu)成了更年期病理化的邏輯。 法國哲學(xué)家康吉萊姆在1978年說現(xiàn)代病理學(xué)是建立在以荷爾蒙和神經(jīng)功能常量上的，并以此來判斷正常和非正常。那些缺失的元素被認(rèn)為是應(yīng)該存在的，功能常量的正常值被劃定在一定的區(qū)域內(nèi)。,menopause presented in media這些傳統(tǒng)大眾媒體的文本實(shí)際將更年期婦女“客體化”，僅僅看待中年婦女的身體并因其身體上的老化

5、來貶低她們。,,,,,引言,在一期電視節(jié)目中，通過比較男性和女性生理方面的不同來講解“更年期”。在比較中，他用了“精細(xì)胞工廠”和“卵細(xì)胞倉庫”來分別形容男性和女性。這個比喻隱含了女性生育能力弱于男性的意義，女性的生理功能無法和男性相提并論。 新聞的報(bào)道方式和報(bào)道所用的語言會影響受眾對更年期概念的形成。有關(guān)健康問題的報(bào)道大多是按照公眾對某種疾病的恐懼和公眾對藥物治療效果的確信的經(jīng)典套路組織。具體到一位更年期婦女的經(jīng)歷被報(bào)道時，

6、媒介話語的生產(chǎn)往往夸大該婦女的困難，緊接著引出PMH(post menopausal hormones:絕經(jīng)后激素)治療方法將緩解婦女的麻煩。,,the menopause industry更年期的病理化代表了經(jīng)濟(jì)利益而非婦女利益,,,,,怎么選學(xué)校,桑德拉·蔻妮（Sandra Coney)：《更年期產(chǎn)業(yè)：醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)如何剝削婦女》在醫(yī)藥公司的合謀下，婦女自身的聲音被排除，導(dǎo)致對更年期經(jīng)驗(yàn)的表述不完整。,,社會性別秩序,,,

7、,,引言,,更年期病理化是非客觀的、政治化的，并且對婦女自身對自己的認(rèn)知都產(chǎn)生了負(fù)面影響，“在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域甚至文化層面上，目前流行的關(guān)于更年期的隱喻和形容都反映了關(guān)于老年化、女性氣質(zhì)、性別圖景和文化擔(dān)憂。這種擔(dān)憂在流行的更年期醫(yī)學(xué)用語上表現(xiàn)得尤為明顯?！?但在這方面已有論述較少，且大多集中在宏觀或中觀層面論述身體消費(fèi)和女性身體化，并未聚焦到更年期問題。,,,,,,,引言,吳小英：《更年期話語的建構(gòu)：從醫(yī)界、大眾文化到女性自身的敘述》從宏觀

8、的社會變遷背景來看，認(rèn)為婦女更年期話語的建構(gòu)及其妖魔化，浸透和復(fù)制了全球化時代中國大眾文化中的社會性別意涵及其身體政治。中國進(jìn)入市場化全球化后，過去那種以國家主宰的平等神化為特征的社會性別話語發(fā)生了轉(zhuǎn)型，被新的市場導(dǎo)向的社會性別話語所取代，形成由國家、市場和傳統(tǒng)文化三種力量相互交疊、合作與制衡形成的多元性別話語。以“素質(zhì)”為關(guān)鍵詞的新的敘述方式，效率為先的市場話語和傳統(tǒng)父權(quán)制話語相結(jié)合，恰好迎合了現(xiàn)代消費(fèi)文化中的性別時尚和感官取向，女性

9、被進(jìn)一步身體化或物化。,中國情境,,,,,文本分析,百科網(wǎng)站在各類詞條中占據(jù)突出地位，這些文本是新媒體中最容易被接觸到的“更年期”媒介文本。從對更年期的總概述上，四家百科都將更年期作為女性生命中必然經(jīng)歷的生理癥狀，強(qiáng)調(diào)其生理性，病因?yàn)椤按菩奂に亍奔啊霸屑に亍钡南陆抵敝料?，最直接的表述是“絕經(jīng)”。對更年期癥狀的描述更明顯地體現(xiàn)了更年期的醫(yī)學(xué)話語。此部分在詞條中所占比例最高，所有描述均基于現(xiàn)代醫(yī)學(xué)術(shù)語。對更年期治療方式的描述中，有相

10、關(guān)板塊的三個百科網(wǎng)站都屬于中國大陸，百度百科以介紹醫(yī)學(xué)介入治療為主，而后兩者用了大量篇幅說明中醫(yī)調(diào)養(yǎng)方式，并輔以介紹多個中藥滋補(bǔ)粥的做法。維基百科對治療方式介紹缺失?？傮w來看，均強(qiáng)調(diào)補(bǔ)充“缺失”，調(diào)整“失衡”。,文本對象——百科網(wǎng)站,,,,,文本分析,文本對象——百度貼吧,,,,,文本分析,文本對象——百度貼吧,,,結(jié)果和討論,新媒體文本中的更年期話語為婦女敲響了“中年危機(jī)”的警鐘，且發(fā)揮了強(qiáng)勁的消費(fèi)動員力量，新媒體文本大多使用了通過醫(yī)

11、學(xué)“權(quán)威”發(fā)聲的話語策略，盡管權(quán)威有可能是模糊的，但新媒體文本普遍將更年期病理化，以一系列癥狀的醫(yī)學(xué)問題為誘導(dǎo)，吸引讀者來信任醫(yī)學(xué)干預(yù)尋求改善中年危機(jī)的正當(dāng)性和權(quán)威性。,通過醫(yī)學(xué)權(quán)威的言說，將更年期表述為醫(yī)學(xué)界一致認(rèn)可的疾病，從而將其變?yōu)榉线壿嫷某ＷR。對社會性別的文化構(gòu)想已經(jīng)被建構(gòu)入了科學(xué)常識，一旦此構(gòu)想成立，它們就成為權(quán)威信息，經(jīng)過新媒體的散播來操縱中年婦女解決更年期危機(jī)的消費(fèi)欲望。成因描述：婦女的卵巢在相對較早的年齡就漸漸失去功

12、能。在科學(xué)的現(xiàn)代醫(yī)學(xué)體系內(nèi)，中年婦女被“非正?；?，或者說她們被醫(yī)學(xué)權(quán)威“閹割”了。癥狀描述：新媒體文本描繪了一副可憎的更年期婦女形象，身體的衰老和女性氣質(zhì)的減弱被放大，更加暗含了對于老年生命必然衰老的擔(dān)憂。中年婦女的焦慮和憂郁可能部分來源于社會對更年期和后更年期婦女的扭曲的刻板印象,,,1.“更年期”的媒體話語生產(chǎn)與轉(zhuǎn)型中國的市場經(jīng)濟(jì),資本力量為了囊括更多的潛在消費(fèi)對象，就更年期綜合癥和其他癥狀創(chuàng)造了莫須有的構(gòu)連。保健品大行其道。西

13、方醫(yī)學(xué)話語支撐的進(jìn)口保健品，瞄準(zhǔn)更年期激素水平下降的生理癥狀對癥下藥。婦女是保健品的最大消費(fèi)者，其中中老年婦女占女性消費(fèi)群體近三分之二。,結(jié)果和討論,,中醫(yī)對癥狀表述的模糊性，對于病因分析的籠統(tǒng)性正好契合了更年期的病癥普適性的描述，更年期中藥保健品市場乘勢成長。,,,,,,,,結(jié)果和討論,,婦女的主體性建立在她的生理變化和更年期話語建構(gòu)之上，被社會、政治、文化的實(shí)踐與傳統(tǒng)所影響。在中國的傳統(tǒng)文化中，婦女囿于深閨、相夫教子，是父權(quán)社會的附

14、屬品。即使在女權(quán)主義思潮涌入、市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、迎接全球化的浪潮中，注重傳承的中國社會依舊被父權(quán)制思維捆綁。,,中年婦女自己的網(wǎng)絡(luò)表述處于失語狀態(tài)“熱心專家”、分眾化效果更年期的一切話語都可以在新媒體的平臺上得到同等的再現(xiàn)免費(fèi)信息勞工,新媒體經(jīng)驗(yàn),2.新媒體助力“更年期”話語強(qiáng)化社會性別秩序,《疾病的隱喻》,,,,更年期并不是一種病癥，而是一系列身體或心理的臨床反應(yīng)的命名，包括一長串促發(fā)性或“癥候性”的疾病，他們共同構(gòu)成了更年期綜合

15、征。只要是婦女，盡管可能有時間和程度上的差異，但是都無法逃脫更年期的命運(yùn)。,結(jié)果和討論,新媒體中再現(xiàn)的更年期的成因、癥狀或是治療方法，“實(shí)則都落入了性別主義的圈套，讓女性身體陷入某種難以逃脫的羈絆之中，成為被控制、被凝視的對象，無法對更年期這一人生的正常過渡階段泰然處之”,,新媒體作為各社群抗?fàn)幍钠脚_，雖然能提供另類話語和女權(quán)主義話語，但就目前轉(zhuǎn)型中國的情況來看，它依舊在為市場經(jīng)濟(jì)宰制的主流醫(yī)藥學(xué)話語做嫁衣，使傳統(tǒng)社會性別秩序包裝上醫(yī)學(xué)